近日，国务院反垄断反不正当竞争委员会办公室依据反垄断法，决定对外卖平台服务行业市场竞争状况开展调查、评估。三大外卖平台第一时间表态支持，希望行业能够进行合理竞争，反对“内卷”。

国务院反垄断反不正当竞争委员会办公室有关负责同志表示，近段时间以来，外卖平台服务行业拼补贴、拼价格、控流量等问题突出，挤压实体经济，加剧行业“内卷式”竞争，社会各方面反映强烈。

过去一年，外卖大战最先由京东掀起，此后在淘宝闪购与美团之间激烈展开。随后更是在电商多业态混战中不断升级加码。

外卖平台的竞争也持续受到监管关注。2025年，监管曾不止一次针对外卖平台行业竞争中存在的问题，对京东、美团、阿里等平台进行约谈，要求平台公平有序竞争。

外卖关乎基础民生，其影响不仅限于参与竞争的平台。餐饮行业是老百姓衣食住行的重要组成部分，连接消费市场的方方面面。

对平台自身，持续一年的外卖大战，以烧钱为代价换来的市场份额，短期内并未兑现为业务重塑商业进步，却在财报上形成肉眼可见的“重负”。

对不少商家而言，尤其是中小商家，外卖大战之下增量不增收并不稀奇。骑手面对短时间内涌入大量订单，同样会陷入增负不增收的困境，消费端的高额补贴很难传递至普通劳动者。

消费者看似薅羊毛得到了实惠，短期获益背后，隐藏着难以估量的潜在风险。“零元购”“一分购”背后低质低价的风险急剧升高。

2025年政府工作报告明确提出综合整治“内卷式”竞争，电商是重点行业之一。“内卷式”竞争最突出的特点是低价、低质，重复且缺乏创新。

外卖行业一味进行存量博弈，平台厮杀导致资源浪费、效率低下和利润下降，不会有真正的赢家。这种现象在早年的互联网大战中就有不少教训。

市场经济欢迎竞争，但不欢迎“内卷式”竞争。

一个健康发展的行业需要新的入局者，但竞争不该是内向消耗，更不该是各方停在原地、重复投入。如此，既不能产生新的价值，也不符合以新供给创造新需求的促消费方向。

一杯奶茶一顿饭看似简单，实则与每个消费者息息相关。此番监管介入调查，进一步释放了引导公平有序竞争健康发展的强烈信号。

外卖市场要竞争更要健康，告别内卷才能真正重塑商业模式，从存量分割到创造增量，从流量争夺到供应链效率，通过创新引领的差异化高质量竞争，才能实现各方利益和社会整体效益的最大公约数。

北京商报评论员 陶凤