淮海中路上多了一个“透明玻璃盒子”。昨天，韩国时尚零售平台MUSINSA的国际首家旗舰店Musinsa Standard上海淮海百盛店正式开业，1421平方米的双层空间打造潮流地标，利落线条与通透质感构建出沉浸式韩系氛围，将首尔极简美学与上海摩登气韵相融。临近年末，申城消费市场好戏连台，不仅有MUSINSA携线下首店而来，还有ZARA、斯沃琪等国际品牌升级改造旗舰店，展示其深耕中国市场、推动零售创新的坚定承诺。

“明星同款”热度高

昨天下午，Musinsa Standard品牌全球代言人、韩国明星韩韶禧在凛冽寒风中现身淮海中路，在其身后，Musinsa Standard上海淮海百盛店正式开业，明星同款的毛呢大衣、针织开衫、短裙和她的大幅照片挂满一整面墙，引来不少粉丝选购。

都市游牧风、通勤风、新式朋克、街头风……走进门店，近1500款服饰及配饰单品以“整体造型式”陈列方法出现，给顾客带来一体化的搭配灵感。记者看到，一楼以女装为主，紧跟国际市场潮流，提供前沿风格，二楼则以男装为核心，既有西装西裤等经典单品，也有兼具潮流与功能的工装单宁。

在体验设计上，店铺以“沉浸式新媒体艺术”为核心，设置了三面巨型LED媒体幕墙用于展示品牌视觉大片，“无限镜像”的效果带来视觉冲击力。往里走，Live Room打卡装置也是一大亮点，它的内部灯光可自由调节，顾客可以在里面尽兴拍照或创作短视频。

“中国年轻人很喜欢在社交平台上互动，为此我们特意设置了这类装置，供大家拍摄打卡。”MUSINSA中国首席执行官金大铉表示，这是品牌研究本地消费文化之后做出的创意之举。

走到二楼男装区，MUSINSA中国品牌大使SUNGHOON的形象无处不在，其同款蓝色羽绒服曾在天猫旗舰店上线1分钟内售罄。“考虑到上海近期湿冷的天气，我们会尽可能提供合适的冬装，例如户外风的轻盈羽绒夹克等。”金大铉表示，作为MUSINSA全球拓展战略的关键落点，新店将积极洞察中国市场的时尚消费，结合本地化战略，在上海首发更多限定款。

升级门店丰富品类

临近年末消费旺季，一批国际时尚品牌在上海掀起旗舰店升级热潮，ZARA、斯沃琪位于南京路步行街及外滩的旗舰店陆续焕新亮相。这一系列密集动作，既是国际品牌深耕中国市场的具体实践，更释放出对中国消费潜力持续看好、加码投入的鲜明信号。

12月12日，ZARA南京东路旗舰店重装开业。门店虽保持四层结构，营业面积却拓展至2400平方米，全面覆盖女装、男装全系列服饰。“这是ZARA中国产品系列陈列最丰富的门店之一，我们在此陈列了与男装设计师Aaron Levine合作的特别胶囊系列——该系列仅在这家门店线下独家呈现，同时还引入了滑雪系列等特色品类。”Inditex大中华区企业传播及政府事务副总裁余弦表示，品牌希望通过丰富品类覆盖多元场景，满足消费者的个性化造型需求。

位于上海外滩的斯沃琪和平艺术中心店，作为品牌全球规模领先的旗舰门店，日前也以全新面貌迎客，化身融汇艺术展陈与零售体验的创新空间。新店集中展示超500款斯沃琪腕表，壁龛展区更汇集了一批首次公开的复古表款与限定合作腕表。店内打造的品牌迄今最大规模驻留艺术展区，将通过定期更新艺术家作品，构建持续演进的艺术平台。“这不仅是物理空间的焕新，更是时间与艺术、瑞士与中国的双向奔赴。”斯沃琪品牌高层称，新店将以全方位体验升级，践行对中国消费者的长期承诺。

在国际品牌加速布局的同时，本土头部茶饮品牌喜茶也同步发力上海市场。嵌入铜器、茶器与茶叶的“考古墙”穿插展陈着植物化石与考古工具，点茶吧台透明台面下则复刻着烧水煮茶留下的煤渣印记——围绕“茶化石3025”主题，喜茶上海静安大悦城店已变身为沉浸式未来考古空间。此次焕新是喜茶深耕上海的重要举措，门店将城市文化与前沿设计相融合，打造全新商业艺术场景，以持续升级的消费体验，彰显对上海市场的高度重视与深度布局。

本土化战略锚定中国市场

以首发经济激发消费新动能，近年来，申城不断迎来高能级的首店首展。上海市商务委数据显示，2025年1—10月，上海新增首店848家，其中餐饮业首店498家、零售业首店275家。高能级首店表现尤为亮眼，新增全球及亚洲首店13家、全国及内地首店134家，合计占比达17.3%，品牌来源覆盖美、法、意、英、韩、德等多个国家。

值得注意的是，国际时尚品牌在上海密集焕新门店的同时，更在持续优化产品供给、深化本土化战略，从商品研发到门店运营的全链路，都在加速贴近本地消费需求与市场特性。

金大铉透露，为进一步加强与中国市场的连接，MUSINSA将全面推进本土化运营，不仅与本土战略伙伴共同成立合资公司，更上线天猫旗舰店，快速拓展线上触点并沉淀消费数据与洞察。在供应链与生产端方面，MUSINSA加强与本地供应商协作，构建稳定高效的在地供应链，在组织层面，MUSINSA合资公司的中国籍员工占至90%以上，致力于通过本土人才的专业能力与文化敏感度，推动商品、内容与服务的在地化落地，形成线上及线下一体的本土化运营。

“我们非常看好中国经济的韧性与消费市场的巨大潜力。”金大铉表示：“上海是国际时尚潮流的前沿阵地，也是我们深耕中国市场的理想起点。我们制定了清晰的在华发展蓝图：计划在未来五年内，将业务拓展至中国更多城市，开设超过100家门店；并以2030年在中国市场实现线上线下合计营收突破一万亿韩元（约合人民币47.8亿元）为目标，持续加大本土投资。”

记者了解到继Musinsa Standard上海淮海百盛店开业后，Musinsa Store上海安福路店也即将揭幕，届时将引入约60个来自中国、韩国和全球各地的知名时尚或运动品牌，打造一个融合亚洲乃至全球时尚潮流的“设计师品牌集合新地标”。