在近日艾媒新消费盛典暨“预见2026”张毅年度演讲现场，“2025中国国货消费品牌500强”榜单的揭晓引发行业热议，华为以93.19的高分登顶，比亚迪、上汽集团分列二三位，TOP20品牌涵盖科技、制造、食品等多个领域，彰显了国货品牌的综合实力。与此同时，艾媒咨询CEO张毅在演讲中引用多组权威数据，深刻解读消费市场的底层逻辑，用数据印证消费升级的强劲韧性，打破“消费降级”的认知误区。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅博士在演讲中指出，判断消费市场趋势，不能被局部现象误导，而应立足大数据视角客观分析。国家统计局数据给出了明确信号：2025年我国限额以上单位体育娱乐用品类零售额同比增长15.7%，远超社会消费品零售总额3.7%的平均增速；国家大力推进的以旧换新政策，更带动超2.6万亿元商品销售，惠及3.6亿人群。这两组数据充分说明，消费市场并非处于降级状态，而是正在经历从“有”到“优”的品质升级，从“功能型消费”全面转向“情感共鸣型消费”。

这种消费升级趋势，在“2025中国国货消费品牌500强”榜单中也得到了充分体现。上榜品牌中，无论是华为、小米等科技企业，还是老铺黄金、茅台等传统品牌，都在围绕品质升级与情感需求做文章。老铺黄金凭借“文化+IP”绑定，2025年上半年营收、利润分别同比增长251%、285.8%，成为文化赋能消费的标杆；华为则通过持续的研发创新，以高品质的智能产品满足消费者的进阶需求，最终以高分登顶榜单。

张毅解读，消费升级的核心逻辑，是消费者需求从物质满足转向精神与情感诉求，这种变革正在倒逼产业链全链路升级。过去，企业只需做好产品功能即可立足；如今，从产品研发、设计、生产到服务体验，都需要围绕消费者的品质需求与情感诉求展开。以旧换新政策的成效，也印证了好产品才能激发真实需求，那些能提供高品质、强情感价值的品牌，才能在市场中获得持续增长。

盛典现场发布的《2026年中国新消费趋势白皮书》，进一步拆解了消费升级的底层逻辑，基于全球135个国家和地区的消费数据，为企业布局2026年提供了权威指引。张毅强调，消费升级是不可逆的趋势，“2025中国国货消费品牌500强”榜单的上榜品牌，正是抓住了这一趋势才实现了突破。未来，只有顺应消费升级、聚焦品质与情感价值的品牌，才能在新消费市场中持续领跑。