百度AI营销：从探索到实效 覆盖多行业收入同比增长262%
2025年，AI营销已不再是概念，而是驱动企业增长的“新质生产力”。以百度为例，上海证券报记者12月29日从百度获悉，百度AI原生营销在持续迭代中，已从技术探索走向规模化、实效化应用，截至目前，百度AI营销已覆盖30+一级行业。
上证报中国证券网讯（记者 刘暄）2025年，AI营销已不再是概念，而是驱动企业增长的“新质生产力”。以百度为例，上海证券报记者12月29日从百度获悉，百度AI原生营销在持续迭代中，已从技术探索走向规模化、实效化应用，截至目前，百度AI营销已覆盖30+一级行业。
“2023年大模型出现后，我们迅速向AI营销转型，该年度也是传统商业产品变化较大的一年，2024年至2025年产品迭代愈发扎实。”百度商业产品负责人张丽红接受上证报记者采访时介绍了百度营销的最新进展。
张丽红认为，当下营销与过去差异大，核心是用户需求变了。大模型和Chatbot产品普及后，网民信息差缩小，精准满足需求变得更难。“搜索query换血率高，用户需求更趋向长尾，Chatbot里澄清、追问多，给现有业务带来挑战。不过，流量、变现、投放等产品及商家智能体、数字人直播等AI基建，能帮客户降本增效，AI自动化基建在多个环节替代人工成本，系统提效也更重要。”她说。
百度发布2025年第三季度财报显示，报告期内，AI原生营销服务收入达28亿元，同比增长262%，智能体、数字人等AI原生营销服务获得市场认可。
“今年我们在新搜索上投入大，有AI搜索、人形机器人助手等新场景的新型广告变现方式。为提升转化效率、平衡用户体验，我们研究新AI场域的原生化广告，基于大模型推荐商家广告。”张丽红坦言，百度今年在营销场域主要做两件事：一是通用产品区分传统与新场景广告，帮客户降本增效；二是在垂直行业深耕。信息平权使传统搜索通用知识优势减弱，例如，百度营销在大健康、教育、本地生活及toB生产制造等行业，能精准识别需求并撮合广告匹配，行业间基于大模型的应用程度和差异化大，深耕中看到诸多可能。