2025年，直播电商行业经历了从“流量狂欢”到“价值深耕”的深刻转型，监管框架不断完善，技术驱动新模式崛起，行业竞争规则被系统性重塑。

网经社原创

《全国各省市直播电商发展全景分析报告》大型策划

《2025“双11”大促数据分析与洞察报告：直播电商篇》发布

直播电商大本营！ 媒体传播 数据智库 资源链接......你要的都有

中国商业联合会直播电商工作委员会专职副会长孙之升莅临网经社总部网盛大厦交流

以下为2025年1-12月直播电商平台大事件回顾。

1月

1.抖音电商

抖音小时达上线“涨粉券”工具

抖音将建立安全与信任中心 推进算法和平台治理透明化

2025年抖音商城年货节正式上线

抖音电商推出史上力度最大的商家扶持计划 9条措施助力商家降本增收

抖音保障消费者权益新规:加强直播带货准入 过程监督

2024抖音电商图书消费报告：买书用户同比增1.3倍

抖音电商发布《2024平台服务体验报告》 携手商家提升消费者体验

抖音电商2025商品卡免佣政策力度升级 补贴商家135亿

抖音电商将开启“抖音商城新春大集”营销活动

抖音商城数码3C国补上新，买手机立减15%

抖音电商2025年货节战报发布：3713个商家成交额破千万元

2.快手电商

快手官宣独家冠名《2025年辽宁卫视春节联欢晚会》

消息称原快手集团市场副总裁陈思诺已离职

快手电商开启2025年服务商招募

快手年货节战报：GMV破千万直播间同比增长53%

快手开启2025春节活动 打造“春节不打烊”电商会场

快手电商发布2024体验报告：以创新举措推动消费体验升级与商家成长

快手与杜比实验室达成合作 支持“杜比视界”视频

2月

1.抖音电商

抖音电商商家保证金最低降至500元

抖音打击无底线博流量行为：张兰 汪小菲抖音账号被无限期封禁

抖音电商累计处置“盗播”直播间10万余个

抖音副总裁李亮回应麻六记门店开播

抖音电商新增送礼物功能

抖音电商“春节不打烊，财神送福气”活动战绩出炉 全域日均支付GMV同比增长56%

消息称抖音电商2024年GMV约为3.5万亿 同比增幅达30%

抖音电商免佣政策发布

“2025抖音商城38好物节”上线 一件立减15%

消息称抖音电商产品负责人嵇鹏飞即将离职

《2025抖音电商店播发展趋势报告》发布：超1000个商家店播销售额过亿元

2.快手电商

快手电商发布十条惠商举措 助力商家降本增效

快手电商上线“好友送礼”功能 支持私信和群聊等社交场景

快手电商开启招募服务商

快手开新节春季品效大促活动启动招商 预估曝光20亿

快手38节焕新季正式启动 以“好东西，真省钱”为主题

快手湖南农资平台正式启动运营

3.其他

百度优选省心年货节战报发布：直播交易用户数同比增长249%

微信团队发布《视频号带货短视频宣传规范》新规意见征集

3月

1.抖音电商

巨量千川团队并入抖音电商：一场流量与商业化的深度融合

抖音测试接入豆包AI

鸿蒙原生版抖音上线电商购物功能

抖音电商升级商家体验分考核规则 将于3月15日正式生效

抖音电商九大扶持政策阶段性进展：已为商家节省成本超30亿元

抖音2月份累计拦截下架违规微短剧543部

抖音电商发布《萌宠“剁手”清单》：2024年宠物商品货架GMV同比增长78%

抖音商城38好物节收官：日均成交额同比增长62%

抖音商城超品日2024年推动151个品牌同比增长超34% GMV破亿活动达102场

抖音集团李亮：无人直播是禁止的 发现会被处置

抖音小时达带货权限全面开放给电商达人

字节跳动张一鸣登顶中国首富 身家655亿美元

快手电商联合五大品牌推出“国补来了”超级直播

快手电商推出3月达人“新星计划”

