万达电影打造娱乐消费新地标
2026年春节档，万达影城市场占有率同比增长0.7%，在春节档全国票房TOP10影城里，万达影城占6席，另在票房TOP100影城里占65席，并包揽了19个省级票房冠军和154个市级票房冠军。
今年春节档，万达电影不仅是春节档票房冠军《飞驰人生3》的主要出品方和联合发行方，还提前一年独家首发了《流浪地球3》新春特别彩蛋。郭帆、吴京、刘德华、沈腾四人坐在一起，以文明观影提醒的方式出镜，其中部分内容，来自2027年大年初一才会上映的《流浪地球3》。很多观众感叹，“来万达影城竟然看到了《流浪地球3》沈腾造型曝光”“在万达影城才能看到其他电影院看不到的内容”。仅大年初一当天，这支新春公益贴片就在全国710余家直营影城、超过6000块银幕上播放，预计春节期间累计覆盖观影人群将超2300万人次。
围绕小马宝莉、熊出没、一二布布等热门IP，万达电影还推出了一系列衍生品和线下活动，在全国280多家影城搭建小马宝莉的互动体验区，在部分影城安排熊出没人偶检票员和人偶巡游。
在IP经济和影院社交的带动下，电影院的营收结构也更加多元化发展。数据显示，春节期间线上线下参与万达影城活动的人次超过千万，商品销售额超过1亿元，销量超过530万件；近170万件衍生品被观众买回了家。其中，小马宝莉限量造型桶在初一当天即售罄；熊出没衍生品观影客群购买率高达38%，其中熊出没的毛绒公仔及挂件售出30万件。
万达电影相关负责人表示，陪伴无数家庭度过春节假期是影城一直以来的传统，万达电影希望通过打造丰富的线下活动和IP联名商品，继续落地“超级娱乐空间”战略，让电影院逐渐成为集观影、社交、购物、娱乐于一体的生活枢纽。通过重构娱乐消费逻辑，将传统影院升级为融合文化IP、沉浸体验、生活服务的娱乐消费新地标。
文/北京青年报记者 肖扬
编辑/周超