近日，微信视频号发布了《视频号金融行业公约》（下称《公约》），将于4月1日生效。

据悉，《公约》是为了规范金融行业内容的创作和传播，降低投资理财风险，保障用户财产安全。

《公约》明确了金融行业内容的资质规范、内容规范以及账号规范。券商、基金、基金经理等专业资质需要认证。禁止在公开场景，明示或暗示具体个股、基金、期货等投资品种理财产品的买卖时机、价格建议，或预测未来具体走势。去年底，抖音平台也对荐股等行为发布了相关规范。

券商基金等需要认证

在资质规范方面，明确了准入要求。凡在视频号视频、名字、简介、背景图中宣称“基金经理”“基金公司”“证券公司”等体现账号具备专业资质或官方职业身份的账号，必须完成职业认证（证券、基金、期货从业者）或机构认证，机构认证时须在主体信息页面选择对应行业（金融相关）并按页面提示上传资质材料。

凡在视频号提供保险服务（如保险产品推荐）或在名字、简介、背景图中宣称“保险从业者”“保险顾问”“保险公司”等体现账号具备专业资质或官方职业身份的账号，必须完成职业认证（保险从业者）或机构认证；认证时请在主体信息页面选择对应行业（保险）。

对于资质运营规范，《公约》也进行了明确。身份要一致。已完成个人执业资质认证的财经金融类账号，发布投资理财内容时，主要出镜人须为认证人，确保出镜人、认证信息、资质证照三者一致。禁止资质买卖。严禁资质证件出借、转让、买卖或非法挂靠。创作者不得通过租用他人证件、伪造资质材料等方式规避平台审核。

账号主体的执业机构发生变更，或资质证书过期、吊销、注销的，应主动申请更新认证信息或注销账号认证。

禁止明示或暗示具体个股

在内容规范上，《公约》鼓励金融创作者发布中立、专业、有据可查的财经知识，相关内容需符合以下要求。要客观中立。分享应基于专业知识，观点需客观公正，避免标题党或刻意博取眼球。

要风险提示。在分享个人投资理财理念时，需做好风险提醒。要合规表达。涉及证券、基金、保险等内容时，需使用规范术语，禁止虚假性宣传。要内容普适性。鼓励分享宏观经济知识、行业分析逻辑，不鼓励直接提供单一操作结论或发布缺乏逻辑支撑的走势预测。

平台禁止可能损害用户财产安全、扰乱金融市场秩序、违反国家利益的内容，包括但不限于违法推荐：在公开场景，明示或暗示具体个股、基金、期货等投资品种理财产品的买卖时机、价格建议，或预测未来具体走势。承诺收益：宣称“保本保息”“稳赚不赔”，或以“X天翻倍”等高收益噱头诱导用户投资。

恶意唱衰：捏造虚假信息、歪曲解读国家宏观经济政策、扰乱金融市场秩序。违规服务：推广洗钱、非法集资、非法套现、非法货币兑换、非法避税等违法内容。

伪造背书：虚构“内部消息”“独家爆料”，或冒用监管部门名义为金融理财产品背书。同质化低质内容：发布脚本雷同、模板化、表现形式高度一致的内容。高风险投资项目：推广数字虚拟币、数字藏品（NFT）等项目。视频引流：在视频中通过展示联系方式、以领取资料为诱饵等直接或隐晦的方式，诱导用户脱离视频号场景进行外部交流或交易等。

《公约》表示，对于违反上述规范的视频，平台将视违规情节严重程度，采取包括但不限于视频限流、视频删除、取消账号认证、封禁账号等处置措施。

抖音平台也在治理非法荐股

券商中国记者注意到，除了微信视频号平台，抖音平台也在加强财经方面内容的治理。

去年11月6日，抖音发布关于规范金融行业经营的公告称，为构建健康安全的经营环境，平台将进一步规范金融账号经营行为，包括但不限于：规范商家准入资质，加强账号合规审查，规范金融内容发布、直播及展业经营等行为等。

抖音已启动对入驻金融账号的不定期巡检。对于不符合平台金融资质认证的账号将采取回收金融经营权益、禁止发布相应领域信息等处置措施，包括但不限于限制金融产品/服务挂载锚点、禁止发布金融产品/服务推荐信息。

抖音平台表示，若账号存在以下情形，相关账号主体需及时完备资质信息或提交监管措施已终止的证明材料等，避免权益受损：缺少有效的金融资质文件，包括资质已过期、被吊销或其他情形；被有关部门采取限制从事相关经营活动的监管或行政措施，包括被责令在指定期限内暂停新增客户等；开展平台禁止准入的金融项目等其他不符合平台资质认证标准的情形。

抖音平台称，针对无资质用户发布金融内容、博取用户关注，甚至实施非法荐股、诈骗等危害金融市场秩序的行为，平台将加大治理力度，保障用户财产安全。

责编：罗晓霞

排版：刘珺宇

校对：姚远