快手38焕新季收官战报：商家和达人数量同比增长25%

快手专项治理“虚假营销不当牟利”行为

快手可灵AI全面接入DeepSeek-R1

快手电商与磁力引擎推出“资质减免”和“保证金豁免”政策

消息称快手副总裁李欢担任直播业务负责人

快手电商亮相2025 AWE博览会 面向全量国补商家推出四大扶持政策

2.京东直播

京东推出 “京创双百计划” 发力短视频和直播电商

3.淘宝直播

淘宝直播发布垂类机构2月影响力榜单

交个朋友淘宝直播间推出首个AI机器人带货主播 1分钟销售额破百万元

谦寻斩获淘宝直播盛典“2024年度TOP机构”等五项大奖

4月

1.抖音电商

抖音集团加码供应链布局 深圳成立20亿级全资子公司

抖音集团全资子公司以12.14亿元竞得广州海珠区琶洲中二区地块

抖音电商向200粉以下达人开放直播带货权限

抖音电商九大扶持政策阶段性进展：一季度补贴商家55亿元

抖音电商“音需达”将全面下线

1500万粉丝博主彩虹夫妇宣布停播 曾自曝一天带货2.3亿元

抖音电商2024年至今清退涉假店铺超16万家

2.快手电商

快手电商推出“外贸优品”专项帮扶计划

快手2025磁力大会举办：全站推广升级4.0版本 助力商家实现全域经营

5月

1.抖音电商

抖音商城618将于5月13日0点正式开启

抖音电商：六成国货品牌依托店播实现成交额翻倍

抖音开展“AI起号”专项治理行动

2.快手电商

快手电商“外贸转内销”首场带货直播曝光量超800万

快手成立可灵AI事业部 负责可灵、可图等系列大模型业务

快手电商2024年短视频GMV同比增长超50%

快手电商上线“外贸转内销”专场带货直播，助力外贸企业打开国内销路

快手618购物节节奏公布 国补可叠加跨店满减等大促补贴

快手电商启动民生专项合作项目

快手电商宣布面向所有果蔬商家免佣

3.京东直播

京东政企业务携手国家能源集团举办青海专场直播

6月

1.抖音电商

降低商家经营成本！抖音电商全面开放“0元入驻”

字节跳动公布人才观 提出要“保持高人才密度”

抖音电商保证金缴纳标准大幅降低 助力618生意爆发

抖音杀出黑马，开播单品售出2300万，拿下类目第一

抖音电商“九大商家扶持政策”成效显著 累计为商家节省经营成本超110亿元

抖音电商618战报：店播模式成增长新引擎，近七成千万级商家靠自播突围

4815.7亿！抖音张一鸣拿下中国首富！

2.快手电商

快手正逐步开放信用付产品“快手月付”

快手618：泛货架商品卡GMV同比增长282%

快手618战报：成交破亿商品数同比增长475%

7月

1.抖音电商

抖音电商 最新修订《创作者【价格违规-虚构优惠折扣】实施细则》

中小主播成主力 抖音电商122名主播入选中网联第四批优质直播间（主播）

抖音升级团播管理规范 严格治理欺诈诱导 侵犯主播合法权益等问题

2.快手电商

快手目标价被大摩上调至67港元

快手集团参与领投“凌川科技”完成数亿元A轮融资

快手宣布启动“快开播新势力”计划 助力优质创作者电商直播破冰

快手携手交个朋友 8月将开启带货首秀

3.淘宝直播

淘宝直播与艾瑞咨询联合发布《2025年淘宝直播商家运营方法论白皮书》

8月

1.抖音电商

抖音电商上线“建议优先挽回”标签

抖音电商成立安全与信任中心

抖音电商打击侵权仿冒行为 今年以来处置2.4余万违规达人账号

抖音电商累计补贴商家超过165亿元

抖音电商将打通即时零售与电商业务

2.快手电商

快手入局自营电商 APP上线官方自营旗舰店

快手电商测试“次日达”“隔日达”服务

3.淘宝直播

淘宝直播新增数字人使用规范实施细则

9月

1.抖音电商

强化准入与经营监管 抖音升级即时零售药品规范

抖音商城中秋大促GMV增68% 双11好物节10月9日开启

抖音电商每日125万场直播 助力超500万新作者与商家创收

抖音电商农特产销售破102亿单：90后成消费主力 店播与政策扶持驱动产业新增长

抖音电商严打“低质高价” 下架违规商品2.3万件处置41家商家

利用AI仿冒于东来违规带货 抖音：已封禁超千个账号

抖音电商严打AI滥用：四类违规案例曝光 商家合规迫在眉睫

抖音电商重拳整治“消除差评”：内部划为S级专项

2.快手电商

快手连遭监管约谈 处罚 立案调查 电商业务“掉队” 市值大缩水80%

快手磁力引擎发布双11全域作战图 三大红利助力商家增长

快手双11将投入20亿用户红包及10亿商品补贴

3.淘宝直播

淘宝直播联合新疆电商协会 打造全国首家产业带源头优选基地

10月

1.抖音电商

抖音回应京东否认“二选一”：期待有关部门对此事件予以核实

“带货主播”更难了？豆包AI大规模给抖音“上链接”带货

抖音大家电负责人李文涛称京东“卡商家命门”

