党的二十届四中全会明确将“坚持扩大内需”作为战略基点，强调要“以新需求引领新供给，以新供给创造新需求”，推动消费与投资、供给与需求实现良性互动，从而持续增强国内大循环的内生动力与可靠性。地处青岛中央商务区核心区的市北区敦化路街道，经济发展资源多、潜力大、动能足，辖区汇聚19个商务楼宇项目、27栋商务楼宇，更坐拥青岛抚顺路蔬菜副食品批发市场、CBD万达广场、卓悦里、京东MALL等多元化优质消费载体，形成了“民生消费有保障、品质消费有标杆、潮流消费有亮点”的资源禀赋优势。该街道立足这一独特基础，通过优化资源配置、强化场景融合、推动联动发展，让消费资源优势转化为市场活力动能。

民生消费资源提质，筑牢“一刻钟便民消费网”。街道围绕“老旧小区集中、老年群体偏多”和“商务楼宇密集、上班族集聚”的双重需求，推进“一刻钟便民生活圈”建设，形成“全场景、广覆盖”的零售服务网络，目前辖区内有各类超市27家，果蔬店、烘焙店等便民网点92家，各类零售服务网点达165家，其中便利店45家，连锁化率近60%，实现商务楼宇办公配套与社区生活服务全域覆盖，全方位满足居民与上班族“就近、高频、优质”的日常消费需求，筑牢民生消费根基。辖区内的青岛抚顺路蔬菜副食品批发市场，作为城市“菜篮子”核心枢纽，承载青岛市区50%的蔬菜年交易量，为居民日常消费提供坚实保障。市场配备专业化自有运输团队，依托青岛市物业管理协会7000多个项目的点位布局，构建“极速社区配送圈”，破解生鲜配送“最后一公里”难题，让居民足不出社区就能享受新鲜实惠的食材。

综合体集群效应释放，打造“全场景品质消费地标”。街道紧扣商业综合体“聚人气、促消费”核心功能，通过业态升级、场景创新、活动赋能，全力打造市北区乃至青岛市的消费新地标集群。辖区内青岛CBD万达广场、卓悦里、利群・诺德广场三大商业综合体形成互补联动的消费矩阵，成为激活区域消费的核心引擎。其中，青岛CBD万达广场通过启动“暖冬消费季”等20余场特色活动及“16元狂欢购”等惠民促销活动，持续巩固核心客群、拓展辐射范围；青岛・卓悦里以“首店+旗舰店”策略，引进德纳国际影城、盒马鲜生等知名品牌，打造青年潮流消费地标；利群・诺德广场整合四大业态，布局超市、咖啡店、精品书店，实现“购物+文化+休闲”深度融合。三大商业综合体通过业态互补、客群共享、活动联动，形成了“全龄段覆盖、全场景满足”的消费生态。

首店品牌标杆引领，激活“新型消费增长极”。街道将首店经济作为激活消费潜力、提升商圈能级的关键抓手，通过精准招商、重点培育、场景创新，持续增强区域商业吸引力与市场辨识度。前期，配合区商务局引进作为山东首店的青岛京东 MALL，启动“重点项目护航机制”，联动区市场监管局、区行政审批服务局开展经营许可审批“接力”，全力保障企业抓住春节消费商机。自试营业以来，京东MALL凭借4万余平方米总建筑面积、200余家全球知名品牌、20万余种商品，以及国际电竞馆等多主题体验互动区，以“科技+体验”重构消费场景，成为青岛潮流科技消费新标杆，其客流与销售均位居山东同品类卖场首位。2025年举办了10余场专属特卖活动，预计全年实现总销售额7亿元。这一首店品牌不仅自身释放强劲消费潜力，更以标杆效应带动周边消费业态升级，推动CBD成为青岛首店经济集聚区与新型消费示范区。

下一步，敦化路街道将继续深挖辖区消费资源潜力，聚焦居民需求，持续优化消费供给、丰富消费场景、提振消费信心，为青岛建设国际消费中心城市贡献敦化力量。（记者 马艳）