国海证券主要观点如下：

经调整营业利润同比增长30%+，盈利能力持续提升

（1）2025年收入77.59亿元，主要系对社交娱乐服务采取了更为审慎的经营策略。归母净利润27.48亿元，yoy+76.0%；经调整营业利润17.34亿元，yoy+32.4%，主要系营销费用、内容成本等持续优化；经调整净利润28.60亿元，yoy+68.2%，其中所得税费用-6.78亿元（2024年所得税费用489万元）；剔除掉所得税抵免的影响后，经调整净利润21.82亿元，yoy+28.0%。

（2）2025年毛利率35.7%，同比+2.0pct；经调整营业利润率22.34%，同比+5.9pct；销售费用4.09亿元。2025年末账上现金121.75亿元，同比+19.2%。

（3）2025H1/H2收入38.27/39.32亿元，营业成本24.35/25.55亿元；毛利率36.4%/35.0%，同比+1.4/+2.7pct；经调整净利率50.9%/23.2%，同比+29.2/+2.1pct。

付费用户数提升拉动在线音乐订阅收入增长，内容成本/推广费用优化

（1）收入端：①2025年在线音乐业务收入59.94亿元（yoy+12.0%），其中会员订阅收入50.53亿元（yoy+13.3%），增长主要系用户体验、会员权益升级以及音乐社区内容的持续丰富，拉动月付费用户增加。公司MAU保持稳定增加，DAU/MAU比例保持在30%以上，同比稳步提升。广告、单曲销售等其他收入合计9.42亿元（yoy+5.2%）。②2025年社交娱乐及其他业务收入17.65亿元，持续收缩，聚焦核心音乐业务。

（2）成本费用端：2025年内容服务成本37.34亿元，占收入的比例为48.1%；推广及广告费用2.96亿元，采取更加审慎的推广策略。

大力扩充音乐版权，推出多项AI功能

（1）内容方面：①进一步扩充音乐版权内容，引进RBW、StarShip及Shofar

Music等K-POP厂牌的新内容，补充了李健、张艺兴、陈楚生、易烊千玺等华语音乐人的作品。②持续培养独立音乐人阵容，截至2025年底，平台注册独立音乐人超100万名（较2025H1增加约18.1万名），上传超过560万首音乐（较2025H1增加约80万首）。加强自制内容发展，持续打造高质量、精品化音乐内容。

（2）AI功能方面：推出一键MV创作的“AI唱歌助手2.0”、个性化播放器背景的“AI神光播放器”、实时把灵感写成歌的“AI写歌”，进一步丰富了音乐体验。

风险提示：付费用户增长不及预期、市场竞争加剧、内容成本提升、行业政策监管、版权到期不续约、其他娱乐形式的竞争、其他音乐平台的竞争等风险。

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