购物中心开业属于项目生命周期里极为关键的节点之一,一个优质的开业活动,并非单纯用来制造声势,更是要在消费者心里留下深刻的“第一印象”,进而为长期的稳健运营打好基础。从事相关工作十余年了,我们发现,成功的开业策划可不是简单的剪彩与促销拼凑,而是关乎定位、体验以及传播的系统工程。

要达成一下子就走红,关键之处在于对“差异化体验”予以塑造。如今的消费者已不再仅满足于纯粹的购物,其追寻的是新奇、互动以及社交价值。所以,开业活动务必拥有一个极具穿透力的核心主题,这个主题要能够贯穿从线上预热直至线下体验的整个过程。举例来说,能够引入国际级别的IP展览、构造沉浸式的艺术互动装置,又或者筹划一场 city 级别的首发首秀活动。重要的是,此引爆点得跟购物中心的定位紧密贴合,要使消费者感觉“不来不行”,到了之后能有“绝无仅有”的感受,如此他们才会主动在社交媒体上进行传播,进而形成口碑裂变。
确定活动策划之后,精准开展营销推广乃是放大声量的关键所在。这需要运用一套组合拳,在预热阶段,借由短视频平台以及生活类 APP 进行话题发酵,发布带有悬念的内容,以此引发用户的好奇心。到了爆发时期,联合本地具备影响力的 KOL 进行沉浸式探店,从诸多不同角度展示项目的亮点,从而覆盖更为广泛的人群。与此同时,绝不能忽视线下场景所具备的营销价值,购物中心的外立面,中庭的巨型装置自身就是绝佳的广告位。我们一般会给客户提建议,即把线上以及线下的数据予以打通,借助精准的数字化投放方式,把周边的那些核心客群引流到场地,达成从“看到”转变为“来到”这样的转化。

真实具备着生命力的一座购物中心,必定是跟城市保持同步共振的,把本地文化特色融入到开业活动里,能够快速拉近与消费者之间的情感距离,这并非只是单纯地将一些传统元素搬到商场内,而是要去挖掘城市的精神内核以及居民的集体记忆,比如说,可以邀请本地艺术家展开共创,运用现代的艺术语言再次诠释城市的老街巷、老字号;又或者在空间设计当中融入本地的方言、建筑符号,使得消费者在其中漫步时产生强烈的归属感与亲切感。倘若购物中心担当起城市文化的承载者角色,那么它便会从一处消费之地转变为城市的会客厅,如此一来顾客粘性必然会显著增强。
一个购物中心开业,类似一部电影首映,前期要进行策划,当中要予以执行,后期要开展传播,每一个环节都得精心打磨。身为上海蓝互营销咨询有限公司,我们十多年来专注于品牌传播以及活动策划,深知每一个项目背后蕴藏着怎样的期待及挑战。我们致力于凭借专业的创意与严谨的执行,协助合作伙伴在开业这个关键节点,精准触达目标客群,达成品牌价值的最大化呢。
开启购物中心营业之事BLUE MUTUAL +,于其前期之时使客流量如爆发般增长,抑或于后续阶段维持持续运作,此二者中你最为关切看重的究竟是哪一个呢?热烈欢迎于评论区域留下话语来分享你个人所持有之见解看法,倘若你感觉篇中这一文章对你而言具备一定帮助助力作用,千万可别忘记去予以点赞,并且分享传送给更多有此需求需要的友人朋友!
免责申明:本文由【上海蓝互营销咨询有限公司】整理,部分信息来源于互联网,包括但不限于文字、图片、音频、视频等,除特别标明外,版权归原作者或原出处所有。我们致力于保护原作者版权,若涉及版权问题,请及时联系处理。
上一篇:宠粉加码!大象新闻消费券来了,238元套票+91家景区年票免费送
下一篇:没有了