世界看见梅州！梅州文旅欧洲首秀，惊艳亮相马德里国际旅游展
1月21日至25日，2026年马德里国际旅游展（FITUR 2026）在西班牙首都马德里举行。中国驻马德里旅游办事处与马德里中国文化中心携丰富的旅游资源和多元的文化活动精彩亮相，以“你好！中国”为主题，向国际旅游业界与公众展示中国旅游的独特魅力与形象。
中国广东省梅州市以“世界客都·长寿梅州”为主题，亮相这一全球顶级旅游盛会，向世界展示了其深厚的客家文化底蕴与独特的生态旅游资源，成为本届展会备受关注的文化旅游目的地之一。
“我们很高兴能通过FITUR这一国际平台，将客家文化带到欧洲。”梅州市文旅代表团负责人表示，梅州作为全球客家人的精神家园，拥有独特的文化资源和生态优势，期待与全球旅行者分享这份珍贵的遗产。
梅州的亮相引起了国际旅游业界的广泛关注。西班牙多家旅行社对“客家文化深度游”“客都康养之旅”等主题线路表现出浓厚兴趣，现场即有多家机构与梅州代表团达成初步合作意向。“我被客家围龙屋的建筑智慧深深吸引，这种将家族聚居与防御功能完美结合的建筑，是人类文化的瑰宝。”来自西班牙的旅行社Descubrir China表示，计划今年组织首个西班牙赴梅州文化考察团。
FITUR是全球旅游业的风向标。此次亮相不仅是梅州文旅的欧洲首秀，更是其积极融入全球旅游对话的重要一步，为如何借助既深谙本土文化精髓、又具备国际视野的专业力量推广客家文化，提供了有益实践。梅州文旅部门表示，未来期待与更多像华瑄文化这样，兼具文化理解力与国际传播力的专业机构深化合作，汇聚多方智慧与创新渠道，共同探索可持续的国际化推广模式，更好传播梅州好声音，展示梅州好形象，积极有效“引客入梅”。
据悉，随着中国入境旅游市场的持续复苏与升级，梅州此次高规格亮相国际展会，标志着其旅游国际化战略进入新阶段。梅州后续将针对欧洲市场推出定制化旅游产品，并计划在主要客源国开展系列宣传推广活动。
2026马德里国际旅游展已落下帷幕，梅州这座蕴藏千年客家文脉的岭南古城，正以开放之姿，向世界发出诚挚邀请：来世界客都——梅州，遇见不一样的China。
南方+记者 汪思婷