本报（chinatimes.net.cn）记者付乐 见习记者 林佳茹 北京、青岛摄影报道

马年新春，全国多地新春大集热闹进行。在山东青岛，一处拥有数百年历史的传统市集人头攒动，当地的“线下+云端赶集”模式，让传统现金消费的烟火气与线上消费相融，既守护了传统集市的民俗底蕴，又激活了新春消费新场景。

2月24日，山东省商务厅公布数据显示，2026年春节假期，全省重点零售和餐饮企业销售额同比增长15%，网络零售额达179.8亿元。而这类传统市集线上线下融合的消费实践，正是春节消费回暖、乡村市场活力迸发的生动缩影。

现金交易守护烟火气

在山东青岛这一集市上，吆喝声、讨价声、嬉笑声交织成新春交响曲，现金交易依旧是中老年群体与本地居民的首选支付方式。

50多岁的山东居民王阿姨在炒货摊前，从贴身口袋掏出一沓现金，数清金额，递给摊主，“赶年集就得用现金，数钱、找零的过程，才有过年的踏实劲儿。”王阿姨说，每逢赶集，自己都会准备一些现金用来采购，“揣在兜里沉甸甸的，买年货才有年味儿。”

记者走访看到，集市上的果蔬、炒货、春联、民俗手作等摊位前，中老年消费者使用现金支付的比例仍较高。不远处的蔬菜摊位前，60多岁的张大爷同样用现金完成支付。“活了大半辈子，赶集一直用现金，看着零钱一张张递过来，心里敞亮。”他坦言，自己也会使用手机支付，但总觉得少了几分赶集独有的仪式感。

不少摊主对现金交易同样十分认可。一位经营传统糕点的摊主介绍，自己摊位的零钱盒里始终备足零钞，“来赶集的老年人多，现金交易不依赖网络，一手交钱一手交货，省心又稳妥，还能避免信号不好无法付款的问题。”炒货摊主也表示，每天上午是中老年群体采购高峰，现金交易占比很高，提前备足零钱已是多年习惯。

如今，当地集市所有摊位均同步摆放收款二维码，实现“现金+移动支付”全覆盖，既留住传统交易方式的烟火气与仪式感，又满足不同群体消费需求。

“云端赶集”成消费新趋势

与线下大集的热闹同步，“云端赶集”也成为今年新春消费的新趋势，通过直播带货、电商平台专场、即时零售等方式，让当地特色商品突破地域限制。

大集中心，80后花卉摊主王燕正举着自拍杆直播，镜头前鲜花生机盎然。“家人们放心拍，省内今天拍明天到，省外也包邮！”她对着镜头热情介绍。从线下守摊到拓展线上市场，王燕的转型之路充满故事。

“去年第一次开播，紧张得说不出话，一场就卖3单，粉丝才几十人。”王燕坦言，后来在专业指导下，她慢慢掌握直播技巧，如今单场最高销量突破50单。春节期间，她的线上订单占比达30%，销售额同比增长80%，客户遍布河北、江苏、浙江等多地。“以前只卖到周边，现在全国各地都能买到咱们的产品，这在以前是想不到的。”王燕说。

年轻消费者也成为线上赶集的主力军。在北京工作的95后小赵，通过直播间下单了大集上的特色食品，“没时间回老家赶集，看直播的时候被大集的热闹氛围吸引了，顺手买了些花生、芝麻糖，还有手工花馍，既品尝了家乡味，也像是参与了赶集。”消费者小徐也表示，“直播里能看到食品的制作过程，比单纯看图片更放心，而且能直接快递到家，省去了拎着大包小包赶路的麻烦。”

记者注意到，社交平台上，“云端赶集”的话题热度持续攀升。有网友留言，让年轻人睡在被窝里就能触摸烟火气，享受赶集的乐趣。还有网友分享，通过直播发现了很多小众民俗手作，既支持了乡村小商户，又买到了当地的特产。

金融护航新春消费

记者注意到，今年新春大集不仅延续线下热闹景象，更以“线下体验+线上购买+金融护航”的模式，让产品突破地域限制，线上线下同频共振，为新春消费注入强劲动力。

民俗手工摊位前，摊主吕女士的直播账号二维码格外显眼。“年轻人逛集先扫码，回家还能分享下单，外地顾客看直播也会专程赶来。”吕女士说，本地顾客习惯付现金，外地订单走线上渠道，多种消费场景让今年订单比往年多，“收钱不用愁，对账也方便，生意越做越顺。”

而集市旁的社区金融服务站，也成为商户与村民的“便民驿站”。“站内布设网银体验机、便携式智慧柜员机等设备，24小时提供存取款、开卡、跨行转账、社保办理等服务。”工作人员王磊介绍，针对商户需求，服务站还组织便民服务队和移动金融服务队，提供上门服务。

水果摊主老李刚从金融服务站办完业务，“以前换零钱、办转账得跑十几分钟去银行，现在服务站就在集市旁，就近就能办。”老李感慨，服务站工作人员还给装了收款码，帮忙换零钱，收款能实时看流水，资金周转心里有数，备货也更踏实了。

沿街的熟食店老板刘先生对金融服务也是赞不绝口，“多亏了金融服务站，年前备货缺资金，服务站帮我办了10万元贷款，做生意踏实多了。”他坦言，便捷的金融服务省了跑腿功夫，周边商户都受益，生意比以前热闹多了。

除了扎根集市的便民金融服务，消费金融机构也通过专属活动激活市场需求。春节期间，海尔消费金融上线专属大促，面向受邀用户发放30天免息券、88折免息券、150元免息券等，免息优惠活动累计触达用户超75.6万人。同时深耕家电以旧换新场景，下沉县、镇多级市场，将智家分期免息服务嵌入门店促销体系。

招联消费金融则推出新春提额、新春开门红等活动，通过派发年化利率券、消费满减券，开展数码产品和年货礼盒抽奖等多重举措，并设立国补贴息专区，完善消费认证机制，助力春节市场。

“春节消费市场正实现传统与新型场景深度融合。”有业内人士对《华夏时报》记者表示，从扎根集市的便民金融服务，到消费金融机构的专属促销发力，金融服务持续下沉，不仅让年味更浓，更有效激活了乡村消费潜力。

责任编辑：冯樱子 主编：张志伟