当下中高端服饰市场，似乎陷入了“同质化竞赛”：“极简”“知性”成为中高端品牌的标配标签，中淑、大淑装的通勤装设计也越来越趋同。

但一组反差强烈的数据，正在改写市场的认知：在全球奢侈品市场营收纷纷下滑的时代，带有“甜酷少女心”的Miu Miu，24年的零售销售额暴涨93.2%，实现了从4亿欧元到12.28亿欧元的业绩飞跃，2025年首季度增速再达60%。

当所有人都在追逐“成熟”的同时，“少女心”也不是边缘风格，而是能支撑起百亿业绩的核心消费需求。

比起千篇一律的“成熟感”，跨越年龄的“少女心”需求，正在成为中高端市场的潜力蓝海。

博主：小藻

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要说“少女风”的崛起，娱乐圈是最先给出提示的：

十年前，内娱追捧的是章子怡、巩俐等“大气大花”，而如今，单依纯、欧阳娜娜、刘浩存、赵露思、虞书欣等等女星，或甜美活力或青春锐利才是流量密码。

而韩团作为贩卖女生梦想的商品爱豆，近年来新推出的女团，以NewJeans、ILLIT、Heart 2 Heart为代表，都在传递“青春少女系”的松弛感。

少女风的情绪内核：

不是“装嫩”，是对抗焦虑的心理解药

少女风的崛起不是审美降级，而是情感升级。

许多人都会向往没有被社会磨平棱角的少女的自己 —— 职场里要学着成熟稳重，生活中要扛起各种责任，可心底里总藏着一个没被驯服的小女生，她爱浪漫、爱幻想，还保留着对世界最纯粹的好奇。

当生活充满竞争压力时，“无攻击性的少女感”成为情绪缓冲带。

或许我们可以这样理解少女感穿搭：

它不是让所有人都穿成18岁，而是让每个人都能在“纯粹、可控、治愈”的“少女感”中找到共鸣——找到对抗焦虑的勇气，找到悦己生活的底气，找到在复杂世界里保持纯粹的能力。

如今的少女风，早已与年龄解绑：

Miu Miu邀请满头银发的退休医生走秀，传递“不同年龄都有少女心”的价值观，Alessandra Rich的复古丝绒裙，凭借宋慧乔的带货成为30+女性的晚宴首选，卓雅通过子品牌覆盖18-50岁客群。

WGSN的数据显示，带有“温柔强势”特质的少女风单品，购买者中30+女性占比达42%，她们的核心诉求是“在被看见和被尊重之间找到平衡”。

少女风不与“年轻客群”绑定，而是转向“情感客群”。

少女风品牌如何跨越年龄需求？

在中高端服装市场里，“少女风”曾是个尴尬的存在，许多消费者对少女风品牌的定义还停留在“阿伊莲”。

用反光聚酯纤维、硬挺廉价蕾丝，喜欢把蝴蝶结、亮片、卡通印花全堆在一件衣服上会显得廉价，而中高端则讲究“点到为止”，再用上6A级桑蚕丝、意大利进口蕾丝，光凭手感就把“贵气”立住了。

少女风不是不能走中高端，而是要踩准“从少女感进阶到千金感”的核心逻辑。

少女风→千金风，就差“贵气感”这一步

场景升级：从“日常休闲”到“身份场景”

普通少女风讲“天真感”，千金风讲“松弛的贵气”。

少女风之所以能进中高端，关键是绑定了“需要身份标识”的场景。中端少女风多适配校园、平价约会，而千金风直接对接高端社交场景——商务晚宴、订婚宴、生日派对，这些场景里，消费者愿意为“穿得有面子”买单。

简单说，少女风是基础风格内核，当它叠加“贵气感”的buff，就升级成了千金风、名媛风，这正是当下中高端品牌争相抢占的新赛道。

少女感品牌集体爆发

卓雅、Self-Portrait、Miu Miu、Alice+Olivia、Alessandra Rich、SHUSHU/TONG、AIVEI、COCOON这些牌子，虽然定位差得挺多，但都精准踩中了“少女心”的不同点，一起把这块潜力巨大的消费市场给分了。

先说说因为《许我耀眼》里赵露思的“许妍风”爆火的卓雅。作为国内做了三十年“千金少女风”的本土老牌子，它之前也遇到过品牌显老、业绩不行的难题，但好在抓准了“本土千金风”的核心，成功翻了身。

到底什么是本土千金风？看看剧里赵露思演的千金见家长穿的几套衣服就懂了——全是卓雅的，适配度拉满。既精致得体，符合见长辈的场合要求，又带着点没被社会磨平的少女感，这就是本土千金风的精髓。

剧里那些小香风套装、蕾丝连衣裙都成了爆款，还带火了小红书上的话题，浏览量都快破亿了。

再说说Self-Portrait，它虽然没明说自己走少女风，但特别受留学回来的“千金”喜欢。这部分女生学历高、见识广，回国后大多进了大厂或者自家公司。Self-Portrait主要瞄准的是22到35岁的年轻新中产，比如刚上班的新人、刚毕业的大学生，还有些时尚博主。

博主：CLUB

它的价格在1800元到1.7万元之间，刚好戳中年轻人的消费能力，不用咬牙攒很久就能买到有轻奢质感的浪漫穿搭。这种“日常能穿的少女心”，本质上就是年轻女生对“精致自己”的刚需——不用靠衣服装身份，就想在平凡日子里，靠一件有细节的衣服，让自己觉得“今天有点特别”。

后来赵丽颖代言了，更强化了这种“亲民又精致”的感觉，让少女心穿搭变得触手可及。而且Self-Portrait这个价位，料子和版型是真的让人觉得值，精致感拉满。

还有Alessandra Rich，堪称复古少女风的顶流。

靠着宋慧乔、Jennie这些明星带货，它用“复古丝绒+珍珠”的少女感成功出圈，成了高端少女风的代表。标志性的丝绒蝴蝶结衬衫、珍珠装饰连衣裙，把上世纪60年代的复古味儿和现在的少女感融得特别好，定价在5000元到3万元，刚好卡在高端轻奢的赛道里。就连二手市场上，它的一些爆款单品都能卖上原价，甚至还溢价。

这个牌子没怎么大规模开线下店，反而靠“明星同款+博主种草”的轻模式快速打开了市场。尤其是在中国，社交平台上好多人仿它的款式做平替，反而又带火了品牌本身，让它成了“复古少女风”的代名词。这也说明，少女风消费不只是停留在平价市场，高端领域的购买力也特别强。

这种消费需求的崛起，本质上是女性自我意识觉醒的体现——20岁的少女用Alice+Olivia表达叛逆，30岁的职场人靠Self-Portrait平衡精致与实用，40岁的精英借卓雅安放情怀，富裕群体则以Miu Miu和Alessandra Rich彰显态度。

当传统奢侈品牌还在知性、极简赛道内卷时，少女感品牌以情感共鸣为突破口，证明了在物质过剩时代，“被理解、被认同”的情感价值才是最稳固的消费驱动力。

未来，随着“少女心”的内涵不断拓展，从甜酷到复古、从日常到高端的细分需求将进一步释放，而那些能持续捕捉情感需求、实现风格创新的品牌，必将在这场消费变革中持续领跑。