在日常生活里，消费无处不在

从日常的柴米油盐

到假期的旅游出行

消费行为串联起我们生活的方方面面

而在经济领域

社会消费品零售总额

数据宛如一面镜子

也映射出市场的冷暖、行业的发展

你是否好奇：

我们熟知的社会消费品零售总额

是怎样统计出来的？

那些蓬勃发展的新型消费模式

又如何被纳入统计范畴？

还有，为啥我们在外地的消费

本地社零数据里却不能体现？

这些围绕社零统计的热点问题

都将在接下来的推文中

逐一为你解开谜底

一、社零统计指标大盘点

消费统计指标有哪些？

这些指标是如何统计的？

按照国际统计惯例，结合国情实际，国家统计局建立了从需求和供给两侧反映消费运行的统计指标体系，主要包括最终消费支出、居民人均消费支出、社会消费品零售总额等指标。

最终消费支出反映居民和政府的总体消费规模，是拉动经济增长的“三大需求”之一，体现消费需求在最终需求中所占比重以及对经济增长的拉动作用，利用相关资料经过国民经济核算得到。

居民人均消费支出从“买方”角度反映一个国家或地区常住居民商品和服务消费的平均水平和增长变化情况，通过住户抽样调查得到。

社会消费品零售总额从“卖方”角度反映一个国家或地区商品和餐饮消费市场的运行情况，通过批发和零售业、住宿和餐饮业限额以上单位全数调查与限额以下单位抽样调查，并辅之以科学测算得到。

这些指标有着不同的定位作用和调查方式，从不同角度观测和反映消费发展情况。

消费统计指标真不少

你都分清了吗？

让我们用一张思维导图

更清晰地了解一下吧~

（点击查看大图↑↑↑）

社会消费品零售总额有什么作用？

是怎么统计的？

社会消费品零售总额是我国重要的宏观经济统计指标，在服务宏观决策方面发挥了积极作用。

其主要用途有三个方面：

一是反映国内消费品市场的总规模和地域分布情况

二是反映城乡居民和社会集团对实物商品（包括餐饮服务）消费需求的变化趋势

三是反映经济景气状况

社会消费品零售总额的调查对象主要是从事消费品零售活动的批发和零售业、住宿和餐饮业法人和个体经营户，以及其他行业法人单位附属的从事消费品零售活动的批发和零售业、住宿和餐饮业产业活动单位。调查对象按照规模划分为限额以上单位和限额以下单位两个部分。

在普查时期，限额以上单位、限额以下法人单位和产业活动单位开展全面调查，个体经营户实施抽样调查；在常规调查中，限额以上单位每月进行全数调查，限额以下单位开展抽样调查，并辅之以科学测算。

二、新型消费纳统有妙招

日常看社会消费品零售总额统计数据时

（以下简称“社零”）

你是不是也有过疑问：

那么多企业

统计时会不会漏了数据？

为啥非要用抽样调查

这方法靠谱吗？

还有宠物经济、情绪经济

体验经济等新型消费层出不穷

这些能及时算进统计里吗？

别着急

接下来就针对这些顾虑

好好说说

抽样调查的门道

再聊聊

新型消费是怎么被纳统的

帮你把社零统计的“放心账”算明白！

Q1

社会消费品零售总额统计为什么开展抽样调查，没有纳入抽样调查样本的企业会不会漏统，它们都能反映到总量中吗？

社会消费品零售总额统计的基础是批发业、零售业、住宿业、餐饮业的企业、个体户和产业活动单位的经营状况统计，单位数量十分庞大。五经普时期，这四个行业单位数量达几千万家，绝大部分是限额以下单位，发展至今单位数量还在不断增加。面对如此庞大的调查群体，每年进行全面调查财力人力是难以支撑的，只能在普查时期开展全面调查，在常规年份进行抽样调查。这是国际惯例，也是唯一可行的方法。具体来讲——

在五年一次的经济普查年份

通过全面摸底和入户登记掌握国民经济中零售活动的规模结构；

在常规调查中

对限额以上单位开展月度调查，对限额以下单位进行抽样调查。

在经普总量基础上，根据常规调查结果，使用科学的方法测算各时期总量，测算得出的结果是较为准确的。我们利用平台销售数据、第三方支付数据等社会大数据分析社会消费品零售总额，发现与相关大数据有较高匹配度。

对于限额以下单位开展抽样调查，容易误认为只调查了一部分单位，没有调查的单位数据会被遗漏。实际上，常规调查中限下单位总量是用经普限下单位总量和各时期限下单位调查增速测算的。经济普查限下单位总量不漏，常规年份限下单位增速准确，各时期限下单位总量规模就能保持准确。

