“活下去才是对非遗最好的传承。”

作为浙江金华永康“一本堂”品牌创始人，国家级非物质文化遗产“永康铸铁技艺”的代表性传承人，胡志强这句话的背后，是一家曾因铁壶滞销让老厂停摆十年的辛酸故事，更是非遗老字号如何在算法“东风”里，让一口铁锅成了年轻人厨房里的“新宠”，月销破600万的跌宕故事。

在数字经济与实体经济深度融合的今天，这样的故事正在全国各地的产业带不断上演。近年来，国家持续出台政策支持实体经济数字化转型，强调要“推动数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群”。这为众多深陷发展瓶颈的企业找到了跃升的新路径。

近日，以“小兴趣，大增量”为主题的抖音电商兴趣产业带年终发布会在浙江金华永康举办，会上发布的《抖音电商2025年兴趣产业带数据报告》（以下简称《报告》）用一组组亮眼数据，印证了兴趣电商对产业带发展的强大助推力。

抖音电商快消百货业务负责人在活动现场介绍兴趣产业带发展情况

算法“识趣”，让非遗手艺找到“对的人”

江南冬月，浙江金华永康的铁器工坊里，炉火正旺。

指尖抚过铸铁的泥膜纹理，这口曾无人问津的锅，如今凭借抖音电商的流量，成了“非遗活起来”的样本。时间拨回十年前，一本堂的老厂因传统铁壶“曲高和寡”陷入停滞。“以前卖铁壶，得守着线下门店等客上门，现在抖音的算法会把我们的视频推给‘可能感兴趣的人’。”

转折始于2024年，一本堂入驻抖音电商，通过将“非遗铸铁工艺”“无涂层不粘锅”“千年泥膜技法”等卖点拆解成场景化视频。

“一本堂取‘千枝一本’之意，以铸铁这项古老技艺为载体，围绕‘材质、工艺与人’，是铁锅、铁壶、老铁器等农耕文明到现代文明的历史印证……”直播间里，这些内容借由算法精准触达“关注传统工艺”“追求健康烹饪”的年轻群体，首月销售额即破50万，第四天直播单场爆单450单。

一本堂负责人向年轻人介绍铸铁非遗

“过去，永康铁技是少数人才了解的非遗技艺。抖音电商不只是给了我们一条‘卖货’的路，更是在帮我们把‘非遗’重新带回了日常生活。”发布会现场，一本堂电商负责人杜柏禹在现场分享道。

一边是数字消费的蓬勃兴起，一边是传统产业带“酒香也怕巷子深”的困境，如何跨越两者之间的鸿沟，成为实体产业带企业的必答题。有平台商家表示，“以前年轻人觉得非遗‘老气’，现在通过直播间看工艺、听故事并主动留言询价，以往‘沉默’着的消费力量逐渐被兴趣内容所激发、留存。”

《报告》显示，过去一年，全国各地超过6000个县域兴趣产业带加入抖音电商，平台见证了超过9800家商家销售额从0增长到百万，超过200家商家销售额从百万增长到亿元。江苏常州梳篦技艺制作的木梳、江西景德镇陶瓷技艺制作的筷子、福建仙游传统香制作技艺制作的线香等，都位列平台非遗商品榜单前列。数据证明了以非遗为代表的传统产业带，只要找对数字化路径，就能在数字消费市场中焕发新生。

数字红利唤醒，好货如何“出圈”？

中国互联网络信息中心发布的报告显示，我国网民年龄结构呈现均衡化发展，30-49岁网民占比超过40%，农村网民规模持续增长，数字消费正呈现出年龄贯通、地域覆盖的全景式图景。这意味着，无论是在一线城市还是县域市场，消费者都在通过线上渠道寻找符合自身“兴趣”的好产品。

然而，数字消费的巨浪将会涌向何方？当更广阔的市场被数字红利唤醒，哪些产区的源头好货，能够真正跨越地域、直面用户？成为产业带企业需要深思的问题。

以永康五金产业带为例，这里聚集了各类生产企业，拥有完整的产业链条和强大的生产能力，但长期以来，缺乏自主品牌和直达消费者的渠道，企业难以把握市场趋势，产品迭代滞后，长期陷于“强在供给，弱在渠道”的困局。

而这样的困境也并非个例。其根源既在于我国产业带“两核、三域、多点式”的分布格局所导致的区域经济普遍发展不均衡，也源于分散电商渠道、高昂运营成本及数据反馈不畅等因素所致。

而“兴趣电商+产业带”模式，正成为数字经济与实体经济深度融合的典型场景。它通过内容激发用户潜在需求，用算法实现精准匹配，让产业带的好产品直接触达目标客群。于产业带企业而言，无需投入巨额品牌宣传，只需专注于产品品质和场景化表达，就能获得曝光。借助兴趣电商的精准匹配，品牌能得以快速打开国内市场，更重要的是，兴趣电商大幅缩短了品牌打造周期，提升了产品附加值和品牌溢价能力。

生态赋能，兴趣电商推动行业高质量发展

数字化是一场涉及生产、研发、销售、服务全链条的生态重生。兴趣电商的价值，在于打通了这些“堵点”，推动产业带实现从“经验判断”到“智能决策”的根本性转变。

“数字化”绝非简单“把产品拍照上网”。一本堂的厂长李永建在采访中坦言，转型初期一本堂走了弯路，“以前线下卖锅，客户反馈慢，产品改进像‘盲人摸象’。电商的无理由退货看似‘麻烦’，实则倒逼我们升级工艺。”

以服务端为例，电商直播帮产业带企业与消费者建立了直接的情感连接。“胡老师以前不习惯对着镜头讲话，现在能熟练地和网友互动，他的分享让消费者感受到了非遗背后的匠心，也让品牌更有温度。”杜柏禹说道。这种情感连接不仅提升了用户粘性，更让品牌获得了用户的信任和口碑传播，许多消费者自发拍摄、二创视频并社交平台，为品牌带来了源源不断的自然流量。

更重要的是，数字化转型让传统技艺得到了活态传承。“以前大家觉得非遗就该放在博物馆里‘供着’，或者靠捐赠保护，但对一门手艺来说，最好的保护是让它在日常生活中闪闪发光。”胡志强说。

兴趣产业带发布会是对一年来发展成果的总结，更是对未来数字经济与实体经济融合发展的展望。活动期间，抖音电商快消百货业务相关负责人表示，未来一年将继续为商家提供0元入驻、商品卡免佣、专属激励政策以及中小商家专项基金等支持，帮助更多兴趣产业带的中小商家实现快速增长。

作为统筹新型工业化与乡村振兴的纽带，产业带一头连着现代化的生产制造体系，一头系着广袤城乡的发展脉搏。这场以“小”见“大”的实践活动，以鲜活的成果充分证明，传统产业的深厚底蕴与数字化的创新活力并非非此即彼的对立关系，传承千百年的匠心坚守与流量浪潮也能同频共振、相辅相成。以算法“识趣”，让非遗焕新、县域好货出圈，助中小商家成长，兴趣电商正以其特有的方式，参与到这场深刻的变革之中，让更多的“产业带”和“小兴趣”汇聚成推动实体经济提质增效的“大增量”。（朱家齐）