“水韵江苏”再出招 文旅消费这样“火”起来
央广网南京3月31日消息（记者吕倩媛）近日，记者从江苏省文化和旅游厅了解到，今年1-2月，全省银联渠道异地文旅消费占全国的10.23%，继续保持全国第一。这一亮眼成绩背后，是一套从政策到场景、从供给到品牌的“组合拳”。
南京玄武湖公园春游盛况（央广网记者 吕倩媛 摄）
以改革破题，江苏首先在机制上做文章。《江苏省持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划》部署实施消费服务扩大行动。在资金引导上，统筹安排1.65亿元专项资金支持扩大文旅消费服务。营业性演出、夜间文旅消费、入境旅游等存量政策，与进一步促进文体旅联动提振消费等增量政策形成集成效应。创新做法如省级示范小剧场建设、“无限定空间非遗进景区”、博物馆“两高”政策、推进文旅领域数字化治理等，获评文化和旅游部改革创新典型案例。
丰富供给，让消费潜力有了落脚点。2025年，江苏对37个演唱会音乐节项目奖补2200多万元，南京《大梦红楼》、徐州《彭城风华》、昆山《只此周庄》等沉浸式演艺精品人气火爆。“家门口”看大展、赏好戏、享非遗系列活动，让优质文化资源直达基层。2026年围绕发挥好“春假”效应，发布南京“寻梦云锦”、苏州“AI探秘”、扬州“烟花三月”以及跨市域“江南研学游径”等亲子研学线路产品近千项。全年计划发放文旅消费券超2500万元，持续激发市场活力。
融合创新，正在拓宽文旅消费的边界。江苏抢抓“苏超”赛事流量，今年将策划推出100条“跟着苏超游江苏”跨区域主题线路产品，融合非遗、美食、演艺、博物馆等元素，放大文旅体商深度融合效应。与此同时，跟着美食、名著、微短剧去旅行等跨界业态不断涌现，推出高品质房车营地驿站48个、水上旅游新线路46条，推动文旅消费从“单点突破”到“百业联动”。在数字赋能方面，全面实施智慧旅游创新发展三年行动方案，打造江苏省数字博物馆、惠山古镇“数智治理+游客服务”、常州恐龙园“恐龙元宇宙”全真互联沉浸体验空间等标志性重大场景，重塑升级新型文化消费模式。