1月28日，海南省两会“自贸港建设和经济社会发展”专题新闻发布会在海口举行。海南省旅游和文化广电体育厅党组成员、副厅长刘成在会上宣布，2025年海南旅游经济稳中向好：全年接待国内外游客1.06亿人次，旅游总花费2254.32亿元，同比分别增长9.1%和10.5%，正式迈入“游客量超1亿人次、总花费超2000亿元”的新阶段。

海南环岛旅游公路儋州段沿途“一半海水一半火山”的景色令人陶醉。高林 摄

海南旅游业在2025年交出了一份亮眼的成绩单，其发展不仅体现在量的增长，更实现了质的飞跃。入境旅游市场表现尤为突出，全年接待入境游客150.05万人次，同比增长35.2%。入境过夜游客594.29万人夜，同比大幅增长59.0%。

国际旅游吸引力持续攀升的背后，是一系列扎实的国际化布局。

据刘成介绍，海南在全球设立了29家旅游推广办事处，引进10个国际组织，新设3家境外“阳光海南旅游门店”，并组建了覆盖39个国家和地区的131名“国际推荐官”队伍。

与此同时，海南与国际市场的物理连接也更为紧密。在各部门协同支持下，境外客运航线已达92条，海口、三亚机场新增“口岸型”一站式综合服务中心，大幅提升了入境旅游的便利程度。

2025年11月8日，第三届中国（海南）东坡文化旅游大会开幕式演出——中国首部AI概念国风音乐剧《心安东坡》在澄迈上演。丰收 摄

在市场规模扩大的同时，海南旅文产业的发展根基也在持续夯实。刘成提到，海南招商引资成果丰硕，全年组织包装涉旅招商项目395个，签约79个项目，协议投资额达310.31亿元，超额完成年度目标。此外，项目建设也稳步推进，10个重大项目开工、4个竣工、10个续建，完成旅游业及相关产业固定资产投资426亿元，同比增长30.8%。52家旅文广体类企业落地注册，市场主体不断壮大。

“基于2025年打下的坚实基础，2026年海南将聚焦重点、精准发力，推动旅文产业再上新台阶。”刘成表示，海南将继续推动免税购物、高端医疗、留学海南三张“金字招牌”能级跃升，同时培育海洋旅游、康养旅居、航天旅游三大新兴品牌。

在丰富国际旅游消费供给方面，海南将实施海洋旅游景区焕新、滨海旅游度假提质、海洋主题街区创新、渔旅融合发展、海上旅游综合体建设“五项工程”，深耕蓝海经济。并向天拓展，积极稳妥开发航天旅游，推动航天旅游等多层次、立体化发展。

多元融合将成为2026年的发展关键词。海南将大力发展康养旅游、低空旅游、体育旅游；积极发展文物艺术、智慧文旅、演艺经济、夜间经济、即时消费、首发经济、票根经济，打造旅游科技深度体验地。

在空间布局上，海南将构建特色鲜明的国际旅游消费集聚地。将海口、三亚进一步建设成为高能级旅游消费中心城市，打造国际消费时尚的引领地。

下一步，刘成表示，海南将继续发挥旅文广体领域行业优势，通过深化旅游国际合作、拓展文化对外交流、扩大体育对外交往、创新国际传播等举措，向全球讲好海南故事、传播好自贸港声音。

南方+记者 黄倩 赖世伟