原创美团暂停团好货业务五年电商探索按下终止键_商超零售

原创美团暂停团好货业务五年电商探索按下终止键

创始人

2025-12-16 21:00:25

12月15日，美团团好货业务通过内部邮件宣布暂停运营，食杂零售管理团队明确将战略重心转向零售新业态探索。这也意味着，美团历时5年在快递电商领域的探索暂告一段落。

公开信息显示，2020年8月，团好货以小程序形式上线，同年12月即跃升为美团App一级入口，与外卖、到店等核心业务并列。美团曾意图通过“产地直发+低价拼团”模式，通过团好货在下沉市场对抗拼多多，开辟第二增长曲线。

上线初期，团好货确实展现出强劲势能。通过生鲜、日用品等高频品类的补贴策略，其日单量迅速突破10万单，商品覆盖18个大类。5年过去，这一曾被寄予厚望的业务最终未能跑通可持续模式。由于依赖补贴拉动的增长难以持续，2022年末其日单量已不足峰值的一半，负责人柳晓刚离职后，该业务在内部地位更是持续下降。

美团2025年第三财季财报显示，第三财季美团营收为955亿元，同比仅增长2%。其中，核心本地商业亏损达141亿元，经调整净亏损达160亿元，亏损主因指向外卖业务的“内卷式竞争”补贴。在现金流承压背景下，将资源从非核心赛道转向高增长领域，成为必然选择。

此外，从整个外部环境来看，随着零售业态的结构性变化，“半小时达”正在成为主流，商务部研究院数据显示，2024年我国即时零售规模达7810亿元，同比增长20.15%，远超网络零售整体增速，预计2026年将突破万亿元大关。90后在美团闪购用户中占比超三分之二，“半小时达”已成主流诉求，这也意味着，团好货等传统 B2C 电商逐渐式微。

显示季美团模式暂停柳晓刚远超分之二零售业务补贴好货日单量美团团美团

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