翻翻日历，距离2026年的马年春节还有80多天。

但李女士公司早早购置了一批马年周边，她刚刚将一批马年毛绒玩偶送到客户手中。“没想到反响这么热烈，大家爱不释手，都说这小马可爱，寓意又好，算是我们提前送上的一份新年祝福。”

看着客户们脸上的惊喜，李女士心里踏实了，但也闪过一丝好奇：马年明明还未到，这“小马”的热度，难道已经提前起来了？

李女士公司里预定的马年周边。受访者供图

商场还未火热

最早得等到12月

11月20日，潮新闻记者来到杭州来福士购物中心。在7楼阿吉豆饰品店，马年的元素还不多，柜台上只摆出了三款带着小马造型的发夹和两款耳环。店员一边整理货架一边说：“马年的新款就这些了，估计得多等一阵子才会大量到货。”

转到酷乐潮玩店，情况稍微热闹些。寓意着“马到成功”、“马上有钱”、“一马当先”的毛绒挂件，被摆在了店内比较显眼的位置。店员告诉记者，这些带马元素的挂件其实今年春天就上架了，因为寓意好，平时也一直有人买，不全是冲着马年去的。

在The Green Party店里，记者找了一圈，只在角落的挂件区看到了两款小马造型的钥匙扣。店员正忙着整理货架上的毛绒玩具，她抬头说：“马年周边估计等到12月份才会陆续上新，具体还要看公司的安排。”这两家店里的小马商品的款式更偏向于日常，并无明显的新年元素。

马上过年，大家洞洞鞋上的鞋花是不是也会应景换新。“我们家基本上每年都会出当年生肖的限定鞋花。”洞洞鞋品牌店的店员给记者展示了门店里最后一套蛇元素的鞋花。“不过今年马元素的鞋花还没有收到上市通知，最早估计得等到12月份左右。”

再逛逛，发现也有赶早的店铺。

老凤祥店里关于马元素的项链、手链等品类一个月以前就已经上新。“还有两个多月就过年了，想买的顾客都会提前准备起来。”店员表示，“等马年再上马的款式其实就已经晚了，很多东西都是要提前做的，等马年来了就只是去补货。”

从10月份就开始忙

有上千种款式

当商场还在酝酿之时，世界的尽头义乌的商家们已经忙得热火朝天。

在义乌国际商贸城一区，主营毛绒玩具的“开心姊妹”店铺里，堆满了各种红色的马形玩偶。他们早在10月份就开始了玩偶的备货，一直持续到现在，目前线上线下销量持续走高，订单应接不暇。

店员小刘告诉记者，我们有很多关于马玩偶的衍生款式，具体数量不好统计，还可以根据客户需求进行定制。现在店员们基本上是全天都处于忙碌状态，“每天从早到晚咨询和下单的客户络绎不绝，具体出货批次数都数不清了。”据了解，店铺已专注生肖主题毛绒产品七八年，每年临近春节都会迎来这样的销售高峰。“最畅销的还是红马。”

同样在国际商贸城的“婵宝宝”店铺也是做毛绒玩具。“我们目前有五六十款马年毛绒玩具。”店铺相关负责人告诉记者，自家是做原创设计的，从事毛绒玩具行业差不多十年，每年都会提前准备生肖主题产品，有些款式从年初就开始筹备设计。马年主题的毛绒玩具自暑期起已经陆续投入设计生产。“做我们这行，就得赶早。等年到了你再出货，那就晚了。”他说，最近的订单也是越来越多，眼看着就要进入最忙的时候了。