“年味经济”升维，购物中心如何打造 “可打卡、可参与、可带走”的体验闭环？

成都太古里马年新春装置。品牌方供图

春节临近，零售行业迎来了一年中最为关键的消费节点，今年的新年消费市场呈现出更加多元的态势。传统促销已难以满足消费者的需求，取而代之的是将沉浸式体验、社交互动与文化认同融合的全新消费场景。成都各大商业体纷纷推陈出新，精心打造体验式消费场景，为市民和游客带来别具一格的节日体验，以创意互动与情感连接营造出新的消费吸引力。

从“购物目的地”到“体验中心”

新年消费的核心驱动力，已从购买具体商品，转向购买能定义自我、丰富生活叙事和获得社会认同的体验与服务。这解释了为什么消费者愿意为一场主题展览、一个手作工坊或一顿有仪式感的“场景化”年夜饭支付溢价。商业体提供的不再是商品清单，而是可供消费者“进入”和“演绎”的生活剧本。

成都FV佛罗伦萨小镇呈现“马上购好运”2026马年新春主题活动，推出一系列沉浸式在场体验叠加欢购礼遇，将中国传统节庆文化与零售场景深度融合。同时，得益于毗邻青城山、都江堰两大世界级文旅名片的战略区位，为消费者构建出一座兼具自然人文体验与名品购物的新春“微度假”目的地。伴随着节日氛围，一系列主题体验同步登场——中式全家福摄影定格团圆记忆；舞龙舞狮、财神巡游携诸位祥瑞纳福；玫瑰礼遇写意浪漫情人节；美食市集则汇聚了暖心热饮与风味名点。此外，配合悉心布局的国际名品矩阵，小镇进一步完善了集娱购、文化、美食于一体的体验闭环，为这座新一代商业空间注入了假日消费场景的新内涵。

成都时代奥特莱斯将举办“马上棋遇记”马年新春主题活动。活动以马年祥瑞与国际象棋创意结合，打造特色主题美陈，并推出游戏闯关、魔术表演、财神巡游、猜灯谜等系列互动环节，为大家呈献一场充满趣味的沉浸式新春游园会。

来福士广场与希望奥特莱斯在体验式消费领域展现出创新活力。来福士广场聚焦Z世代消费需求，通过《娃欧年货节》打造垂直圈层消费场景，结合数字认证技术，为潮流文化消费注入新内涵。活动现场不仅汇集了全国知名的娃妈群体，还推出了限定品发售、IP娃娃花墙展示等特色内容，特别是全球首个棉花娃娃NFC数字证书的推出，将区块链技术与3D技术相结合，为潮玩收藏品赋予了独特的数字身份。希望奥特莱斯则通过“新春欢乐季”整合线上线下资源，以“1分钱团购”童趣项目引流，配合非遗拓印、猜灯谜等文化体验活动，构建了以体验带动消费的完整闭环。这种全业态、全渠道的融合创新，为消费者提供了更加丰富多元的节日选择。

从“购物消费”到“新春情感共鸣”

传统年俗元素通过现代设计语言重新表达，形成新的消费热点。文化价值正成为品牌护城河，能够挖掘并创新性表达本土文化、区域特色的商业体，建立起难以复制的情感连接优势。

成都太古里新春主题活动“骐骥织光 福马迎春Wishing You A Great Year of the Horse”于漫广场拉开帷幕。适逢农历丙午马年，成都太古里以骏马精神为灵感，融合走马灯形态之美与中国结编织之妙，构筑一座凝聚温暖、福气、生机与活力的艺术装置。装置主体呈现为一座徐徐旋转的双层结构，融合编织工艺的中式窗景，生动演绎出走马灯的动态美。顶部闪烁的烟花，“点亮”辞旧迎新的喜悦；正面及两侧伸出的拱桥，池中转动的水车，更绘就一幅光影与水纹共舞、福气升腾的中式意境之美。

成都IFS携手艺术家单晓明，呈现“THE PULSE OF SPRING福游春林”植物图鉴新年首展。展览打造了一座可游、可玩、可互动的奇幻能量花园，并首次于全国发布“植物图鉴”系列符号。这场展览不仅为公众送上满含生机的新年祝福，更以鲜活创意，开启城市新春文化的全新篇章。

SM广场以“神马都行”主题美陈展为核心，将传统骏马贺岁、青梅竹马等意象通过现代设计语言重新演绎，配合“粉竹庆灯”的色彩组合，打造出时尚与传统交融的视觉盛宴。与此同时，商场还将初一舞狮表演等传统民俗活动与现代商业促销相结合，让消费者在购物过程中感受浓厚的节日氛围。龙湖金楠天街则以“花灯映禧”沉浸式庙会为特色，通过巨型灯笼阵、摇铃许愿墙等传统元素，打造出具有浓厚节日氛围的社区商业场景。

随着消费者对体验的需求不断升级，新年消费场景的创新只是商业变革的缩影。未来的商业空间将演变为“城市生活策展人”，不仅提供商品与服务，更创造记忆、连接情感、构建社区。华西都市报-封面新闻记者李雪丹张旋