国际商报记者 邵志媛

上午十点半，海底捞深圳南山区方大城店的工作人员准时打开游乐园门禁，迎接前来消费的亲子家庭。“到店的亲子家庭比例很高，周末甚至能达到50%。”该店负责人殷晓莲表示。

今年7月底，海底捞在此开设全国首家亲子友好店，吸引众多家庭前来打卡。

9月，优衣库湖南省首家城市旗舰店在长沙平和堂正式开业。这是优衣库在中国大陆的第三家城市旗舰店，将小龙虾、臭豆腐等长沙美食元素，以及湘绣纹样、本土方言标识等创意融入服装设计，打造出具有鲜明长沙特色的消费体验。

2025年，北京新增首店呈现国际化与本土创新双轮驱动的特征：法国奢侈品牌巴黎世家全球规模最大的旗舰店落户三里屯太古里，美国休闲服饰品牌GANT北京首家全新概念店进驻朝阳大悦城；本土品牌同样表现亮眼，京东健康、格力电器等企业积极布局线下创新首店，“董明珠健康家”打造健康智能家居场景。

首店经济的创新实践持续涌现，成为观察消费市场升级的重要窗口。中国城市发展研究院投资部副主任袁帅对国际商报记者表示，当前首店经济蓬勃发展，各地新增首店呈现诸多新特点。品牌类型更趋多元化，既涵盖国际奢侈品牌、潮流时尚品牌，也涌现出大量小众特色品牌、新兴科技品牌及体验式品牌，以差异化定位满足消费者对个性、品质与独特体验的需求。

在业态分布上，袁帅介绍，新增首店已突破传统零售范畴，向餐饮、娱乐、文化、体育等领域拓展，形成多业态融合的消费场景。选址方面，首店不再局限于核心商圈，新兴商圈、特色街区凭借区域特色与文化氛围成为热门选择，助力打造独特消费地标。

政策支持为“首店经济”蓬勃发展筑牢根基。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》明确提出，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展。

各地政府也纷纷出台配套举措，从优化营商环境、简化审批流程、提供资金补助到构建全方位服务保障体系，为品牌首店落地保驾护航。北京市在《深化改革提振消费专项行动方案》中提出，鼓励开设首店、旗舰店、创新概念店，办好全球首发节，打造高能级首秀、首演、首展活动矩阵。得益于政策红利释放，今年前11个月，北京新增首店960余家。

上海市持续加码首店经济扶持力度，推出“首发上海3.0版”政策，针对首发、首秀、首展、首店相关进口消费品优化合格评定程序，推行差异化检验模式，大幅提升通关效率；同时加大对高能级首店的招引力度，对亚洲及以上级别首店给予100万元一次性奖励。今年前10个月，上海新增首店848家。

湖南省出台《关于促进湖南首发经济高质量发展的若干政策措施》，对在湘新开业的中国（内地）首店、中部首店或湖南首店，按不高于租金、装修等实际投入费用50%的比例给予一次性补助，最高可达100万元。政策效应快速显现，今年三季度长沙单季新增首店51家，远超上半年总和。

首店经济的火热也与消费市场需求旺盛密不可分。麦肯锡研究报告显示，超40%的受访者表示，只要产品符合自身需求，即便从未听说过该品牌，也愿意尝试。

对于首店经济的未来发展趋势，袁帅认为，行业将持续繁荣并朝着多元化、精细化方向发展。品牌将在产品、服务、店铺设计和消费体验上不断创新，打造沉浸式、互动式的消费场景。同时，首店经济将与城市文化深度融合，成为展示与传播城市文化的重要窗口。此外，随着绿色消费理念的普及，环保、可持续的首店也将逐渐增多。

为实现首店经济与消费能级的双向赋能，袁帅建议从多方面完善配套：政策上持续优化环境，提供税收优惠、租金补贴等支持，创新审批流程与监管机制，提高服务效率，降低企业运营成本；加强交通、物流、通信等基础设施建设，为首店运营提供便利条件；加大对商业运营、市场营销、创意设计等专业人才的培养；同时加强市场监管，规范市场秩序，营造公平竞争的环境，促进首店经济健康可持续发展。

来源：国际商报