胡润集团CEO吕能幸：AI时代 需以文化为基推动品牌出海
11月18日，胡润集团CEO、联合创始人吕能幸在太湖世界文化论坛第八届年会上表示，AI时代需以文化为基推动品牌出海。
上证报中国证券网讯（记者 杨翔菲）11月18日，胡润集团CEO、联合创始人吕能幸在太湖世界文化论坛第八届年会上表示，AI时代需以文化为基推动品牌出海。
“当AI浪潮袭来，我们该如何守护文明、传递文化，推动品牌出海？这是时代抛给我们的重要命题。”在吕能幸看来，新时代的文明出海，不能只有产品，要建立全球认可的品牌价值共识——文明是出海的底气，而品牌是底气的具象化表达。
“AI不是单纯的技术，而是一个全新物种。AI具备自我迭代、硬件升级的能力，其与人类的关系值得深思。”在吕能幸看来，AI带来的不仅是挑战，也是转型的契机。对企业而言，要借AI之力出海。
通过分析不同世代的特征，吕能幸对品牌出海的核心受众做出总结。在他看来，1960年-1979年出生的“X世代”是当前的高净值人群，面临健康、教育、养老三大困扰；2010年以前出生的“Alpha世代”是“祛魅”的一代，对洋品牌没有盲目崇拜；而2025年以后出生的“Beta世代”则是AI“原住民”，机器陪伴将成为其成长常态。
吕能幸认为，“Alpha世代”未来25年的成长，将直接定义中国品牌的全球地位。他们对本土文化的认同，正是突破文化茧房的关键。
谈及品牌出海的具体路径，吕能幸提出了“OEM+文化价值观”的进化公式。“品牌发展就像蝴蝶破茧，要经历从代工（OEM）到设计制造（ODM），最终到自主品牌（OBM）的过程，而文化就是破茧的力量。”他说。
吕能幸对比中外品牌现状：“中国市场能轻松举出上百个美国品牌，但在欧美市场，我们的本土品牌数量仍显不足。这需要以‘和而不同’的文化包容，传递共同的价值观——品牌是冰山的10%，文化与价值观才是水下的90%。”
“文化是品牌的基石，价值观是文明的来源。”吕能幸表示，希望在AI时代，中国企业家能与太湖世界文化论坛同行，让中国品牌载着璀璨文明，驶向全球每一个角落。