抖音“新芽计划”加码MCN机构扶持 新增小灶班与审核保障机制

抖音电商“双11”第一阶段数据：超过4.1万商家通过直播实现销售额同比增长500%

抖音电商“优价推手”改版 上线畅销建议价功能

2.快手电商

快手电商推出“乘风计划” 重点扶持头部品牌发展

快手与区域连锁超市单店合作 探索线下实体零售

快手发布《2025快手三农生态数据报告》

3.淘宝直播

黄子韬携自创卫生巾品牌朵薇入驻淘宝直播

4.小红书直播

小红书测试“线索直播”功能 优化生活服务商家获客路径

11月

1.抖音电商

抖音“一姐”朱瓜瓜直播带货产品质量 宣传话术遭质疑

央视曝光面条厂非法组装“三无飞机” 抖音闲鱼成公开售卖渠道

抖音电商开展“直播诈骗引流专项治理”行动

抖音电商治理达人作弊行为 已处置近两万个违规账号

抖音电商全年GMV预计突破4万亿元 广告收入规模位居行业首位

抖音电商专项整治羊绒羊毛商品 查处超440违规案例

抖音电商专项整治直播间“一袋一拍”虚假宣传 清退超700违规账号

抖音电商双11：6.7万个品牌销售额翻倍增长 破亿商品数量同比增长129%

抖音电商商家体验分新增扣分机制 消极服务 消极售后 刷单刷评 虚假交易等行为将被扣分

抖音电商专项治理酒水虚假营销 近三月共处置违规商家690个

抖音等电商平台橄榄油掺假现象引关注 王海送检12款样品均不合格

抖音电商推出“双佣金合作”模式 商家投流佣金可降至5%

2.快手电商

快手发布2026春节招商通案 将上线“2026新春互动会场”

快手双11：30亿补贴拉动GMV增长 千万级商家数量双位数提升

快手双11皮草节 成交额同比增长44%

12月

1.抖音电商

抖音商城年货节招商大会今日举行 公布2026年大促策略

抖音电商食品日杂行业高频违规场景解读：虚假宣传 售后服务不符 诱导互动等

抖音1月-11月共计拦截近1.2亿条涉网暴违规评论

抖音持续治理“野景点”内容 近一个月处罚296个违规账号

抖音电商启动“真人盗播”专项治理行动 盗用他人直播录屏违规

抖音商城年终狂欢季开启 发放三档平台消费券

抖音电商上线“职业打假人”治理新规

抖音电商发布2025宝藏小店报告：商家GMV同比增长165%

抖音电商推出“千川・乘方”智能营销产品 技术服务费降至0.6%

抖音电商“九大扶持政策”前11个月为商家降本近290亿元 11月单月超36亿元

2.快手电商

快手小贷注册资本增至10亿元 完成收购后增资5亿

快手深夜突现大量色情内容 公司回应：平台遭黑灰产攻击 已报警

韩束利用快手商品卡计划 大促期间泛货架GMV环比增长75%

3.京东直播

京东正式免费开放数字人直播服务 助力商家实现7×24小时智能带货

4.小红书直播

小红书吴千语直播单场GMV1.5亿

小红书聚光推出全自动投放托管工具“简单投”

小红书公布11月大促期间“选品服务商”榜单 交个朋友等10家机构上榜

小红书公布0元开店 暂免保证金并推流量激励等新商扶持政策

【小贴士】

网经社深耕数字经济行业18年，长期关注直播电商，旗下直播电商台（DR.100EC.CN）重点报道、研究与服务的有：1.平台类：淘宝直播、多多直播、京东直播、抖音电商、快手电商、苏宁直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播、哔哩哔哩、视频号；2.MCN类：谦寻文化、美腕、辛有志严选、遥望、交个朋友、无忧传媒、东方甄选、与辉同行、如涵、泰洋川禾、蜂群文化、大禹网络、青藤文化、宸帆、嘻柚互娱、构美、快美、古麦嘉禾、二咖传媒、热度电商、集淘、洋葱视频、侵尘文化、乾派文化、仙梓文化、缇苏、彦祖文化、君盟、白兔控股、愿景未来、优蜜、全尚文化、锐趣文化、三只羊网络、奇东传媒、麦芽传媒、奇光传媒；3.服务商类：有赞、微盟、魔筷科技、蚊子会、小鹅通、商派、大商创、红呗、米络星传媒、众灿互动、银河众星、巨鲸帮帮、云犀直播、影行天下、索象、微赞直播、微吼直播、有播、优大人、蝉妈妈、飞瓜数据；4.电商主播类：李佳琦、蛋蛋、辛巴、罗永浩、董宇辉、时大漂亮、广东夫妇、疯狂小杨哥、太原老葛、蜜蜂惊喜社、香菇来了、贾乃亮、董先生、陈洁kiki、烈儿宝贝、刘媛媛、高芋芋、多余和毛毛姐、小小101、麦小登、老吴很帅、陈三废姐弟、国岳、彩虹夫妇、黄宥明、骆王宇、郝劭文、李宣卓、董洁；5.生活服务电商类：美团 携程。

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