不知何时起，年轻人的周末不再只是传统商场，不再热衷于在标准化商场里“买买买”，他们挤满了独立书店和艺术市集，在山野民宿或古城小巷里流连，为一场展览或演出专程奔赴一座城。

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据统计，2025年上半年，全国至少有23家百货、购物中心关闭。关闭的门店中，运营时间最久的是长沙阿波罗商业广场，这家1998年开业的百货门店，已经运营27年；开业时间最短的则是成都优客奥莱科华店，门店仅开业一年就宣布关闭。（数据来源：壹览商业）

当传统商场的人潮褪去，并非消费的退潮，而是一场价值取向的迁徙，年轻人的消费不再为“购物”本身而去某个地方，而是为特定的情绪、兴趣、社交或文化体验付费，适应年轻人消费的新空间已悄悄形成——

当代年轻人的消费决策中，“情绪价值”已占据前所未有的权重。

超过半数的年轻消费者将“性价比”视为决定性因素，但同时，也有高达17.5%的人非常看重消费能否“带来情绪价值”，为一场能大合唱的演唱会奔赴另一座城市，为一份“氛围感”支付咖啡馆溢价……都是为情绪买单的典型行为。

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年轻人拒绝的是一成不变、千店一面的传统商场，传统商场要自救就要转型升级，以高浓度内容置换高频率到访。

而北京五棵松万达广场给出了传统商场转型非标的优秀做法，开业至今两年多，仍然位于海淀头部商圈。它并非简单引入艺术装饰，而是通过持续运营“城市公共空间艺术季”，将自身打造成一个超感艺术新高地，让艺术、文学、生活、商业全维度打通，直接带动其会员复购率提升40%，客流增长30%（数据来源：万达商管），当商业空间能持续产出具有公共价值和话题性的文化内容时，它便从“可去可不去”的购物选项，升维为“必须到场”的城市文化事件发生地。

▼空间印象项目-北京五棵松万达广场

空间需要承载年轻人渴望的情绪和新奇内容，就要做减法，跳出传统盒子，尝试向外取空间，同时让渡给消费者自由呼吸与活动的余地。

可移动装置、模块化构建、轻量化材料，仅用金属网、钢结构、素水泥、木材打造极简空间，商户用绿植与艺术装置填充“空白”，大幅降低了未来空间更新迭代的硬件成本与时间周期，空间不再是一尘不变的死板空间，而是具备可塑性的流动舞台。

将绿地与社交、运动结合的公园和近郊户外，正成为年轻人成本最低的“快乐聚集地”。

公园商业通过稀缺生态体验构建差异化竞争力，营造生态场景社交，带来慢消费场景，能有效延长客群停留时间。

公园商业的设计也进入了全新版本，设计主张“轻介入”，传统售卖亭正转变为可移动、易组装的设施单元，最大限度地减少对自然环境的干扰，同时灵活响应多样化的活动需求，减少建筑对自然景观的遮挡，达成“商业从自然中生长”的空间效果。

▼空间印象项目-滨水生态美学试验场

▼空间印象项目-艺文美学乐园型商业

将步道、多经点和互动体验与自然景观结合，实现室内商业与室外公园的无缝衔接，引导消费者在行进中感受生态氛围，打破商业盒子的封闭性，让消费者从“逛商场”变成“在自然里享受生活”，创造室内外无界的流动体验，让商业空间成为都市人喘息放松的绿色客厅。

▼空间印象项目-“离尘不离城”公园+非标商业

公园从而从一个单纯的散步场所，转变为一个开放的、多功能的城市客厅，承载起临时社群的形成与自然社交的发生。

以兴趣划圈，是当代年轻人的重要社交方式。

年轻人的消费观是“该省省、该花花”，可以为兴趣一掷千金，也会在生活必需品上精打细算寻找平替，“悦己”与“务实”的平衡，背后是年轻人拒绝商场封装好的娱乐产品，要从被动消费者向内容共创者与仪式参与者的角色转变。

