在刚刚闭幕的全国两会上，2026年《政府工作报告》将着力建设强大国内市场列为全年首项重点任务，强调深入实施提振消费专项行动，坚持内需主导，充分释放我国超大规模市场优势。一系列部署为金融助力消费复苏、服务内需扩容指明了方向。

作为扎根深圳的金融主力军，民生银行深圳分行紧跟党中央提出“提振消费、扩大内需”的决策部署，紧贴鹏城市场脉搏与居民消费升级需求，聚焦重点领域，深耕消费场景，丰富金融供给，优化普惠服务，以务实举措打通消费金融服务“最后一公里”，为深圳消费市场提质扩容、经济稳健增长注入源源不断的金融动能。

紧跟消费转型浪潮　激活新型消费活力

当前国内消费市场正迎来深刻的结构性升级，消费重心逐步从传统实物消费向品质化、多元化的服务消费转型，成为扩大内需的重要发力点。数据显示，2025年我国居民人均服务性消费支出占比已提升至46．1％，文体娱乐、医疗保健等服务类消费赛道持续升温，成为拉动消费增长的核心新引擎。

面对这一消费变革趋势，民生银行深圳分行主动抢抓市场机遇，紧跟居民消费升级步伐，聚焦新型消费领域与新兴消费场景，重点探索金融服务与文体消费的深度融合，以场景化、个性化金融服务适配新时代消费需求。

近日，该行与深圳新鹏城足球俱乐部正式达成官方冠名合作，以“金融＋体育＋消费”为核心切入点，打造特色化消费金融新样板。双方联合推出专属主题联名借记卡，为广大球迷搭建起兼具归属感与实用性的金融服务载体，实现金融产品与体育文化的有机融合。

此次跨界合作并非单一的品牌联动，而是构建了全方位、全流程的“金融＋生活”服务闭环。该行携手银联深圳分公司，充分发挥云闪付平台的数字支付与场景链接优势，围绕球迷日常消费、便捷支付、专属权益兑换等核心场景，打造一站式综合金融服务，深度嵌入球迷观赛、出行、购物等多元消费环节。双方围绕联名卡载体，手机银行与云闪付平台相互串联，持续叠加支付立减、积分兑换、票务优惠等专属权益，形成“消费即权益、支付即连接”的良性互动。通过精准对接球迷群体的个性化消费与服务需求，彻底打破传统金融服务的单一交易属性，推动服务模式向更贴合用户需求的“体验型”服务转型。

立足此次足球跨界合作，民生银行深圳分行正持续深化探索“体育＋金融＋消费”的融合发展新路径。据悉，该行已与华发冰雪城达成包厢服务订阅合作，致力于打造热门冰雪体育合作ＩＰ，进一步丰富文体消费场景矩阵，联动多方为广大客户打造“金融＋生活＋文体”的一站式综合解决方案，让金融服务深度融入市民多元化文体生活，持续激活文体消费新活力。

深耕便民消费场景　筑牢社区金融阵地

除文体消费领域创新外，民生银行深圳分行深入践行“金融为民”价值导向，推动金融服务与民生消费场景深度融合，把提振消费、服务民生落到实处。

2024年，民生银行携手沃尔玛旗下山姆会员商店，推出民生山姆联名信用卡，依托专属特色权益体系与高品质生活服务配套，精准对接市民品质消费需求，凭借优质的产品与服务，目前已累计服务全国超100万客户，成为金融赋能民生消费的标杆产品。

与此同时，民生银行聚焦线下消费场景闭环打造，已在全国累计开设20家山姆社区支行，其中深圳地区共有4家，成功打通“线上联名信用卡＋线下场景化服务”的全流程服务链条，实现金融服务半径与市民日常消费生活半径的精准重合。

针对深圳跨境往来频繁的地域特色，在深圳地区，这款联名信用卡特别开通港澳人士申请绿色通道，同步给予持卡客户同等返利优惠，打破跨境金融服务壁垒，充分彰显服务的便捷性与普惠性，切实满足深港两地居民的跨境消费与生活需求。

该行相关负责人表示，今年将在深圳开设第五家山姆社区支行，实现山姆门店全覆盖；同时，该行将持续深化社区金融与消费场景、生活服务的多元融合，强化客户精细化分层服务能力，以更丰富的金融产品、更便捷的服务体验，在深圳全域打造城市零售新金融生态，为提振区域消费活力、守护市民民生幸福注入坚实的金融动能。

精准滴灌消费供给　多元服务保驾护航

在激活居民消费潜力的同时，民生银行深圳分行充分发挥普惠金融服务优势，同步发力消费供给端，持续加大对中小微商户、消费服务主体的金融扶持力度，以高效便捷的金融服务精准滴灌实体商户，打通消费供需两端金融堵点，助力消费市场良性循环。

针对深圳华强北电子、海吉星农批、南油服批等重点商圈，该行量身推出“蜂巢计划”商圈客群专属金融服务方案，聚焦商户经营周转、资金结算、日常运营等核心经营需求，精准破解小微主体融资难、结算繁等痛点，全力助力商户稳健经营、提质发展。

除信贷支持外，民生银行深圳分行还为消费供给端企业提供一站式综合金融服务，助力企业降本增效、转型发展。以大湾区某百家门店规模的大健康养生连锁企业为例，近期该行精准对接其账户分散、财务管理低效、人事流程烦琐等痛点，为其量身定制全域数字化解决方案。

依托民生银行“民生ｅ家”进阶版中的财资云核心功能，该行助力企业搭建“智慧财务中枢”，实现全部门店资金集中管理、可视调度与智能分析，全面提升资金效率与风控水平；同时通过线上报销、智能考勤等模块替代传统纸质流程，实现员工便捷办事、管理者高效审批，彻底打通企业财务、人事、资金全流程壁垒，助力企业实现数字化运营升级，为消费服务企业高质量发展赋能。

迈入“十五五”时期，消费作为拉动经济增长的主引擎、稳定经济大盘的“压舱石”，核心作用愈发凸显。民生银行深圳分行将始终坚守“服务大众　情系民生”的初心使命，锚定国家扩大内需战略，紧跟深圳消费升级步伐，持续创新金融产品、深化场景融合、强化普惠赋能，以更精准的金融举措、更暖心的便民服务，持续激活城市消费潜力，助力深圳构建活力充沛、韧性十足的现代消费生态，为地方经济高质量发展、民生福祉持续改善贡献更大金融力量。（通讯员：谢昕瑞）

民生银行深圳分行供图并授权使用