即将结束的春节假期，线上线下文娱消费展现出多样性与新活力。2月23日，虎鲸文娱集团发布《春节文娱消费报告》，旗下大麦娱乐和优酷的数据显示，2月10日（农历小年）至2月21日（正月初五）期间，线下演出项目数同比增长27%，线上经典剧集和纪录片《藏海传》《重返狼群10周年特别纪念版》成合家欢首选。

线下娱乐市场全方面升温，电影和文旅同时发力。灯塔专业版数据显示，三四线城市票房占比高达53.4%，创历年春节档新高；Livehouse观演人次同比增长65%，宁波月湖景区、上海豫园、自贡·中华彩灯大世界等地的灯会成为春节热门景点。

线上方面，经典影视内容在春节期间再次被激活。春节档电影《飞驰人生3》带动站内同名IP系列电影、剧集如《飞驰人生热爱篇》等观看量显著回升，经典内容如《甄嬛传》《重返狼群10周年特别纪念版》也迎来补番热潮。优酷全网独播的《2026辽宁春晚》在地方春晚中累计观看时长、站内热度及弹幕量均排名第一。

《飞驰人生3》暂列票房第一，江苏、广东、山东成票房前三省份

截至2月22日21时，灯塔专业版数据显示，2026年春节档总票房（含预售）突破51.62亿元，观影总人次达1.07亿。档期影片类型丰富，覆盖喜剧、武侠、动画、悬疑、奇幻等多个类型。《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》票房位列前三，分别为26.33亿元、7.91亿元、6.99亿元。

地域分布上，江苏、广东、山东、浙江、河南为票房前五省份；上海、北京、广州、成都、深圳为票房前五城市。此外，三四线城市票房占比高达53.4%，创历年春节档新高。

Livehouse观演人次同比增长65%、沉浸式新空间同比增长40%以上

2026年春节期间，大麦平台演出项目数同比增长27%。其中，Livehouse观演人次同比增长65%，沉浸式新空间等新兴形态观演人次同比增长超40%。

这一变化反映出用户对“演出”的定义正在扩展，以沉浸式新空间为代表，《开心聊斋·三生沉浸版》没有固定舞台，观众身处剧情之中，可自由走动、近距离观看多线表演。再如宁波“罗城灯展之夜探贺府”将非遗灯会结合唐朝诗人贺知章的府邸游览进行场景互动，用户买的不是一张票，而是一段融合文化、社交与节日仪式感的完整体验。

灯会成为春节热门景点

大麦娱乐数据显示，今年春节，大麦提供的旅游服务项目超1200个，民俗活动、灯会庙会合作项目超100个。其中，灯会庙会服务涵盖宁波月湖景区、上海豫园、自贡·中华彩灯大世界、北京地坛和龙潭春节文化庙会、广州增城欢乐湾、杭州德寿宫、重庆香国公园、贵阳观山湖公园、珠海唐家古镇等多个城市热门景区。

与此同时，大麦定制体验和旅游服务热门产品涵盖赛事、景区、灯会、观演等场景，提供门票、酒店、接驳等一站式预订服务。例如郑润泽“旷野”2026巡回演唱会泉州站提供“演出门票+酒店套餐”，直击演唱会周边订酒店难的痛点，有效简化了用户在长假中的出行安排。

《甄嬛传》《重返狼群》等经典内容成假期合家欢首选

假期补番是长假里最从容的娱乐方式。新热内容方面，《唐宫奇案》《乡村爱情18》《开心锤锤》《辽宁卫视春晚2026》《非常检控观》等位列优酷站内观看时长前五名。

经典内容涵盖《甄嬛传》《知否知否应是绿肥红瘦》（TV版）《重返狼群10周年特别纪念版》《沧元图》等多部剧集、动漫、少儿、人文纪录片内容。值得一提的是，《藏海传》《难哄》《入青云》《长安二十四计》等多部剧集展现长尾效应，成为春节假期用户补剧热门。