如今，年轻人的线下消费已从单纯购物，转向了追求情绪价值与圈层认同的“自在式消遣”。他们为兴趣买单，因社群聚集，渴望在实体空间中找到同好与归属感。

榆林朝阳Park正是精准回应这一趋势的典范。项目没有建造传统商场，而是打造了一个开放式、景点化的元气社交磁力场，聚焦创造多元的兴趣据点，划分不同主题区域，让不同社群都能找到归属，将商业空间成功转变为链接线下兴趣与社交的生活目的地。

▼空间印象项目-榆林朝阳Park

空间上要打造大量的广场、露台等开放区域，它们是等待被激活的“社交平台”，可灵活承载音乐节、主题市集、主理人沙龙等活动，让年轻人的每一次到访都有新发现、新连接，将简单的“逛街”变为丰富多元的“社交漫游”。

▼空间印象项目-江南环球港

▼空间印象项目-昆明东风里

▼空间印象项目-首钢大黔潮

▼空间印象项目-滨水生态美学试验场

我们强调从“静态布景”转向“动态平台”，这意味着采用多功能开放场地与模块化可移动设施，使空间能轻松在主题市集、展览、沙龙、演出等模式间切换，通过参与式的交互装置或可共同创作的区域，让用户的参与行为本身成为丰富空间体验的一部分，最终打造出一个持续充满活力的“兴趣共创场”。

▼空间印象项目-郑州缸垛大集

在住所与职场之外，年轻人渴望一个亲切、无压力、可随时融入的“第三空间”，标准化商场过于庞大和正式，而社区型商业恰好填补了这一空白。

社区商业本质上是一次对商业本质的回归——去商业感，它并非完全排斥商业行为，而是将商业元素巧妙地融入生活场景，致力于在步行可达的日常范围内，重建一种温暖、可信的人际连接。

空间布局摒弃清晰的分区，将商业、休憩与公共功能温柔融合，有意规划出更多非消费行为的空间，如宠物友好、自助功能、全民运动、社区美食等，让消费行为变得自然而舒适。

这些看似低效的面积，恰恰是滋生归属感的土壤，它们传递出：无论你是否消费，这里都欢迎你——这恰恰是许多传统商场做不到的。

厌倦了人造景观和同质化商业，年轻人转向古镇、古城和乡村，寻找“真实的异质性”文化体验。他们去向往那些保留生活气息、能参与当地日常、充满在地的文化肌理和生活美学的地方。

独特的文化内涵是这类文旅项目的核心，每一座城都有属于她的千年地标和文化IP。

▼空间印象项目-西昌建昌古城

从“标准化复制”转向“在地性生长”，拒绝千店一面，挖掘并转译独一无二的在地基因，用现代设计语言重新诠释本地传统材料、工艺与形态符号，创造新旧对话的张力。例如，将古老的建筑肌理与当代的玻璃钢构并置，让历史痕迹自然显露于新的使用场景中。

▼空间印象项目-洛阳首个民居群落复兴的艺文地

提炼自然风光、民族风情等标志物融入建筑制式和场景营造，避免简单的符号堆砌如将传统纹样转化为景观小品、将在地文化转化为空间设计，贯穿“吃住行游购娱”的全过程，提升客群体验深度。

▼空间印象项目-昆明东风里

▼空间印象项目-山丘小镇

将现代商业如细胞般轻柔植入原有的古镇肌理与水系脉络中，避免大拆大建，游逛动线应融入街巷院落，如策划沉浸式剧本游、非遗工作坊、季节性节庆等活动，将消费自然融入一段独特的在地叙事，打造无法被简单复制的目的地体验。

▼空间印象项目-十堰郧西老北街：七夕天街

▼空间印象项目-桂林首个状元文化主题乐园式街区

▼空间印象项目-郑州缸垛大集

▼空间印象项目-洛阳首个民居群落复兴的艺文地

从追求效率的商场，转向这五类“新空间”，年轻人的选择揭示了一个核心趋势：消费的意义正从“占有商品”全面转向“获取体验”。

他们用消费投票，未来的商业空间，无论是哪种形态，打造的关键都在于能否超越交易，成为一种美好生活方式的提案者。

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