1月19日至3月4日，商务部会同相关单位共同指导举办“2026全国网上年货节”。本届年货节将围绕弘扬传统文化、丰富品质供给、焕新消费场景、联通内外市场四大主题，组织各地各平台推出一系列大家喜闻乐见的特色活动，进一步激发消费潜力。

俗话说：“衣锦还乡不如年货满筐。”一直以来，打年货都是我们迎接春节的重头戏。曾经，为了迎接春节的到来，人们纷纷涌进大型超市，在琳琅满目的货架上挑选喜爱的年货。如今，我们依托互联网平台，网上打年货成为主流，“一键下单”与“春节年味”日益交融，成为中国人迎接春节绕不开的“仪式感”。

现在，我们打开手机，一键下单、年货直达，年货的品类越来越多，采购的方式也越来越便捷。网上年货节为观察中国经济活力打开了一扇新窗口。在“2025年全国网上年货节”活动期间，以旧换新加力扩围、免签朋友圈持续扩容、春节假期延长等利好政策，直接拉动全国日均网上零售额同比增长6.2%，实现了2025年网络消费开门红。实践证明：如今，人们置办年货所追寻的，早已超越了“过年有肉吃”的温饱满足，更在于寄托一份对美好生活向往的更高追求。” 年货消费需求的变化，既是社会经济发展、人民收入水平提高的直观体现，也是技术赋能带来的便利、中国传统文化及其带来的多重影响。当“中国年”正在成为“世界年”，年货消费随之展现出多元化、个性化、全球化的新特点。我们把握新特点、回应新需求，围绕“2026全国网上年货节”的四大主题，组织各地各平台推出一系列人们喜闻乐见的特色活动，有利于进一步激发消费潜力，不断为经济高质量发展赋能添彩。

办好“2026全国网上年货节”，用好电商平台，供给更加多元化的高品质产品，让带回家的礼物、端上桌的美食、送出去的礼盒装点新一年的美好生活。弘扬传统文化，将英歌舞、火壶等传统文化通过文化年集送到群众家门口，丰富人们的精神文化生活，让“年味”更添“文化味”。拓展消费场景，借助数字平台，把北国赏雪的静谧、海边避寒的惬意、江南泛舟的雅致、古城漫步的悠然，都被整合为可便捷触达的线上消费清单。这极大地激发了人们的出行意愿，促使他们利用宝贵的长假，去追寻并抵达各自心目中的“诗与远方”。联通内外市场，凭借数字化的桥梁，助力优质国货畅销海外，也让“购物在中国”、“旅游在中国”成为全球热潮。当线上流量充分转化为实际消费动能，2026年的年货消费市场必将迎来前所未有的繁荣景象。

我们要坚定发展信心，以“2026全国网上年货节”为契机，进一步激发网络消费活力，助力全年经济开门红，让全世界看到一个活力满满、热气腾腾的中国。

作者：李娅 湖北省鄂州市委宣传部

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