电商运营：2025年巧克力电商消费趋势
创始人
2026-01-20 01:00:38
今天分享的是：电商运营：2025年巧克力电商消费趋势
报告共计：15页
2024年巧克力电商市场整体增长8.2%，平台格局分化显著，抖音份额从2022年28.4%升至46.9%，强势增长25.9%，淘宝、京东份额连续两年缩水。品类方面，抖音的松露巧克力（32.9%）、牛奶巧克力（34.3%）、巧克力制品（37.4%）增速亮眼，淘宝饼干巧克力增长72.2%、夹心巧克力增长15.5%，京东夹心巧克力以38.6%高速增长，而黑巧克力在多平台均下滑。品牌方面，诺梵在抖音表现突出，自播占比超50%，合作达人超2万人，肩腰部达人贡献主力销售；德芙、费列罗等传统品牌有增有降，部分新兴品牌增速惊人。营销上，抖音直播与视频带货活跃，肩腰部达人是核心输出力量，商品卡、品牌及商家自营均为重要销售渠道，消费呈现多元品类增长与头部品牌稳中有变的趋势。
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