可以打个比方说明限下抽样调查的准确性：

过年家里包100个饺子煮三锅，每锅尝一个，就知道这100个饺子熟没熟、几成熟，而不需要把100个饺子都尝一遍。品尝的3个饺子就是抽样调查的样本单位，每个样本代表了同一类企业情况。

我们在生活中会经常用到抽样调查方法，它的准确性、科学性也得到了生活验证。

Q2

一些新型消费会不会被漏统，能不能做到及时纳统？

国民经济行业分类标准为统计工作的开展提供了重要依据，各类经济活动均可归入相应的行业。在1984年建立国民经济行业分类后，为了适应经济发展分别在1994年、2002年、2011年和2017年先后进行四次修订。目前的分类能够较好地反映当前的经济结构，涵盖了各类经济活动；不仅将各类经济活动划分为门类、大类、中类、小类，还对每个分类都进行了详细的解释说明，可以根据主要业务活动将企业划分到具体行业。

行业分类作为一项重要的国家标准，已经实现了对所有经济活动的全覆盖。尽管随着新产业、新业态、新商业模式不断涌现，对消费服务活动更加精准地划定到具体行业带来了挑战，但这些消费服务活动均能归入相应的行业。因此，从事各类商品和服务零售活动的企业，都能够纳入批发零售住宿餐饮等服务业行业统计。统计部门以行业统计为基础，测算得出社会消费品零售总额和服务零售额，不会遗漏新型消费数据。

提供各类新型消费服务的新建企业，能够在统计调查中及时纳入统计。具体来讲，根据企业规模大小，存在两种纳统方式：

达到规模标准的新建企业

每月都可以通过申报纳入限额以上批发零售住宿餐饮业统计或规模以上服务业统计；

未达到规模标准的新建企业

每季度可作为新增样本单位，纳入相关行业限额以下或规模以下抽样调查。

三、异地消费与本地社零额

出门旅游买特产、出差地临时购物

这些在外地花的钱

为啥没算进居住地的社会消费品零售总额里？

不少人都有过这样的疑惑

想知道本地社零额账本为啥不收录异地消费？

下面就来拆解其中的统计逻辑

帮你搞懂异地消费与本地社零额的关系！

Q1 “零售”等同于消费吗？

“零售”和“消费”的概念十分接近，分别从企业和消费者的角度反映商品流通最终环节。研究人员经常使用社会消费品零售总额分析消费变化，但实际上“零售”和“消费”的内涵和口径并不相同，只能用“零售”大体反映“消费”。

一是社会消费品零售总额统计的是实物商品零售和餐饮服务，而消费涵盖各类商品消费和服务消费，还包括虚拟计算的自有住房服务等，两者的统计范围存在差别。

二是销售给各类企业和社会团体的部分商品属于零售，但不属于消费。

比如，销售给企业管理部门的电脑、文件柜、文具、纸张等办公设备用品均纳入社会消费品零售总额统计，但电脑、文件柜作为企业的固定资产，属于固定资本形成，不属于消费；文具、纸张在企业使用过程中被消耗掉，属于中间使用，也不属于消费。

三是只有以货币形式提供给居民个人的商品和餐饮 属于零售，未通过 买卖交易提供的商品和餐饮 不属于零售，但“消费”不受此限制。比如，居民以 实物报酬形式得到的商品与服务、居民自产自用的农产品等计入消费，但不属于零售。

从以上三方面可以看出，“零售”与“消费”有明显区别，不能将社会消费品零售总额等同于消费。

Q2 居民在外地的商品消费

为什么不计入本地社零额？

社会消费品零售总额是按照批发和零售业、住宿和餐饮业单位的主要经营活动所在地统计的，体现了一个地区商贸企业的零售情况。也就是说，社零额按“卖方所在地”统计，包括企业卖给本地居民的商品，也包括卖给外地居民的商品。

举例来说，一家在苏州经营的服装销售店，服装卖给了全国各地的消费者，产生的零售额都应该计入苏州的消费品零售额。

这与居民人均消费支出是不同的，居民人均消费支出是由住户收支调查得到，是从买方消费者角度统计的，包括居民在本地和外地的消费。

比如，常住在海南的居民在外省购买日用品，属于海南居民的消费支出，但不属于海南的消费品零售额。

从概念上看，如果将居民在外地的消费计入本地消费品零售额后，得到的是本地企业对本地的零售、本地企业销往外地的零售、本地居民自外地企业购买的消费品金额三个部分，合在一起就失去了原本清晰的概念界定。

从实际情况看，商贸企业无法区分消费者来自哪个地方，难以得到本地居民在外地商贸企业的消费数据，将居民外地消费计入本地消费品零售额的提法不具可行性。

所以，在分析一个地区的消费发展情况时，应该根据不同研究目的选用恰当的统计指标。分析本地经营主体市场销售情况，应参考使用社零额等指标；分析本地居民消费情况，则应参考使用居民人均消费支出等指标。

