2026年春节假日期间，徐汇区结合全市“六大主题、双重欢乐”的活动安排，以“骏马汇彩 爱购徐汇”为主题，积极抢抓春节及寒假叠加的黄金消费期，策划推出了一系列文商旅体展融合的主题促消费活动，区域消费市场的销售额和客流均保持稳定增长。2月15日至23日，徐汇区商务委抽样的35家购物中心、百货商场等样本企业，累计实现销售额8.04亿元，同比2025年同期（1月28日至2月5日）增长48.31%，客流量超过514万人次，同比增长12.16%。

徐家汇商圈成为年味打卡目的地

春节期间，徐家汇商圈各大商场以中华传统文化生肖“马”元素为主线，盛装推出商圈寻马迎春季系列活动，分阶段推出港汇恒隆“龙马新程”主题美陈、东方商厦“礼在东方”新春美陈、汇金百货马年生肖敦煌限定造景等艺术装置，叠加美罗城“上新了故宫”快闪等民俗活动，持续打造徐家汇“毛茸茸”马年新春创意街区。结合各个商场户外电子大屏、橱窗广告、围栏设施等公共空间，开启新六百Young超千平方米的裸眼3D大屏，与美罗城、TPY中心、T20大厦实现商圈“四屏联动”，统一开展“马年”主题画面联播，成为市民游客新春欢聚、购物打卡的热门目的地。

不少市民来徐家汇商圈购买年货

抽样统计的12家百货及购物中心（港汇恒隆广场、东方商厦、美罗城、环贸IAPM广场、One＆Two ITC、汇联商厦、汇金百货、汇金超市、百联徐汇、TPY、百脑汇、飞洲国际）9天累计实现销售额6.2亿元，同比增长61.87%，客流量超过246万人次，同比增长9.26%。

徐汇滨江再掀跨界融合消费新热潮

西岸梦中心持续开展奇幻水岸嘉年华冬季水岸核心IP活动，以“戏游新春、吉时开场”为主题，汇聚60余个特色摊位，联动戏曲表演、新春年货与非遗市集、水岸巡游等传统春节元素，将年货采购、非遗体验、民俗互动有机结合，打造集场景体验、文化展示、消费联动于一体的沉浸式消费盛宴。绿地缤纷城整合影视艺术类资源、场内商户联合出演等资源，开展“HORSEL连连骑遇记”系列迎春活动。保利时光里持续开展“开新时光季”，推出市集、亲子社群、宠物领养、传统戏曲马戏表演等活动。龙华会联动龙华寺传统年俗节庆，开展“龙华冬会 骏程新启”活动，与艺术家联名共创，打造一系列充满寓意的定制艺术美陈。

春节期间，西岸梦中心内人流如织

抽样统计的7家百货及购物中心（绿地缤纷城、正大乐城、保利时光里、西岸凤巢、龙华会、传媒港花园里、西岸梦中心）9天累计实现销售额0.9亿元，同比增长22.6%，客流量超过140万人次，同比增长23.5%。特别是西岸梦中心9天累计实现销售额4450万元，同比增长114.15%，客流量超过48万人次，同比增长201.09%。

叠加多种优惠有效激发市场活力

针对区内5家重点百货商场，82家社零企业品牌门店和183家餐饮品牌店铺，春节期间通过支付宝平台滚动发放线上消费券，同时新增支付宝“碰一下”线下消费券核销模式，有效提升了市民群众消费的积极性和体验感。

截至目前，徐汇跨年迎新消费券已累计线上发放三轮，累计核销率为89.68%，带动销售总额998.77万元，资金撬动比达4.45。围绕全球美食欧陆风味主题，推动105家商家参与环球美食汇，提供各类优选套餐近百款。乐高在环贸广场推出“搭在一块，乐造新年”品牌活动，联动商场LG1层乐高授权专卖店推出专项福利，市民参与DIY拼马并分享创意作品，即有机会赢取惊喜好礼。同时，各大商场还推出了TPY来沪游客专属礼遇、鑫耀光环“新春热力场”、徐汇日月光中心“寒假童乐惠”等优惠活动，有效激发市场消费热情。