2026年春节过完，消费市场的变化很明显。大家花钱不再盲目跟风，也没有委屈自己，理性和感性平衡得刚刚好，这背后藏着全年的消费大方向。

团圆不扎堆，反向也暖心

以前过年，大家都往老家赶，堵车、抢票是常态。今年不一样，团圆有了新方式。不少年轻人不回老家，反而把爸妈接到城里过年。

去哪儿的数据显示，反向飞往北京的旅客里，20%都是50岁以上的人，其中60岁及以上的旅客，比去年多了1.6倍。北京、上海、成都这些大城市，成了很多长辈春节旅行的首选。

还有些年轻人回老家后，不忙着走亲戚，反而带着家人逛起了本地景点。同程的数据显示，毕节、郑州、周口等城市的景区，本地人的预订占比超过60%。下沉市场不再只是探亲的地方，也成了休闲消费的新场景。

Z世代当家，春节消费换了样

今年春节，家里的消费决策权，慢慢落到了Z世代手里。以前年夜饭菜单、年货清单，都是长辈说了算，现在年轻人成了主理人。

小红书上，#我是春节主理人 这个话题曝光超93亿，笔记发了484万多。年轻人的年货清单很特别，刮刮乐、盲盒、车厘子、丹东草莓成了热门选择。他们还喜欢搞点新花样，年夜饭菜单搜索量达730万，“财神妆”搜索量涨了2.4倍。

抖音的数据也能看出来，春节期间Z世代下单的团购量比去年增长65%，其中拼豆这种新兴手工体验，订单量涨了9018%。一代人有一代人的年味，年轻人把自己的喜好，悄悄融入了传统春节。

不追面子，只图自己开心

这几年，大家过年花钱越来越实在，不再为了面子攀比。以前买年货要追求高端大气，现在更看重自己喜欢不喜欢，能不能带来好心情。

京东的调研显示，76.2%的人觉得，有吉祥寓意的年货很重要，41.4%的人说这是年味的灵魂。“马上有钱”的小摆件、奶皮子、黄油年糕这些，既合传统又新鲜，很受大家欢迎。

大家也愿意为提升生活品质的东西花钱。苏宁的数据显示，3000元以上的中高端手机，销售占比超7成。能随手拍大片的影像装备、能AI交互的智能眼镜，销量都翻了倍。花钱买的不是炫耀，是实实在在的愉悦。

AI和服务，让过年更省心

今年春节，AI不再是遥不可及的科技，已经走进了普通人的生活。微博上，春节期间AI相关的热搜有371个，阅读量达127亿。千问的数据显示，大家用AI一句话下单近2亿次，平均每10个人就有1个人用。

除了AI，服务消费也迎来了爆发。大家越来越愿意花钱买时间，省出精力陪家人。58到家的数据显示，春节前“深度保洁擦玻璃”的订单，一周涨了6.3倍。下沉市场的生活服务需求，更是达到了去年的3.3倍。

宠物也成了过年的一份子。宠物年夜饭套餐价格在150到300元之间，有的288元的鲜食礼盒，提前10天就订完了。铁路和航空也放宽了宠物托运，高铁能办托运的站点扩到110个，南航“爱宠进客舱”覆盖了200多条航线。

总结下来，2026年春节消费的核心，就是理性中带着感性。不浪费、不攀比，却愿意为团圆、为开心、为省心花钱。看懂这些变化，不管是做生意还是过日子，都能抓住新机会。毕竟，好的消费，从来都是花在刀刃上，暖在心里。