年味渐浓，消费持续升温。自“2026网上年货节”启动以来，甘肃省天水市秦州区精心搭建线上消费场景，在电商平台及直播带货销售模式的强劲助力下，天水特色年货产品纷纷走俏全国，新春市场消费再掀高潮。

网上年货节期间，邮政电商直播聚焦天水花牛苹果、香蕉梨等当地农特色产品，市场表现十分亮眼，贡献了近88%的销售额，成为直播间名副其实的“爆款产品”。另外，天水麻辣烫料包、甘谷辣椒面等地方风味产品也同步上线，丰富了年货品类供给。

“像现在比较火爆的天水麻辣烫料包，还有甘谷辣椒面等一些产品。2025年全年我们天水邮政抖音直播间GMV也是达到了401.62万元，其中樱桃就销售了150.61万元，2025年第四季度苹果销售了75.84万元的成绩。”中国邮政集团公司天水市分公司主播王瑞说。

作为年货节销售的“主力军”，邮政优选电商直播基地凭借成熟的运营模式，成为农特产品出山的“关键桥梁”。今年年货节期间，直播团队推出了限时秒杀、满减优惠、互动抽奖等多重福利，将性价比与年味场景深度融合，让消费者足不出户就能选购到放心划算的地道年货。

“‘2026网上年货节’作为年度消费高峰，消费者对优质、新鲜、具有地域特色的农特产品需求激增。天水邮政也是依托全国覆盖最广的物流网络，以‘国家队’品牌公信力和‘交邮融合’的成熟模式，通过直播带货搭建产销对接桥梁，既满足城市消费者对品质年货需求，又助力农户增收、乡村振兴，实现社会效益与商业价值双赢。”中国邮政集团公司天水市分公司主播王瑞说。

除了农特产品，餐饮类年货也在直播间焕发生机。天水熙月楼餐饮管理有限公司以餐饮创新为突破口，调整直播策略，通过增加直播频次、开展专业产品讲解等方式，其年货礼盒迅速走红。

“我们每天进行两场，最少三个小时的直播，整体今年的线上销售，要比去年增加30%。我们今年把产品也进行了升级，不仅仅是一个蒸碗礼盒，更是春节送亲朋好友的一份年礼。这样不仅让全国的朋友能够吃到我们蒸碗的家乡味，还要让全国更多的朋友能够吃到天水的特产。”天水熙月楼餐饮管理有限公司线上运营总监马亚英说。

作为秦州电商产业的重要孵化载体，红樱桃电商产业孵化园紧扣年货消费需求，精心筹备网上年货节专场活动，集中展示花牛苹果、甘谷辣椒面、天水麻辣烫、花牛苹果汁等核心产品，借助直播流量全力冲刺年货节销售高峰，进一步拓宽特色产品销售渠道。

“最近直播的时候，我们销售的观看量、在线人数比平常都增加了一倍，甚至两倍。最近快过年了，所以大家都对这些有需求，销售量也是比较高的。”红樱桃电商产业孵化园主播杨阳说。

据了解，秦州区“2026网上年货节”于1月19日开启，3月4日结束，共45天。活动启动以来，各商家依托阿里、京东、抖音、快手等主流电商平台，开设年货节专区。同时，联动商超、餐饮商户等本地企业，搭建“线上年货节”场景，同步开展新春直播带货活动。通过“线上引流+线下交单”模式，精准对接产销环节，破解农产品销售难题。这场云端年货盛宴，不仅让年味更足、消费更旺，而且为新春消费市场注入了强劲动能。

“既丰富群众消费选择，也为秦州优质产品品牌传播注入新活力。截至目前，线上销售额已突破3000余万元。”秦州区商务局电商中心主任赵光普说。（来源：秦州区融媒体中心）