深圳商报·读创客户端记者 陈燕青

重庆啤酒15日晚公告称，公司与嘉威拟在二审阶段达成调解，并签署《调解协议》，如顺利达成调解，诉讼程序将以调解结案。

拟签署的《调解协议》主要内容：上市公司或其子公司向嘉威一次性支付截至2025年12月31日前的全部量价差结算款1亿元（不含税）；就上市公司与嘉威2026年至2028年期间产品包销方面的合作方式进行约定，以及约定嘉威分红等相关事宜。

根据《调解协议》约定，并依据《企业会计准则》相关规定，经与审计机构沟通，公司下属实施该包销业务的控股子公司嘉士伯重庆啤酒有限公司拟将以前年度基于本案一审判决计提的预计负债约2.54亿元冲回，同时，基于谨慎性原则，拟计提一次性支付的量价差结算款等负债约2.17亿元。上述会计处理预计增加公司2025年度利润总额3710.55万元、归属于上市公司股东的净利润1907.96万元。

最近两年，重庆啤酒业绩持续下滑。财务数据显示，重庆啤酒去年营收和净利润双降，这是公司自2014年以来，首次出现营收利润双降。其中，去年公司实现归母净利润11.15亿元，同比下滑16.6%；今年前三季度公司净利润14.4亿元，同比下滑6.8%。

与同行的燕京啤酒、青岛啤酒、惠泉啤酒相比，重庆啤酒的业绩算是垫底。财务数据显示，燕京啤酒、青岛啤酒、惠泉啤酒去年净利润分别同比增长63.7%、1.8%、33.6%，今年前三季度上述三家啤酒公司净利润分别同比增长37.4%、5.7%和23.7%。

南区市场作为重庆啤酒三大核心销售区域之一，今年以来表现不佳。按区域分类，重庆啤酒共有西北区、中区、南区三大区。中报显示，今年上半年三者营收占比分别为29.4%、40%、28%。今年上半年，重庆啤酒南区市场营收同比下滑1.47%，在三大市场中下滑最为严重。南区市场2022年、2023年营收增幅均超过13%，2024年虽然三大区域营收同比全部下滑，南区依旧抗跌，同比仅下滑0.42%，而西北区、中区同比分别下滑3.46%、1.88%。

重庆啤酒自2013年开启高端化战略，在2013-2023年期间，营收占比从33.69%提升至58.7%。然而，自2024年开始，公司高端化困局逐渐凸显。

2024年，重庆啤酒高档啤酒营业收入为 85.92 亿元，同比下降 2.97%。今年上半年，公司高档啤酒销售收入 52.65 亿元，同比仅微增 0.04%；中档啤酒销售收入31.45 亿元，同比下降0.92%；而经济型产品收入1.96 亿元，同比增长5.39%。

为推动高端化战略，重庆啤酒采取营销驱动发展模式，今年上半年销售费用高达13.33 亿元，并频频聘请明星代言，如吴磊、黄宗泽、艾热等。然而，大量明星代言并未有效带动销售增长，公司高端化战略成效似乎不佳，引发了市场对其高端化策略的质疑。

由于业绩不佳，重庆啤酒今年以来走势疲弱，至今下跌逾一成，目前股价较去年10月高点已跌去近三成。