今天分享的是：2025年假日购物季报告

报告共计：47页

全球电商应用市场步入新增长周期：新兴市场与社交广告成关键引擎

随着假日购物季的临近，全球电商应用市场展现出新一轮的发展动能。Sensor Tower最新发布的报告显示，2025年全球电商应用下载量预计将达到64亿次，较2019年的43.6亿次增长超过45%，年均复合增长率约6.5%。这一增长背后，反映出消费行为持续向移动端迁移的长期趋势，也标志着行业竞争重心从用户规模扩张转向用户体验深化与留存运营。

从区域格局来看，增长动力正明显由北美、欧洲等成熟市场向新兴地区转移。亚洲依然是全球电商活跃度最高的区域，其中印度成为亚太地区下载量增长的核心引擎，东南亚市场增长稳健，日本与韩国则依托人工智能购物与会员生态等创新模式保持稳定发展。与此同时，拉丁美洲、非洲及中东地区正成为全球下载增长的新兴力量，显示出较强的市场潜力与消费活力。

在应用表现方面，不同市场呈现出鲜明的本土化特征。全球范围内，跨境电商平台Temu连续三年位居下载榜首，其增长驱动力已从美国转向拉丁美洲、非洲等新兴区域，尤其在巴西、墨西哥等地增长显著。在印度，以“10分钟送达”为标志的即时零售迅速崛起，Blinkit等平台通过密集仓储网络与生态协同实现爆发式增长。韩国市场则出现以Naver Plus Store为代表的人工智能购物新物种，通过短视频社交购物与会员整合体验快速吸引用户。

数字广告投放态势进一步凸显了社交平台的渠道价值。在全球主要市场中，购物类品牌的广告支出仍然高度集中于社交媒体，Facebook与Instagram在多数区域占据超过70%的广告曝光份额。值得注意的是，不同地区也呈现出渠道差异化，例如在日本，LINE成为接近半数广告曝光的核心渠道。品牌方在广告创意中愈发注重本地化沟通，通过折扣信息、场景化展示等方式拉近与消费者的距离。

整体来看，全球电商应用市场正进入一个多元化、精细化的发展阶段。成熟市场通过体验升级与技术创新挖掘存量价值，新兴市场凭借用户红利与模式创新贡献增量空间。人工智能推荐、短视频购物、即时零售等新模式持续塑造行业竞争格局，而社交平台作为用户触达与品牌沟通的主阵地，其影响力仍在进一步增强。未来，如何在扩张中平衡本地化运营、在流量获取中提升用户忠诚度，将成为电商品牌长期健康发展的关键课题。

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