12月的一天下午，普宁上寮电商园里，主播们16时准时开播，内衣、衬衫等商品轮番亮相；60公里外的圆通速递揭阳转运中心，核验声清脆密集，一件件快递在传送带上分拣后装车，奔赴全国各地；离圆通速递揭阳转运中心十几分钟车程外的揭阳潮汕国际机场，货运飞机呼啸而起，将玉器等贵重物品空运至省外。

直播带货热火朝天、电商快递川流不息，这不过是粤东电商之城揭阳的日常图景。凭借海陆空兼备的交通优势、蓬勃活跃的民营经济土壤，以及当地人敢闯敢拼的精神，揭阳电商物流业跻身全国第一方阵。去年，当地快递业务量累计完成44亿件，稳居全国前五、全省第三，“北义乌、南揭阳”的称号也不胫而走。

专家认为，揭阳电商快递量稳居全国前列，是这座传统商贸城市向数字电商之城的成功转型，不仅为当地产品拓宽了电商销售渠道，更助力揭阳加速构建“买全国、卖全国”的电商物流枢纽。

助力揭阳产品走向全国

“这是彩棉制成的内衣，天然棕褐色，美观、环保又亲肤！”在揭阳普宁市的广东名鼠跨境电商创意产业园里，内衣服装企业的主播们开启了一天的直播带货。

从普宁国际服装城电商产业园、国际电商城、上寮电商园，到揭东军埔电商圈、新亨电商园、百分玉器广场，再到揭西百欣电商产业园，每至午后，主播们线上带货的身影随处可见。揭阳各县均发展起了较具规模的电商园区，电商氛围十分浓厚。

揭阳拥有纺织服装、珠宝玉器、塑料家居等七大传统优势产业，与这些传统产业配套的商贸物流业也一直兴旺发展。近年来，乘着电商的东风，揭阳年轻一代抢抓机遇深耕电商赛道，让这座城市跻身全国快递业务量前五强，成为全国重要的物流枢纽。

“以前，普宁的大街小巷，都是服装商贸城、批发城；如今，取而代之的是一座座电商城。”普宁市电子商务协会秘书长唐君坦言，普宁传统商贸物流向数字电商的转型，紧跟行业发展浪潮，更好地将本地产品卖向全国。

普宁市池尾街道的上寮电商园，是当地电商发展的生动样本。地处普宁城郊的上寮村，街头巷尾“服装批发”“布料纺织”等灯箱广告醒目亮眼。不到一平方公里的地方，集聚了300多家布匹店、近2000家网批实体店，全村相关从业人员达到2万人，其中大部分是本地及周边返乡就业创业青年。

据村党总支书记李志欣介绍，普宁服装产业基础雄厚，上寮村依托普宁服装生产基地优势，摸索出“电商下单+布匹辅料就近供给+就近生产”的发展模式。

上寮电商园内，成千上万家的网批店与电商卖家成为生产的策动者。他们依据市场销售数据选定当季款式，在周边布匹店选好面料后，再交由附近制衣厂生产。上寮村从事布料批发生意的店主许纯瑜介绍，传统服装是“厂家生产、商家销售”，如今电商模式则是“按需生产、快速销售”。

繁忙的电商，吸引了国内一线物流企业落子揭阳。依托揭阳潮汕国际机场、揭阳港、高铁、高速构筑的交通网，中通、韵达等九大快递品牌在揭阳设立了省级分拨中心，日均中转处理量达2500万件，占全国快递业务总量的6.9%，揭阳成为粤东乃至全国快递枢纽。

加快实现“买全国、卖全国”

揭阳电商在助推本地商品远销各地的同时，也正构建“买全国、卖全国”的发展格局。

揭东区军埔电商村，揭阳电商的发源地。十多年前的2012年，一群18岁左右的年轻人从珠三角返回家乡，将外面发展火热的电商带回军埔，自此，电商浪潮在这片土地上生长。军埔电商协会会长许冰峰正是当年第一批回乡的创业者。他向记者坦言，军埔电商从诞生之初，就有立足广东、放眼全国的视野。起初，军埔村电商主要向全国售卖珠三角的服饰，如今，军埔的物流仓库里摆放了来自全国各地的服装。目前，以军埔村为核心，辐射周边两个镇的电商物流产业圈已然成形，已聚集6万多家淘宝店、1400多家网批店，单月快递发货量高达数十万件。这里销售的商品，既有本地生产的男女服饰，也不乏来自广州、浙江等地的牛仔裤、羽绒服等潮流单品。

电商的蓬勃发展，不止惠及服装产业。近几年，揭阳还跻身自行车、电动自行车销售额前列的地区。

“现在下单，三天就能收货！凤凰牌自行车，大品牌！”在揭西县棉湖镇的百欣电商产业园里，数层楼高的大楼内，200多名电商主播正推介着各式自行车、电动车和家具，客单价从几百元到数千元不等。产业园人力总监吴展鸿介绍，目前园区已入驻企业23家，带动周边各乡镇1000余名年轻人集聚于此发展，主营的自行车、电动车、家具等品类年销售额突破24亿元。

揭阳及周边并不生产自行车，为何揭西能成为自行车电商销售基地？原来，当地销售的凤凰牌自行车，起初由当地年轻人试水在网上售卖，取得不错业绩后继而拿下区域授权，并吸引更多同乡投身其中，最终规模越做越大。据吴展鸿介绍，目前产业园年销售自行车超23万辆、电动车超10万辆，产业园还在布局电商培训、直播服务等业务，积极与更多品牌合作，持续扩大直播带货规模。

面对国内日趋激烈的竞争，揭阳电商人将目光投向了更广阔的海外市场。

中国（揭阳）跨境电子商务综合试验区2022年获批成立，依托该平台，当地探索“跨境电商+产业带”的融合发展模式，推动“揭阳制造”“揭阳优品”销往全球。目前，揭阳各大电商圈正积极开拓东南亚、欧美等海外市场，借助华侨资源在海外布局海外仓，助力揭阳商品走向世界。

广东省社科院经济研究所教授燕雨林认为，揭阳电商不仅服务本地产业，也放眼珠三角和全国，并积极开拓海外市场，对推动当地传统产业发展、带动就业、促进消费等起到重要支撑作用。“下一步，揭阳应继续在服装、电动车等专业品类深耕，打造细分领域垂直电商品牌。与此同时，加大跨境电商拓展力度，将更多中国产品卖向全球。”

南方日报记者 张俊 林捷勇 辛均庆