进入2026年，家电圈认为，对于众多家电厂商来说，市场的竞争和挑战肯定会更为激烈，但是确定性的机会也会不断出现，具体两个方面：一是家电国补政策优化带来的精准、可持续助力；二是市场化竞争加速消费者向品牌、品质和服务等优质的品牌和企业集中。

杨嘉 撰写

不要怀疑自己的判断，更不要怀疑自己的能力！

对于2026年家电市场的发展和竞争，家电圈认为，不确定性因素有很多，但是目前可以确定的是，众多家电厂商将面临两大引擎的助力，关键能否抓住。

一是，来自外部的家电“国补”政策，国家层面持续优化之后会更加精准、持续和聚焦推动实施，真正让有实力、有想法的家电厂商能加速在市场经营中“勇闯无人区”，并探索更多的新模式、新业务和新机会。

对于已经实施了1年多的家电“国补”政策，当前众多厂商的意见分歧很大，不同意见很多。但是，更多厂商的共同认知是一样的：在这样的市场、经济和消费形势之下，国补政策的推出并持续实施，对于家电消费刺激和助力，是非常必要的，而且是有价值的。

家电圈认为：当前众多厂商需要讨论的，不是政策好不好，要不要，而是如何在2026年用好、用足家电“国补”政策，真正让企业在一线市场的经营中，可以实现“调结构、提质量”的预期目标。而不是陷入一线市场的同质化乱战与内卷。

当然，拼低价这件事情，在一个开放的市场竞争中，家电圈认为，国补政策的实施，也让头部的家电厂商更有优势和话语权。这是事实。也就是说，会加速市场上的主要厂商“马太效应”更加直观。

目前来看，家电“国补”政策的最大价值，主要有两块：一是国家政策直接背书，为家电厂商的市场营销，提供了一个很好的由头和理由，连接更多的用户；二是国家财政资金直接补贴，通过“以小换大”的方式刺激一些潜在消费需求的释放，显然是当下最直观的刺激。

简单来说，当国家亲自下场，通过财政补贴的方式助力家电厂商的市场营销和推广工作，对于众多家电人来说，还有啥好抱怨、指责的？唯一能做的就是，加快速度、开动脑筋，努力去干！

二是，来自内部的家电市场化竞争和洗牌，会进一步加速引爆。主流消费的诉求，不管是向上还是向下，都会加速市场消费的主力军，向诚信品牌、可靠品质和贴心服务等集中，让付出必有回报、让坚守必能“拨云见日”收获更多的成果。

当前主要厂商关注的家电市场焦点，更多是价格导向下的消费降级、消费低价，消费特价等单一要素。但是，年轻用户的追求，显然不只是简单的价格便宜有优势，还有品牌、品质、服务等体验维度的新诉求。

同时众多家电厂商焦虑、痛苦的元素，也都聚焦于一线市场上拼低价等商业内卷。这就是典型的商业竞争趋势和手段，并不是这2年才出现的新物种。可以说，市场化的竞争只会加速行业企业的“优胜劣汰”和“强者更强”，符合更多大中型厂商的利益和追求。

在一个完全开放的市场竞争中，市场竞争加速行业优势资源向头部厂商集中，而年轻消费加速多样化的追求，也为一些中小企业提供了“做精做优”的空间。两者共同促成整个产业的趋势就是“让能者上”，不只是要向下沉市场卷价格、产品和服务，还要向高端市场拼科技、创新与体验。

在国补政策的持续助力之下，家电圈相信，众多家电厂商凭借自身的经营能力提升、竞争手段的丰富和完善，一定会在2026年收获不一样的成果。重点就一个：直面挑战，正视问题，努力突破！

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