2026年1月30日，MINISO LAND广州壹号店在广州正佳广场开业，为广州春节档潮玩消费增添新亮点；同日，名创优品（MINISO）全球合作伙伴大会同期举办，创始人、董事会主席兼CEO叶国富在大会上发布新愿景，明确提出打造全球领先的IP运营平台，标志着名创优品在IP生态布局上迈出关键一步。全联房地产商会商业地产工作委员会会长王永平、华润万象生活总裁喻霖康等各界合作伙伴参会，围绕文化消费与IP生态发展深入交流。

“双子星”门店激活广州潮消费 助力广货焕新行天下

MINISO LAND是名创优品落地IP战略的重要载体，此次以“双子星”形态布局广州市场。此前，MINISO LAND北京路店以“修旧如新”理念，融合岭南骑楼文化与潮流设计打造特色IP场景。此次进驻“华南第一商圈”的广州壹号店，设有两层沉浸式空间，汇集超百个热门IP及独家体验场景，既是广州新春打卡的新地标，也是集消费、社交与文化体验于一体的潮流打卡地。

MINISO LAND广州壹号店开业现场

记者在现场看到，开业首日门店不仅吸引大批市民前往，不少外国消费者也专程前来选购潮玩、打卡留念，彰显“广货行天下”的活力与影响力。该门店以IP为核心推动零售业态创新，进一步提升正佳广场周边消费吸引力，契合春节消费旺季市场需求，成为潮流消费与文化体验融合的特色样本。

战略愿景升级 深耕IP生态全链路运营

在全球合作伙伴大会上，叶国富明确名创优品全新企业愿景，提出企业核心竞争力将从单一产品、渠道竞争，转向IP价值全链路运营的生态竞争。“未来，MINISO将以零售和娱乐双轮驱动，推动企业从‘卖产品’向‘卖体验’‘卖梦想’转型，实现价值升级。”叶国富表示，物质消费向文化消费转向已是行业共识，未来企业竞争的关键在于对文化和IP的理解。

名创优品集团执行副总裁兼首席产品官窦娜介绍，过去十年，名创优品已与全球180多个国际IP深度合作，淬炼出成熟的IP运营能力，未来将持续深化国际IP合作，同时重点发力原创IP孵化，致力打造世界级中国原创IP。“艺术家IP是时代的情感地标与文化符号，MINISO要成为艺术家IP的首席运营官，守护创作自由，专注价值转化，护航中国原创IP走向世界。”

目前，YOYO、萝卜街、气宝Angry Aimee等名创优品原创艺术家IP已逐步崛起，成为连接年轻消费群体的情感载体。其中，治愈系IP“YOYO”推出半年来，线下门店出现排队购买现象，社交平台也引发用户大量二次创作，受到年轻消费者广泛关注。

名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬表示，YOYO的市场反响，源于对当代年轻人情绪需求的精准匹配。其生命力不仅来自品牌培育，也离不开用户主动参与和二次传播，粉丝通过替换YOYO道具、创作表情包等方式，让这一IP融入日常生活。他透露，2026年名创优品将加大原创IP培育力度，通过国际艺术展、跨界联名等方式推动原创IP升级。

引才布局双发力 加速IP全球化落地

大会期间，MINISO同步启动“IP天才少年计划”，面向全球招募IP创作者，公布官方申请邮箱muse@miniso.com。叶国富介绍，企业将设置最高1000万元年薪，激励优质IP创作，挖掘培育IP创新人才，为原创IP生态建设储备力量。

渠道布局方面，名创优品集团全球副总裁兼首席渠道官寇维宣表示，MINISO LAND这类“乐园系”门店，是IP运营新愿景落地的核心载体。依托“开大店、开好店”策略，这类IP乐园将加快全球布局，引领兴趣消费趋势。据悉，目前全球已有25家以上MINISO LAND门店，均位于一线城市核心商圈，而名创优品覆盖112个国家和地区的门店网络，也为IP价值传播提供坚实基础。

寇维宣表示，MINISO LAND通过空间与IP深度融合，将传统零售门店转型为集展示、体验、消费于一体的IP场景，既承担IP推广功能，也参与原创IP孵化和长期运营，成为连接创作者与消费者的桥梁，其持续布局将进一步提升名创优品在全球IP领域的竞争力。

洞察行业趋势 锚定文化消费新赛道

商业地产专家、全联房地产商会商业地产工作委员会会长王永平分析，当前商业地产运营逻辑已从“空间运营”“流量运营”进入“内容运营”新阶段。他认为，MINISO LAND以IP内容和沉浸式体验为核心，契合核心商业体对优质内容的需求，具备成为新型商业主力店的潜力，也是商业地产精细化运营的必然趋势。

名创优品创始人、董事会主席兼CEO叶国富

叶国富表示，名创优品正精准把握物质消费向文化消费转向的时代窗口，深刻洞察文化消费核心逻辑——物质消费对应的功能价值是普遍的“大共识”，而文化消费带来的情绪价值则是精准、细分的“小共识”。“小共识会长大，小圈层会成为大市场，每一个真正的‘小共识’，都可能孕育出一批伟大企业。”

叶国富认为，IP是名创优品切入文化消费赛道的关键。IP虽初期影响人群有限，但带来的情感联结和用户粘性，远高于传统零售业务，这也是企业向文化平台转型的核心路径。据悉，名创优品计划三年内实现全球门店突破10000家，依托渠道优势助力100个中国原创IP走向全球。未来，企业将以“兴趣消费”为方向，每年投入1亿元用于原创IP孵化，提升IP全链路运营能力，参与全球市场竞争，助力中国文化IP走向世界。