跨交会观察：中国跨境电商探寻新增量_休闲娱乐

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2026-03-22 07:41:18

中新社福州3月20日电 (彭莉芳)第六届中国跨境电商交易会(简称“跨交会”)正在福州举行，不仅“文化赋能”成为一大亮点，而且跨境电商还在拓展探索边界。展会现场，游戏出海、IP衍生、跨境医疗、体育用品等新兴专区首次集中亮相，呈现出“万物皆可跨境”的态势。

3月18日，第六届中国跨境电商交易会在福州开幕。图为与会客商在妈祖文化主题展区前参观打卡。彭莉芳摄

在文化出海展区，拥有史努比等全球知名IP授权的浙江华虹工艺品有限公司展台前询价者不断。该企业负责人刘肇懈称，参展首日就收获了大量意向客户。

在游戏出海展区，广东省游戏产业协会首次组团参展，希望为会员企业链接跨境支付、美术外包等关键服务资源。协会工作人员曾晓斌表示，随着《黑神话：悟空》等作品在全球市场取得突破，中国游戏企业的出海热情与专业化需求日益高涨。

有业内人士指出，本届跨交会清晰地展示了一个趋势：中国跨境电商的边界正从传统的实物商品贸易，快速向数字内容、服务贸易、文化产品、品牌生态等维度延伸。

跨交会组委会副主任邓海认为，过去多是“产品出海”，思考如何把货卖出去；如今已升级为“生态出海”或“价值出海”，致力于通过商品载体，将配套服务、技术标准乃至文化理念系统性地传递至全球市场。这种主动化、体系化的布局，正在重塑中国企业的全球化路径。

面对更广阔也更具挑战的全球市场，北京大学汇丰商学院副教授叶韦明提醒，广大中小企业出海需坚持“先合规、再融入、共发展”的路径，善于运用数字工具讲述品牌故事，致力于与当地市场构建长期稳定的互利共生关系。(完)

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