文/羊城晚报全媒体记者 胡广欣 实习生 陈之玥

图/羊城晚报全媒体记者 柳诚

据行业实时数据显示，截至17日记者发稿时，2026年春节档总票房（含预售）已突破12亿元大关。记者实地走访广州本地影城发现，不少市民选择以看一场电影来开启马年的第一天。火爆的春节档不仅带旺了影院，更成为拉动商圈消费的新引擎，展现出广州新春消费市场的蓬勃生机。

全家出动观影

连带饮茶逛街

走进地处广州老城区的珠影星寰国际影城，一棵挂满利是封的大桃树映入眼帘。影院布置得年味十足，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》等热门影片的人形立牌吸引了不少观众拍照留念。

记者观察到，年初一的电影观众有不少是全家出动。彭小姐一家三口早早就来到了影院，她告诉记者：“大年初一看电影是我们家的传统。今年春节的第一部电影选了《飞驰人生3》，因为前两部都看过，印象很好，所以马年第一时间来捧场。看完电影再去饮茶、逛街，这就是我们一家最舒服的过年方式。”

9岁的江忠行小朋友是现场最兴奋的“小影迷”。今天上午，在父母和表姑一家的陪伴下，他如愿看上了心心念念的《飞驰人生3》。除了看电影，这个春节他过得丰富多彩：“昨天刚去行过花街，买了粉红色的蝴蝶兰，还去祖庙挥春街写了春联。今天我的目标是逗到2000元利是，在广东过年很开心！”

多部新片上映

亲子片受欢迎

今年春节档共有《飞驰人生3》《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》《镖人：风起大漠》《熊猫计划之部落奇遇记》《星河入梦》6部新片上映；年初四，粤语喜剧片《夜王》将在两广地区限定上映。面对风格迥异的影片，广州各影院根据自身地段和客群特点，采取了差异化的排片策略。

“青宫电影城作为广州老牌影院，亲子观众非常多。”影城经理沈艳介绍，针对这一特点，《熊出没·年年有熊》和《熊猫计划之部落奇遇记》的排片比例会更高。据了解，连续12年登陆春节档的《熊出没》系列拥有极强的票房号召力，往年甚至出现过晚上9时后依然全场爆满的情况。

而开业3年的珠影星寰国际影城则更注重优质的视听体验。该影城配置了CINITY222人大厅，支持60帧高帧率放映。沈艳表示，这里的观众更倾向于视觉冲击力强的商业大片，今年春节档，《飞驰人生3》的表现非常亮眼。此外，年初四即将上映的粤语喜剧片《夜王》预售情况也十分理想。

影院办“年货节”

带动衍生消费

除了票房火爆，电影带来的衍生消费不可小觑。

在珠影星寰国际影城的卖品部，记者看到《熊出没》主题的盲盒、小马宝莉的IP主题杯等都被摆在显眼处。影城经理冯进透露，这些周边产品深受小朋友和情侣档的欢迎。大年初一，爆米花和饮料的销售额都较平日有了较大增长。

值得一提的是，影城今年还别出心裁地举办了“年货节”。入口处的摊位摆上了广州特色点心、马年主题冰箱贴、“嘉禾望岗”挂件……冯进表示：“我们希望提供更多样化的服务，让外地游客看完电影，顺手就能把富有广州特色的手信带回家，实现‘电影+旅游’的消费闭环。”

此外，影城还推出“跟着电影品美食”活动，与商圈内多家餐厅联动，凭电影票根到店消费可享受优惠；“跟着电影去旅行”活动，凭指定影片的票根报名指定的旅游产品即可享受折扣。

多次观影意愿强

口碑是选片依据

猫眼专业版数据显示，2026年春节档影片中，由韩寒执导、沈腾领衔主演的《飞驰人生3》以超6亿元的佳绩稳居榜首。紧随其后的是由张艺谋执导的《惊蛰无声》，目前票房已达2.2亿元。影片聚集了易烊千玺、朱一龙等高人气演员，强大的号召力为影片上映初期的票房爆发提供了有力支撑。此外，广东电影代表作、春节档“常驻嘉宾”《熊出没》系列电影今年推出《年年有熊》，目前票房位列第三，顺利突破1.7亿元。连续12年入驻春节档，《熊出没》已成为不少家庭观众的必选项。

采访中，不少观众提到，接下来他们还会根据首日的口碑评价来决定是否购买春节第二场、第三场电影票。在这个充满烟火气的广州春节，“看电影”已成为不少家庭的“新年俗”。