
2026年春节过完,消费市场的变化很明显。大家花钱不再盲目跟风,也没有委屈自己,理性和感性平衡得刚刚好,这背后藏着全年的消费大方向。
团圆不扎堆,反向也暖心
以前过年,大家都往老家赶,堵车、抢票是常态。今年不一样,团圆有了新方式。不少年轻人不回老家,反而把爸妈接到城里过年。
去哪儿的数据显示,反向飞往北京的旅客里,20%都是50岁以上的人,其中60岁及以上的旅客,比去年多了1.6倍。北京、上海、成都这些大城市,成了很多长辈春节旅行的首选。
还有些年轻人回老家后,不忙着走亲戚,反而带着家人逛起了本地景点。同程的数据显示,毕节、郑州、周口等城市的景区,本地人的预订占比超过60%。下沉市场不再只是探亲的地方,也成了休闲消费的新场景。
Z世代当家,春节消费换了样
今年春节,家里的消费决策权,慢慢落到了Z世代手里。以前年夜饭菜单、年货清单,都是长辈说了算,现在年轻人成了主理人。
小红书上,#我是春节主理人 这个话题曝光超93亿,笔记发了484万多。年轻人的年货清单很特别,刮刮乐、盲盒、车厘子、丹东草莓成了热门选择。他们还喜欢搞点新花样,年夜饭菜单搜索量达730万,“财神妆”搜索量涨了2.4倍。
抖音的数据也能看出来,春节期间Z世代下单的团购量比去年增长65%,其中拼豆这种新兴手工体验,订单量涨了9018%。一代人有一代人的年味,年轻人把自己的喜好,悄悄融入了传统春节。
不追面子,只图自己开心
这几年,大家过年花钱越来越实在,不再为了面子攀比。以前买年货要追求高端大气,现在更看重自己喜欢不喜欢,能不能带来好心情。
京东的调研显示,76.2%的人觉得,有吉祥寓意的年货很重要,41.4%的人说这是年味的灵魂。“马上有钱”的小摆件、奶皮子、黄油年糕这些,既合传统又新鲜,很受大家欢迎。
大家也愿意为提升生活品质的东西花钱。苏宁的数据显示,3000元以上的中高端手机,销售占比超7成。能随手拍大片的影像装备、能AI交互的智能眼镜,销量都翻了倍。花钱买的不是炫耀,是实实在在的愉悦。
AI和服务,让过年更省心
今年春节,AI不再是遥不可及的科技,已经走进了普通人的生活。微博上,春节期间AI相关的热搜有371个,阅读量达127亿。千问的数据显示,大家用AI一句话下单近2亿次,平均每10个人就有1个人用。
除了AI,服务消费也迎来了爆发。大家越来越愿意花钱买时间,省出精力陪家人。58到家的数据显示,春节前“深度保洁擦玻璃”的订单,一周涨了6.3倍。下沉市场的生活服务需求,更是达到了去年的3.3倍。
宠物也成了过年的一份子。宠物年夜饭套餐价格在150到300元之间,有的288元的鲜食礼盒,提前10天就订完了。铁路和航空也放宽了宠物托运,高铁能办托运的站点扩到110个,南航“爱宠进客舱”覆盖了200多条航线。
总结下来,2026年春节消费的核心,就是理性中带着感性。不浪费、不攀比,却愿意为团圆、为开心、为省心花钱。看懂这些变化,不管是做生意还是过日子,都能抓住新机会。毕竟,好的消费,从来都是花在刀刃上,暖在心里。
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