听说泰国最近打算给游客发20万张免费机票，想刺激刺激旅游业，这手笔看着挺阔绰的，但说白了，泰国旅游业现在是真的有点撑不住了，才想出这么个“强心针”的办法。

数据不会说谎，今年前九个月，去泰国玩的外国游客少了7.44%，全年估计也就接待3340万人，比去年还少。特别是中国游客，跟团游的人数暴跌了快六成，泰国连东南亚首选旅游地的位置都快被越南抢走了。要知道，旅游业在泰国GDP里占比超过两成呢，这打击可不小。

那为啥大家都不爱去泰国了呢？首先就是安全问题让人担忧。年初有个中国演员在泰缅边境失联，这事儿直接把“泰国旅游安全吗”送上了热搜。虽然这事儿挺复杂的，但新闻一出来，好多家庭游客就犹豫了，甚至有人直接退票了。再加上泰国有些地方飞车抢劫的事儿也不少，大家心里就更没底了。

再就是泰国现在也不便宜了。泰铢这一年半里升值了超过17%，去泰国玩一趟比以前贵多了。有北京游客一比价，发现泰国酒店和吃饭的价格跟北京差不多，干脆就去越南了。越南那边还拼命降价揽客，泰国在价格上就彻底没优势了。

说到底，泰国旅游业的问题是结构性的。在很多游客眼里，泰国已经是个“老掉牙”的旅游地了，景点没啥新意，服务也一般，基础设施还跟不上。反观越南、马来西亚这些邻居，都在拼命升级旅游设施；中国国内游也越来越火，干净安全还方便。

泰国政府这次送机票，其实也是算过账的。花7亿泰铢补贴机票，预计能赚回88亿的直接旅游收入和218亿的整体经济拉动。短期看确实有用，像清迈这些二线城市的酒店预订量已经上来了。但这种靠补贴拉来的客人，如果体验不好，反而会砸了自己的招牌。安全问题不解决，送得越多，口碑可能掉得越快。

在这个节骨眼上，泰国国王来中国访问了，这信号可明显了。这是中泰建交50年来泰国国王第一次正式访华，还把中国作为他外访的首站。这说明泰国在地缘政治上明确选了边，就是想跟中国深化合作，特别是在旅游、贸易和中泰铁路这些领域。泰国太想重新赢回中国游客的信任了，毕竟中国市场的恢复对他们太关键了。

总的来看，泰国送机票这招也是没办法的办法，短期内能拉点人气，但旅游业想真正恢复元气，还得靠系统性的改善。泰国政府也开始行动了，比如升级旅游安全体系、开通多语种报警热线、用AI加强监控等等。但就像当地旅游协会负责人说的，安全问题都存在几十年了，得靠政府持续真干才能解决。

泰国旅游的底子还是不错的，独特的文化、漂亮的风景，还有“微笑国度”那份亲切感都还在。但现在光靠这些可不够了，得从“挣人头钱”转向“挣品质钱”，真正把服务、安全和体验搞上去。送机票能拉来一时的人气，但能不能留住大家的心，还得看泰国能不能重建游客对安全的信心，让大家看到一个“焕然一新”的泰国。说到底，风景再美，也比不上玩得安心啊！