编者按：

2026年重庆市政府工作报告中提出，要培育新型消费，发展银发经济、首发经济、票根经济、情绪经济。

消费市场活力强热力足，消费引擎“上新”再提速。

即日起，上游新闻推出新春走基层之《消费新势力》系列报道，记者深入一线，带你探访消费领域的新趋势、新场景。

第四期聚焦重庆蓬勃兴起的“情绪经济”，一起来看情感共鸣如何变身拉动消费、点亮城市烟火的新动能。

农历丙午马年新春，一款嘴角下垂、模样委屈的毛绒玩偶“哭哭马”意外走红网络，成为人们新春消费清单上的“新宠”。这款原本的瑕疵品，凭借共情式的可爱模样横扫社交平台，淘宝数据显示，其走红48小时内就有超10万人搜索，销量突破2万件。“哭哭马”的爆火，正是情绪经济蓬勃兴起的一个缩影。

情绪经济是一种由情绪消费驱动的新兴经济形态，被视为“悦己经济”的延伸。其核心特征包括消费虚拟化、产品数字性、心理补偿性及行为符号化，消费群体从年轻人扩展到银发族及汉服爱好者等新兴群体。

今年重庆两会首次将情绪经济写入市政府工作报告，明确其作为新型消费的重要培育方向。上游记者连日来走访市场发现，从线下业态到线上电商，情绪消费正以多元形式融入生活，成为拉动消费增长、丰富城市烟火气的新动能。

线下消费场景中，情绪价值的供给愈发精准。在万象城商圈的各类谷子店，几元到上百元不等的首饰、香薰、盲袋、手账文具琳琅满目，成为年轻人解压放松的首选之地。记者看到，不少学生、情侣结伴而来，或驻足观赏、或试戴挑选，留言墙上贴满了各式贴纸，有的祈祷考试顺利，有的祝愿情谊绵长。“这里更像是一个乐园，满足你所有的幻想和愿望！”正在为朋友挑选新春礼物的一名女孩说道。这类主打“轻消费、高情绪”的小店，正成为城市情绪释放的重要载体，当下年轻人愿意为情感共鸣和精神愉悦付费，这类业态的兴起正是对这一需求的精准回应。

观音桥方圆LIVE商场的晚安女仆咖啡厅，更是将情绪体验做到了极致。下午3时许，咖啡厅外已排起长队，排队人群多为妆容精致、身着漫画风格服饰的年轻人。店内复古装潢雅致，服务员身着特色制服穿梭其间，消费者在享受精美下午茶的同时，还能获得有边界感的陪伴与互动。“我们不仅提供餐食，更希望通过这个空间，接住年轻人的情绪压力。”咖啡厅负责人表示，开业以来，门店线上线下讨论度居高不下，回头客众多，印证了情绪经济并非短期风口，而是正在形成的消费结构。这种主打情绪体验的主题餐饮，与李子坝“窗口有笑脸”咖啡店等业态一样，共同丰富着重庆情绪消费的场景供给。

宠物经济、演唱会经济同样成为情绪消费的重要组成部分。春节期间，不少市民选择为宠物购置新衣、零食，用陪伴治愈身心。宠物陪伴的力量，正成为现代人缓解孤独、舒缓压力的重要方式，各类宠物服务门店客流稳步攀升，彰显着宠物经济背后的情绪价值。而近两年重庆演唱会市场持续火爆，2025年张学友重庆站首场演出，40岁以上购票观众占比达49.5%，刀郎重庆演唱会更是带动周边消费大幅增长，华熙商业总销售额环比增长113%。演唱会已成为各年龄段群体释放情绪、缅怀青春的窗口，场内齐声合唱的热闹场景，正是情绪共鸣的生动体现。

线上电商平台的反馈，进一步印证了情绪经济的强劲活力。除“哭哭马”外，各类新春主题情绪商品销量均大幅攀升，解压玩具、治愈系文创、情绪抱枕等产品热销，消费者对情绪价值的需求持续升级。

据《2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》数据显示，2025年我国情绪消费市场规模预计达到2.72万亿元，而2029年将突破4.5万亿元，它不仅满足了人民对美好生活的新向往，更成为激活内需潜力、推动经济向好的新动能。

“情绪经济的快速崛起，标志着消费逻辑的根本性转变！“西南大学经济管理学院副教授刘建新认为，这说明消费者不再仅仅为产品的使用价值买单，而是为产品带来的情感共鸣、心理慰藉和身份认同付费。

刘建新表示，重庆具有发展情绪经济的天然优势，得天独厚的地理环境、源远流长的历史文化和乐观向上的性格特质，应该抓住情绪经济蓬勃发展大势，加快培育本土情绪品牌，推动文化IP商业化，将巴渝文化元素转化为可感知、可携带的情绪载体。同时构建多元共创的情绪经济发展生态体系，努力成为丰富市民生活、提振消费能级、加快城市发展的新引擎。

上游新闻记者 陈瑜 摄影报道