齐鲁晚报·齐鲁壹点 闫丽君 通讯员 林志浩

2026年春节假期，烟台消费市场交出了一份亮眼成绩单：重点监测的52家样本企业实现销售额12.1亿元，同比增长29.6%。在整体数据大幅飘红的背后，一个数据尤为引人注目——春节期间，烟台发放的1500万元购物餐饮惠民消费券，直接带动消费近8000万元，杠杆效应超5倍，预计到活动结束将带动消费过亿元。

小小的消费券，何以迸发出“四两拨千斤”的市场能量？这背后，不仅是真金白银的投入，更是一场关于政策精准度、市场协同力和消费体验感的深度探索与融合。

政策精准度：

从“拼手速”到“拼活跃”

规则质变激发乘数效应

消费券的杠杆效应，核心在于“精准”二字。

“前几年抢券靠手气，抢半天不一定能抢上，好不容易抢上了，结果忙起来又忘记用，最后过了期。今年压根儿不用抢，消费后直接领券，下次消费就能自动满减，优惠实打实。”市民李女士的感受，折射出烟台消费券发放逻辑的转变。

过去，消费券发放往往陷入“想抢的抢不到，抢到的不常用”的尴尬。烟台市商务局市场运行与消费促进科科长徐玮向记者透露了一组对比数据：2025年春节，消费券使用规则是“抢100元券，一次性消费满500元可用”，这相当于打8折，但仍有部分失效退回的券，导致部分消费潜力被搁置。今年，烟台换了新的“游戏规则”：消费者先消费满100元即可领券，再凭券消费满328元可直接抵扣100元。“这相当于打了77折，优惠力度增长的同时，关键在于‘两次消费’的设置。”徐玮分析道，新规则降低了参与门槛，增加了消费频次，让消费券更精准地流向了有真实消费意愿的人群。

这一变，变出了实效：春节期间，烟台发放的1500万元购物餐饮惠民消费券，直接带动消费近8000万元。烟台从2020年起，已连续6年发放不同金额、不同形式的消费券，“十四五” 期间累计发放超2亿元。

这样大力度、长时间的持续投入，省内少见。从“拼手速”的抢券狂欢，转向“拼活跃”的消费实绩，政策红利从“大水漫灌”变为“精准滴灌”，不仅惠及了居民，更持续激活了市场的乘数效应。

市场协同力：

从“独角戏”到“大合唱”

政企银联动放大“磁场效应”

“1500万元的政府消费券，只是点燃市场的‘导火索’，真正的热度，还需要市场主体共同‘添柴加火’。”徐玮坦言，消费券杠杆效应的实现，离不开政企银三位一体协同发力。

今年春节，烟台打破政府单一发券模式，联合各市场主体和银行机构推出各种叠加优惠举措，搭建起“政府搭台、企业唱戏、金融助力”的三位一体协同发力的促消费格局，从“独角戏”到“大合唱”，让政策红利和市场优惠相互叠加，形成1+1+1>3的效果。

在政府消费券的带动下，烟台大悦城、振华商超、万象汇等重点商贸企业纷纷跟进，推出折扣让利、满减优惠、特卖专场等专属活动，与政府优惠券形成叠加使用效果，让消费者得到实实在在的双重优惠。

而在金融端，中国人民银行烟台市分行则联合各银行机构早早推出“金融有礼 港城欢乐购”系列活动，出资千万元提振消费。以烟台农商银行为例，该行联合3万户经营类商户，推出三档消费券（满10元减2元、满30元减6元、满50元减10元），实现商圈、百货、商超、餐饮、住宿、文旅、家电家居、外贸优品等全场景覆盖。

政企银组合联动，协同发力，产生了强大的磁场效应，不仅让消费者得到实实在在的双重优惠，也让城市的春节消费氛围持续升温。市民张女士的消费体验最能说明问题：“年前买衣服，门店有折扣、商场有满减，政府还有消费券，相当于享受了三次优惠。”张女士说。

而首期“有奖发票”活动的落地，更让这种协同效应升级。自2月13日启动以来，烟台日均开具发票数量从之前的不足5000张飙升至近2万张，短短12天直接拉动消费达5000余万元，既激发了消费活力，又规范了市场税收，实现了多方共赢。

消费体验感：

从“买年货”到“赏欢娱”

一券联动全域激活消费新格局

从数据来看，1500万元消费券撬动的不仅是购物、餐饮的直接消费，更激活了烟台全域的消费生态，实现了从“单一买年货”到“体验赏欢娱”融合性消费的升级。

先看节庆消费，假日期间，粮油食品、饮料、烟酒等品类分别增长 35%、28.7%、23.2%，节庆消费全线飘红，品质消费特征愈发凸显，鲁菜特色宴、海鲜年夜饭成为市民首选，大众餐饮消费热度不减，各大餐饮街区烟火气升腾，排队就餐成为常态。据监测，21家样本餐饮企业营业额同比增长8.9%，特色餐饮、网红美食与传统年夜饭相互映衬，满足了市民多样化、品质化的节日餐饮需求。

“今年春节，假期延长、天气晴好等客观因素也为消费提供了便利，”徐玮分析称，但真正留住人的，是丰富多彩的消费场景。

烟台山、朝阳街、所城里等特色商业街区成为市民打卡新春的热门地标；2026烟台迎新春大型灯会张灯结彩，吸引数万人观展；传统年俗走进商业空间，舞狮、糖画、海阳大秧歌等非遗展演进商场、商圈，成为市民感受年味、体验文化的生活空间。

春节假期，烟台围绕迎新春消费主题，联动各区市开展促销活动124场，覆盖零售、餐饮、文旅、体育等多个领域，为市民和游客打造全域参与、全民乐享的新春消费盛宴，也让消费券的红利从线下商超、网红餐饮延伸到文旅、特色街区等多个领域，形成了“一券发力、全域联动”的消费新格局。

当“真金白银”的消费券遇上烟火气十足的新春消费场景，烟台迎双节惠民消费券，撬动的不仅是节日期间的销售额，更是整座城市的经济活力与消费信心。