吉林长白山“美人松爱情森林婚姻登记处”正式启用，在此领证的夫妇，可享受长白山景区“终身免门票”。

这条浪漫的免票政策看起来非常熟悉，在哈尔滨动辄百万游客吞吐量的碾压下，吉林景区的这波操作，算是独树一帜的创新，还是一次充满了焦虑的“东施效颦”呢？我们从数据方面来看一下。

尴尬的“中间生”

JiLin

在东三省的旅游版图中，吉林的旅游数据好像每年都处在一种中间地位，就像它的地理位置一样。

看北边，黑龙江在近两年肯定是当之无愧的流量霸主，尤其是哈尔滨。

而且哈尔滨的火是一种特别张扬的火，中央大街的铺路地毯、冰雪大世界的万人蹦迪，这座城市用一种近乎讨好的宠粉姿态，硬生生把东北的寒冷变成了热浪。

数据从来不会撒谎，哈尔滨一个冰雪大世界的单季客流，往往就能吊打吉林全省核心景区的冬季总和。

跳过中间看南边，辽宁每年在冰雪话题上都非常沉寂，但是辽宁有极强的城市群基础和工业底蕴，靠着本地及周边的高频消费，再加上辽宁深入人心的洗浴文化，日子过得相当滋润，旅游数据也非常漂亮。

而吉林的情况就一直卡在中间，上不去也下不来。

论热闹，吉林没有哈尔滨的城市烟火气和交通便利度，论经济腹地，好像吉林和辽宁之间也有挺大的差距。

长白山作为吉林的旅游金字招牌，在当今的文旅市场，酒香也开始怕巷子深了。

“跟风“学新疆

JiLin

长白山这次的“领证免门票”的政策，初看好像是福利，但细看的话，这早都不新鲜了。

早在数年前新疆就已经在赛里木湖、喀纳斯等地景区推行过类似的政策，并且非常成功打造了爱情圣地的标签。

长白山此时的跟进，虽说不算是抄袭，但绝对是缺乏创意的表现。

当游客提到领结婚证终身免门票时，新疆的风景早就占据了心灵的高地，而这时别人有了我也有的跟风策略，除了让人多一个茶余饭后的谈资外，很难在外地游客心中激起涟漪。

雪

JiLin

当然，吉林的一些旅游资源我们必须公正的承认，由于地理位置的原因，其实吉林拥有很好的“粉雪”资源，这一点真的可以和新疆媲美，哈尔滨这方面的资源和吉林也无法比较。

但尴尬的是，滑雪毕竟是中产/精英小众的运动，而吉林的滑雪市场也和它的地理位置一样处在一种中间状态。

对于京津冀的游客群来说，追求交通效率和奥运配套的高端服务，崇礼凭借高铁1小时圈的绝对优势，稳稳占据了市场。

而对于追求极致野趣和风景的硬核玩家，新疆阿勒泰才是他们的“麦加”。

另外，有一个让人沮丧但不可忽视的现实，因为日元贬值，外地游客去吉林高端雪场的开销，其实已经逼近去一趟日本北海道了，日本的粉雪可是世界级的。并且数据显示，许多追求极致滑雪体验和服务的明星，很多都选择了去日本滑雪（这个话题回头单写一篇）。

算一笔账

JiLin

回到现实问题，直接来算一笔账。

长白山的门票全价约为105元，如果为了这个福利政策，一对生活在北上广深的情侣需要付出什么？

往返长白山的机票动辄在两三千左右，加上景区地理位置偏远而必须产生的酒店住宿交通等费用，单次旅行的成本能轻松破万。

为了省下105元，花掉上万，这在商业逻辑上是完全不成立的。

而另一个问题的关键在于，喜欢滑雪的人和喜欢跟风领证的人，根本就是两拨人。

所以，长白山的“终身免票”政策，到底算是跟风式的自救，还是一场自嗨式的狂欢？

欢迎说出你的看法。

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