中国经济年报丨舌尖美味与创意潮玩中国消费文化吸引泰国年轻群体_休闲娱乐

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2026-01-22 02:33:16

（央视财经《经济信息联播》）近年来，中式麻辣火锅、潮玩产品，在泰国掀起消费热潮。从舌尖上的麻辣鲜香，到潮玩衍生出的情绪共鸣，中国消费文化正凭借多元载体，赢得了越来越多泰国年轻消费者的青睐。

中式麻辣火锅从2023年开始在泰国迎来爆发式增长，根据行业平台发布的数据，包括麻辣火锅在内的麻辣食品、外卖订单量近两年的年增长率都超过40%。泰国当地媒体评价说，中式麻辣火锅凭借浓郁的红油汤底和热闹的用餐氛围，迅速吸引了大量食客。

泰国某中式火锅连锁店负责人闻智：现在在泰国，“麻辣”已经成为泰国民众对中式火锅的代名词。我们新建门店的开店数量逐年往上递增，从一开始每年销售一两千万泰铢（约合220万到440万元人民币），到现在每年十几亿泰铢（约合两亿多元人民币）的规模。

随着多家中国连锁火锅品牌相继进入泰国市场，中式火锅文化持续升温，尤其受到追求新鲜口味和消费体验的年轻群体青睐。

泰国经济学家朱章海：中国美食“软实力”日益强大，推动了一种情感化消费的新现象。这种趋势尤其体现在帮助年轻人在日常生活中找到快乐与情感慰藉。

不仅是中式火锅，时下流行的潮玩产品也强势进军泰国市场，并迅速走红。2024年的相关报告显示，中国潮玩龙头企业泡泡玛特泰国门店的销售业绩亮眼，并于2025年开设了东南亚最大的品牌旗舰店。

泰国经济学家分析指出，中国消费品在泰国市场持续走红，一方面得益于中国企业创新能力不断提升，精准捕捉并满足了泰国年轻消费者的情感诉求；另一方面，中国成熟的制造能力和完备的产业链体系，也为产品的高效量产和规模化供应提供了支撑。

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编辑：令文芳

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