黛安芬（Triumph）

这个品牌

相信女性朋友都很熟悉

在许多综合型百货商场里

几乎都有柜台

但近期社交平台上关于

德国中高端内衣品牌黛安芬

将于2025年12月31日

退出中国内地市场的消息

引发热议

据界面新闻报道，11月21日，德国内衣黛安芬集团中国子公司宣布， 自2025年12月31日起停止在中国大陆的运营，其线上和线下渠道将从12月起陆续停止运营。

不少网友纷纷晒出购买经历，感慨这个“内衣头牌”的离场：“第一件钢圈内衣就是黛安芬的，没想到要撤柜了。”“高中时妈妈买的第一件品牌内衣，印象很深刻，怎么就要撤出了？”

图源：都市快报

据悉

作为全球知名的内衣品牌

黛安芬的历史可追溯至1886年

黛安芬在德国巴登符腾堡州成立，最初名为“Spieshofer&Braun”紧身内衣工厂。其总部位于瑞士苏黎世，是全球最大的内衣制造商之一。

黛安芬与中国内地市场的渊源最早始于1979年，当时品牌开始在中国内地开展来料加工业务，是较早进入中国内地供应链的国际内衣品牌。1992年起，黛安芬先后在盐城、海南成立生产公司，逐步搭建本土化生产体系。

黛安芬是最早将“钢圈内衣”引入中国内地的外资品牌之一。2001年至2002年，黛安芬将“梦醉霓裳桥”内衣时尚展引入中国内地，历时100天巡回30个城市，演出近200场，也让其“钢圈内衣”概念深入人心。

中国内衣市场

近十年变革剧烈

然而，近十年来，中国的内衣市场早已日新月异。

首先是消费的需求，近年来已经从“塑形”转向“舒适”，随着健康理念普及和消费观念升级，国内内衣市场已从“钢圈塑形”主导转向“无钢圈舒适化”。

相关数据显示，2024年中国无钢圈内衣市场占比已达68%，较2018年增长42个百分点，而黛安芬的核心产品线长期聚焦钢圈内衣，虽后续推出舒适系列，但市场认知固化，未能及时抢占无钢圈赛道先机。

与此同时，一系列中国本土品牌以“无钢圈、零束缚”为切入点，通过线上渠道快速崛起。中国内衣市场规模持续扩大，但市场份额向本土品牌集中：

●老牌本土企业凭借全渠道布局和性价比优势，占据中高端市场近30%份额；

●新兴品牌则通过国潮设计、场景化产品（如运动内衣、睡眠内衣）精准击中年轻消费者需求，线上销售占比超70%。

●相比之下，黛安芬等外资品牌在渠道适配（线上布局缓慢）、价格定位（单价普遍200-500元，高于本土品牌均价30%）、本土化设计（版型未能完全适配中国女性体型）等方面均显滞后，市场份额已萎缩至2024年的不足1%。

图源：都市快报

从推动钢圈内衣在国内的普及

到将成为一代人的青春记忆

黛安芬的中国之旅

见证了外资品牌

在华发展的黄金时代与转型阵痛