华声在线记者 胡雪怡 摄影 田超

12月14日，湖南国际会展中心内气氛热烈，“湘超，超好玩”2025“湘超”文旅促消费活动颁奖盛典在此举行。从一项区域性足球联赛，到带动全省文旅消费超113亿元、吸引游客2.7亿人次的现象级引擎，“湘超”完成了一次惊艳蜕变。

数据解码：一场赛事如何撬动全域流量与消费

现场，《湘超·记忆》回顾片用影像生动诠释了“因一场球，爱上一座城”的融合逻辑。其背后，是一组组揭示巨大动能的核心数据：

传播声量构成影响力基石——全网累计传播量突破107亿次，抖音播放量达73.6亿次，小红书文旅攻略笔记超7642万篇。“湘超”成功实现从体育垂直领域向大众文旅消费领域的“双破圈”。

消费拉动效应尤为显著。全省累计接待游客2.7亿人次，跨区域游客占比达33.5%，较日常提升12个百分点。赛事直接带动文旅消费113.59亿元，其中核心消费场景表现为餐饮消费4180.72万元，69.42万名观赛游客走进商圈夜市就餐；住宿消费2305.65万元，全省酒店民宿入住率持续87%以上；交通消费6199.24万元，高铁成为跨区域出行首选，42.45万人次选择高铁出行，贡献经济效益3852.08 万元。

更可贵的是经济社会效益的双赢：赛事催生1.8万个临时就业岗位，覆盖赛事服务、文旅接待、交通疏导等领域；球迷服务满意度高达96.3%。

“湘超”证明，一场成功赛事能串联起“吃住行游购娱”全链条。

“一城一品”：从同质竞争到特色共赢

“湘超”的成功，是全省14市州各展所长的“协奏曲”。

经综合评审，一批在资源整合、服务保障、产品创新、宣传推广、消费激活等方面表现亮眼的单位分别荣获《2025湘超文旅体商协作聚力奖》《2025湘超球迷服务满意奖》《2025湘超文创产品创新奖》《2025湘超创意宣传推广奖》等奖项。

获奖代表在现场分享了宝贵经验，从“体育+非遗”的文创创新到“赛场+景区”的线路设计，从跨区域联动的消费激活到精细化的球迷服务，全方位展现了14市州“一城一品、各具风采”的融合局面，共同绘就了一幅“全周期覆盖、多场景体验、主客共享”的湖湘文旅新画卷。

从现象到体系：构建可持续产业生态

《湘超·延续》主题倡议的发布，标志着“湘超”将从“文旅赛事IP”向“文旅产业IP”进化，核心在于体系化、标准化与常态化的深度融合。

首先建立服务标准。湖南计划构建“观赛+旅游”服务标准体系，从票务联动、交通接驳到接待服务，提升跨区域文旅接待品质，让“跟着赛事去旅行”成为可持续常态。

其次深耕产品体系。系统化开发蕴含湖湘文化基因的“湘超”主题产品，将非遗、美食、历史等元素融入赛事周边、旅游线路、研学课程，让IP内涵日益丰满。

最后拓展消费场景。深化“体育+文旅+商业”业态创新——“湘超”能量将延伸至夜间经济、研学旅行、自驾露营等领域，让“跟着湘超游湖南”成长为长期可信赖的消费品牌。

从金秋启幕到冬日盛典，这场跨越季节的融合实验证明，当体育激情与文旅韵味、商业活力发生化学反应，其乘数效应远超单一产业叠加。“湘超”探索出的“赛事引流—文旅承接—消费转化”路径，正为区域经济发展注入“体育+”新动能。

责编：兰宇琪

一审：兰宇琪

二审：印奕帆

三审：谭登

来源：华声在线