新春脚步渐近，年味悄然升腾。东城区以“韵东城·购JING彩”为核心主线，整合商圈、民俗、老字号、餐饮等全域资源，精心筹备近百场特色促消费活动，将文化韵味与烟火气息深度融合，全方位激活新春消费市场活力，为市民游客打造一场兼具趣味性、文化性与实惠性的新春消费盛宴。

商圈潮玩焕新

构建全域消费新场景

东城区各大商圈精准发力、各展所长，通过线上线下双向联动、IP赋能、业态创新，打造沉浸式新春消费场景，提前点燃节日消费热情。

王府井商圈以“金街过大年”为主线，布置璀璨楼体灯光秀、创意艺术装置及特色街区景观，将节日氛围逐步拉满。同时，商圈积极引入12家知名品牌，在春节期间推出系列首展首秀，为消费者带来新鲜体验。

“为了让市民逛得尽兴、玩得开心，我们在吉祥人儿广场打造了金街新春‘冰’纷嘉年华，筹备了冰滑道、冰壶游戏等多种游乐项目，还联合抖音推出‘心动东城 逛吃指南’打卡活动，完成任务就能解锁限定周边好礼。”王府井商圈相关负责人介绍。

除王府井商圈外，其他各重点商圈同步发力预热新春消费。前门商圈新春主题市集已热闹启幕，集结全国知名老字号，特设非遗手作、年味礼盒等特色展区，后续还将有舞龙舞狮、京韵大鼓等非遗展演轮番上演。隆福寺商圈也准备了丰富的活动，将实现全域商圈客流互通、消费共振；东直门商圈首场迎春年货节划分四大功能区，为周边市民提供“家门口的采购便利”；崇文门商圈深耕“崇文喜事”IP，“2026崇文喜市·国潮年货节”惊艳登场，16款国货新品首发亮相。

文俗消费融合

激活传统文化新动能

依托地坛、龙潭两大经典庙会IP，东城区推动民俗文化与消费场景深度融合，精心筹备两大庙会及系列民俗活动，让传统年味与潮流元素碰撞，唤醒新春文化消费新活力。据悉，第三十八届地坛春节文化庙会与第四十届龙潭春节文化庙会将如期启幕，以“礼”与“趣”为定位，为市民献上一场民俗与消费融合的文化盛宴。

第三十八届地坛春节文化庙会以“中国年 礼乐风”为主题，开幕舞狮、传统祭地表演等节目已完成编排，年货、美食、非遗体验等摊位已完成招商布局。“我们希望通过庙会这个载体，让市民在感受传统礼乐文化的同时，实现休闲、消费、体验一站式满足，打造春节休闲打卡首选地。”地坛庙会相关负责人表示。

第三十七届地坛春节文化庙会。

第四十届龙潭春节文化庙会则以“京韵年 烟火集”为定位，创新推出马年专属IP吉祥物“马龙龙”，划分传统区、非遗区、科技区、国潮区四大板块。民族华章演出、酷炫机甲互动、机器人表演赛、趣味科技体验等多元活动同台亮相，让传统年味与潮流元素碰撞出别样火花，全方位丰富市民游乐体验。

与此同时，东城区老字号发力文化焕新，北京市珐琅厂联动国家大剧院举办“景泰流芳 蓝韵新生”艺术展，龙顺成“大雅——中国文人生活艺术展”雅致启幕，通过文化展览带动产品消费，实现传统文化与消费市场的双向赋能。

烟火滋味升级

守护新春团圆新期待

紧扣春节团圆消费需求，东城区联动餐饮企业、老字号、高端酒店，全方位升级美食供给，推出年夜饭、年货礼盒等特色产品及优惠活动，让团圆滋味更足，持续点燃餐饮消费热情。目前，年夜饭预订火爆，各类年货礼盒已全面上市。

簋街商会联动10余家头部餐饮品牌推出特色年夜饭，便宜坊、大董、萃华楼等30余家知名餐饮企业集结参与，鲁菜、粤菜、淮扬菜等多菜系同台竞技，满足不同家庭口味需求。

老字号纷纷上新马年特色产品。北京稻香村“骏马踏福”系列糕点、全素斋“马到成功饼”、红都“红都·福骥”主题服装配饰等已全面上市，吴裕泰、锦芳等品牌推出专属福利，提升消费体验。

半岛酒店、和平宾馆等高端酒店也加入年货大军，推出年糕礼盒、酱卤海鲜礼盒等特色产品，萃华楼、奥士凯物美等商家加码年货礼盒推广，将招牌菜品与节日需求深度绑定。

从舌尖甜香到团圆家宴，从传统年味到新潮体验，东城区以丰富的消费供给、贴心的服务保障，让市民游客在浓浓的烟火气中，迎接马年新春的到来。近百场特色活动的陆续启幕，将进一步释放消费潜力，激活新春消费市场活力，为东城区消费高质量发展注入强劲新春动能。

来源：北京东城