随着马年春节的脚步日益临近，消费市场的年味愈发醇厚浓烈。年货市集购销两旺、网红“哭哭马”实力出圈、传统年俗好物创新升级、小众手作实现爆发式增长、地域特色康养消费持续兴起，各地年货“上新”年味升腾，交织成一幅充满烟火气、幸福感的新春消费新图景。

市民选购新年饰品（央广网发 雷中祥 摄）

年味十足：年货市集购销两旺

在湖南永州市，肖家园街道德源路年货市场，浓浓的年味早已扑面而来，成为城区最具烟火气的打卡地之一。

马年春节饰品已全面集中上市，红彤彤的春联字体遒劲有力，寓意吉祥的福字圆润饱满，精致的中国结流苏轻摇，各式各样的红灯笼、马年生肖挂件错落摆放，还有寓意平安顺遂的窗花、年画，色彩鲜亮、款式多样，将整个市场装扮得红红火火、喜气洋洋。

除了年味十足的年货市场，永州城区各大商场超市、家电门店也迎来了消费热潮，购销两旺的势头持续攀升。

琳琅满目的电子产品吸引众多市民前来选购（央广网发 雷中祥 摄）

商场内，各类家电、电子产品摆放有序，冰箱、洗衣机、空调等家品一应俱全，手机、平板电脑、智能穿戴设备等电子产品琳琅满目，满足市民多样化的消费需求。前来选购、咨询补贴政策的消费者络绎不绝。

情绪共鸣：网红玩偶引爆市场

网红“哭哭马”产品（央广网记者 杨正弘 摄）

在浙江义乌，一只因工人疏忽缝反嘴角、长着“委屈脸”的小玩偶，意外戳中当代人情绪痛点，线上抢购热潮不减，线下打卡者络绎不绝，订单已排至3月。

“我是从天津来到这里买‘哭哭马’的。”来自天津的杨先生现场购买了一对近期在网上爆火的“哭哭马”。他说之所以特地赶到线下购买，一方面是因为自己的母亲属马，想和老板娘张火清合影“沾沾喜气”；另一方面，网购需要等待好几天，而在义乌可以即时提货。

“现在每天从早到晚，就是忙着销售。”老板娘张火清一边敲着计算器，一边查看手机订单，同时还要招呼专程赶来的顾客。张火清说，自己和店里员工的日常状态，简直和“哭哭马”如出一辙，每天都在连轴转。

浙江理工大学艺术与设计学院特聘副教授、硕士生导师鲁笑寒分析，“哭哭马”的持续走红，核心在于它不只是一件玩偶，更成为可反复使用的“情绪载体”。

文化赋能：传统年桔突破边界

在广东佛山顺德陈村镇，首届“中国年桔”创作大赛现场，红果满枝的年桔盆景与创意衍生作品相映成趣，成为传统年俗与现代消费碰撞的生动写照。

作为年桔主产区，陈村年桔占据全国近八成市场份额，截至1月初，今年整体预订量已达60%-70%，产业规模为创新转型奠定坚实基础。承载近两千年岭南文脉的年桔，正摆脱“时令盆栽”的单一标签，在创新中焕发新生。

广东陈村年桔文创产品《满满的幸福》（央广网记者 郑少纯 摄）

文创赋能也让年桔从“可观赏”变为“可陪伴”，桔花香水、护手霜、帆布包等衍生产品，将“大吉大利”的吉祥寓意融入日常生活，让年桔文化变得可触摸、可留存。

年轻创作者的加入更注入潮流活力，“大吉姻缘”团扇等作品将年桔元素与传统工艺结合，成功吸引年轻消费群体青睐。从研学课程体验年桔扦插，到特色文创传递文化内涵，陈村年桔正完成从“年花”到“文化IP”的蜕变。

情感驱动：拼豆从小众玩具破圈

在厦门，多家拼豆手作工坊内，20岁至35岁女性成为消费主力，不少人结伴体验，甚至从开店坐到闭店，沉浸式享受拼豆带来的安宁与成就感。原本面向儿童的益智玩具拼豆，正催生出规模可观的新兴消费市场。

数据显示，拼豆近一年搜索量同比增长近500%，近一年销售额突破7500万元，累计销量超100万单，机构预测2026年市场规模有望接近10亿元。

年轻人聚集在一起体验拼豆（央广网记者 邬眉 摄）

消费端的火热迅速传导至产业上下游，浙江相关工厂订单翻倍、满负荷运转，厦门线下体验店快速扩张，社交平台上“拼豆”话题播放量突破90亿次，形成“线上种草、线下体验”的联动效应。

“这是典型的‘悦己型’消费和‘过程式’体验。”集美大学副教授巨东红分析，拼豆的流行，反映了消费从购买“标准化商品”向购买“个性化体验”与“创作参与感”的演进，高度专注的制作过程能缓解焦虑，成品带来的成就感更能实现情感补偿，同时也成为年轻人“轻社交”的重要载体。

资源激活：德昌养老借暖阳发力

在四川德昌，凭借“春秋300天，四季养生地”的独特优势，成为全国“候鸟人群”的旅居新选择。与短期打卡不同，如今的“候鸟人群”更倾向深度旅居，停留时间多在1至3个月，直接推动当地消费提质升级。

数据显示，2025年春节假期，德昌接待游客超31.8万人次，实现旅游收入1.43亿元，其中“候鸟游客”占比超七成；2025年冬季，景区周边民宿预订量同比增长40%，餐饮、零售、生活服务等消费场景持续火热。

“来此康养的老人居多，加上远离家乡、饮食不适，健康管理是他们最重视的问题。”德昌县人民医院海花沟大健康管理中心负责人胡顺珍表示。为留住游客，德昌完善医康养服务体系，推出针灸、个性化营养方案等服务，同时丰富文化体验，举办刨汤节、乒乓球友谊赛等特色活动，让避寒康养升级为沉浸式消费体验。

康养游客们正在惬意地沐浴阳光（央广网记者 昌思荣 摄）

从传统年俗的创新表达，到小众业态的规模化发展，再到地域特色消费的深度挖掘，三大消费新场景虽领域不同、模式各异，但都是在破圈激活民生消费新动能，勾勒出全国消费市场升级的新图景。（记者 张兴莎 郑少纯 张顺鹏 杨正弘 邬眉 昌思荣 王颖 实习记者 谭轩萱 王雨萌）