四、旅游火爆与社零额统计

你是否好奇：

近年来各地旅游热度居高不下

明明游客来了

拉动当地的消费体现在哪里？

这背后到底藏着什么统计逻辑？

下面就带你解开

“旅游消费与社零统计”的关系之谜

弄明白数据背后的真实原因！

为什么一些地区

旅游消费增长较快

而消费品零售额增长较慢？

过去几年间，从村超村BA、淄博烧烤、东北冰雪季到苏超相继火热出圈，一些网红地区旅游数据表现亮眼，而消费品零售额增长相对较慢。这是由于旅游指标和社会消费品零售总额的内涵差异较大。

旅游消费包括吃、住、行、游、购、娱等六大方面，而社会消费品零售总额统计的是商品零售和餐饮活动，这就意味着旅游消费中只有吃、购两个方面能够计入社会消费品零售总额。

近些年来，居民的消费观念更趋理性，旅游出行时更在意性价比，更加偏好沉浸式体验和休闲娱乐消费。往往是很多外地游客就餐购物的支出都赶不上当地居民购买一辆汽车的花费，旅游对消费品零售额增长的拉动作用相对有限。

五、网络平台销售数据如何统计

在直播间下单

从各类网上店铺买日用品时

你有没有想过：

这些网络交易产生的销售数据，

到底算到平台注册的城市，还是商家实际经营的地方？

网络平台销售数据的统计规则藏着不少门道：

“注册地≠数据归宿地”！

下面为你拆解背后的统计逻辑，

让你清楚每一笔网购数据到底归属于哪里！

Q1 网络平台销售是如何统计的？

近十年来网络购物持续快速发展，已成为居民消费的重要渠道。为了反映线上消费情况，专门对平台商品和服务交易进行了统计，定期发布网上零售额和实物商品网上零售额数据。

在天猫、淘宝、京东、拼多多、抖音等大型的交易平台以及在超市、百货商店等自建的网站和APP上实现的交易都纳入了统计，较为全面地反映了各地商户的平台销售情况。

Q2 相关数据在社零额统计中

是不是都统计在了平台注册地？

按照社会消费品零售总额统计制度，网络平台销售数据应统计到在平台上经营商户的所在地，而不会被计入平台的注册地。

当前，网络平台销售主要有两种类型，第一类是在天猫、淘宝、拼多多、抖音等第三方平台上的商户销售，第二类是京东、唯品会等平台的自营销售。

第一类情况，对于平台上的第三方商户，规模较大的会被纳入所在地限上单位统计，规模较小的会被纳入所在地限下单位抽样调查，具体数据都会被记录到商户所在地，不会统计到平台的注册地。

第二类情况，自营平台在各地注册了大量批发和零售业法人企业，平台的自营销售数据由这些法人企业统计到各地。

这一点从数据结果也可以看出来，2024年，淘宝和天猫平台的实物商品交易额达数万亿元，数倍于两个平台的注册地杭州市的消费品零售额，两平台数据并未全部计入杭州。

六、国外如何统计社零额

同样是反映消费市场的核心指标

各国统计方式却各有侧重

想弄清楚这些具体差异是什么？

下面带你快速get关键知识点！

国际上也有从供给端反映消费市场运行的消费统计指标，与我国社会消费品零售总额的基本含义大体一致，但具体概念内涵、统计范围、统计方法存在一些差别。

以美国、欧盟和日本为例，美国统计的是零售业销售额和餐饮业营业额，指销售商品以及为销售商品提供相关服务的零售业销售额和餐饮业营业额；数据来源于美国商务部普查局面向零售和餐饮企业的月度零售贸易抽样调查。欧盟编制了月度零售量指数，是在零售行业营业额基础上进行价格缩减，数据主要来源于欧盟统计局商业短期统计。日本统计的是零售业销售额，反映各类店铺的商品零售情况；数据来源于日本产业经济省面向商业机构和企业的月度商业动态统计调查。

美国、欧盟和日本统计的是零售业一个行业或零售餐饮业两个行业企业的销售情况。而我国的社会消费品零售总额的统计内容是全社会消费品零售活动，不仅统计了批发零售业、住宿餐饮业企业、个体户的商品零售和餐费收入情况，还统计了其他行业企业附营产业活动单位的商品零售和餐费收入。在概念上，它包含了其他行业企业的零售活动，不含零售行业的批发活动，能够更精准地反映零售活动。

总之，不同国家零售额统计的具体概念和统计口径并不完全一致。

社零统计藏在我们

日常生活的衣食住行里

陪你一起读懂

社零统计里的经济密码

来源：统计微讯