3月18日，我国“一带一路”TOP10影响力社会智库——网经社电子商务研究中心发布了《2025年度中国电子商务投融资数据报告》，也是本系列报道连续第15年发布。报告披露了《2025年数字零售融资数据榜》。

网经社将狭义数字零售定义为通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义上网经社将数字零售定义为一种业态，包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品类分，有综合电商、垂直电商；按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商；新电商有会员制电商、直播电商、精品电商、小程序电商、数字藏品等。

2025年数字零售融资69起，同比2024年同期27起增长155.6%；融资总额约21.35亿元人民币，同比2024年同期28亿元人民币下降23.64%。2025年数字零售领域融资事件数大幅增长，但融资金额有所下降，反映出资本对数字零售赛道的投资策略发生变化，更多关注早期、细分领域的项目，单笔融资额有所降低，行业呈现出更精细化的发展态势。

融资方分别为优信、万众岛、日进斗金供应链、洋玩易福柜、自鲜港、家吉鲜、ESEGEE衣司机、小芒电商、兰Lan、哈哈零兽、河南河马科技、高梵、查博士、自然而然、通幽网络、赛彼思、邦卓智能、秀猴科技、卡迪维康、实东科技、智好味、唯快不破、哈里食创、赋比兴、文晟绅装、福叠猫电子商务、首家科技、好吉色、信树科技、花知晓FlowerKnows、爱高创科控股、晶瓴智能、吾友能量、趣扒宝科技、元气绽放、别样泡泡、贵州电商云、欧电云、万店同创、邻米科技、花是花FLOURIS、飞熊领鲜、禹宏鑫途、丹雀小满、轩妈食品、茶星人科技、惠拼购、RED CHAMBER朱栈、极易科技、丰e足食、微客宝、First Cover由一、国酒华夏、善百年、美磐化妆品、圣桐特医、悟时壹思科技、猪司令、北京君羊商贸、元气玛特、神汽在线、刘备回收、极海果蔬饮品、昼氛。

行业分布：食品电商金额居首 电商服务商事件数领先

融资总额维度，食品电商以 6.6 亿元占比 30.91% 成为绝对主力，汽车电商、生鲜电商分别以 3.42 亿元、3.13 亿元占比 16.04%、14.66% 位列二、三位，美妆电商、酒水电商、潮玩电商分别以 1.31 亿元、0.5 亿元、1 亿元占比 6.13%、2.34%、4.68%，其余赛道如直播电商、二手电商、服装电商融资总额均不足 1 亿元，占比均低于 1%。

融资事件数维度，电商服务商以 13 起占比 18.84% 居首，食品电商 12 起占比 17.39% 次之，美妆电商与综合电商均为 7 起各占 10.14%，生鲜电商 10 起占比 14.49%，汽车电商、服装电商均为 3 起各占 4.35%，潮玩电商、社交电商、直播电商等赛道事件数均仅 1 起，占比 1.45%，行业融资事件分布高度分散。

融资轮次：A 级融资金额最高 早期轮次仍获资本关注

融资总额维度，A 级融资以 4.8 亿元占比 22.48% 成为主流，B + 轮 4 亿元占比 18.73%、未透露轮次 3.42 亿元占比 16.04% 分列二、三位，天使轮 3.08 亿元占比 14.42%，战略投资 2.42 亿元占比 11.33%，C 轮 2 亿元占比 9.37%；Pre-IPO、Pre-A 轮、种子轮融资总额均不足 1 亿元，占比分别为 1.87%、0.94%、0.14%，后期轮次融资规模相对有限。

融资轮次的事件数分布与总额高度匹配，A 级及 A + 轮（A + 轮 1 亿元占比 4.68%）成为资本布局核心，早期的天使轮、种子轮虽单起规模小，但仍有一定数量的事件落地，体现赛道仍有初创企业获资本认可。

区域布局：沪京浙金额居前三 粤浙事件数并列第一

融资总额维度，区域集聚效应显著，上海以4.9亿元居首，北京4.8 亿元、浙江 3 亿元紧随其后；江苏2.3 亿元，广东2 亿元，其余省份融资总额均低于 2 亿元。

融资事件数维度，广东以 12 起位列第一，浙江以 11 起位列二，河南、湖北各 10 起，广西、四川、湖南各 8 起，上海、北京仅各 3 起，体现出长三角、珠三角及中部省份成为融资事件的主要发生地，而沪京以头部大额融资拉动总额优势。

深耕数字零售打造专业服务体系

数字零售是电商的核心赛道与增长动力，网经社通过近20年的积累，构建了电商的“主阵地”（行业媒体）+“风向标”（专业智库）+“基建”（资源平台）三位一体的内容与客户服务体系。

网经社旗下数字零售台重点报道和研究的公司有（1）综合电商：京东、淘宝、天猫、拼多多、苏宁易购、唯品会、得物等；（2）直播电商：抖音、快手、视频号、淘宝直播、京东直播、多多直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播等；（3）生鲜电商：本来生活、京东到家、美团闪购、淘宝买菜、多点、叮咚买菜、朴朴超市、美团买菜、盒马鲜生、多多买菜、美团优选等；（4）社交电商：识货、芬香、花生日记、粉象生活、梦饷集团等；（5）二手电商：闲鱼、转转、找靓机、爱回收、红布林等；（6）美妆电商：聚美优品、逸仙电商、亲亲网等；（7）酒水电商：i茅台、酒仙网、1919酒类直供、酒便利、也买酒、中酒网、酒廷1990等；（8）宠物电商：波奇网、E宠商城、宠物家、疯狂的小狗等；（9）电商服务商：微盟、有赞、微店、光云科技、壹网壹创、丽人丽妆、宝尊电商、店宝宝、若羽臣等；（11）母婴电商：宝贝格子、宝宝树、妈妈帮、亲宝宝等；（12）汽车电商：京东养车、天猫养车、途虎养车、瓜子二手车、人人车、好车无忧、优信、卖好车等；（13）奢侈品电商：寺库、包大师、唯礼网、识季、爆爆奢、妃鱼等；（14）鲜花电商：花加、花礼网、买花网、花点时间等；（15）私域电商：快团团、鲸灵集团、好衣库、群接龙、团团团等。

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网经社投融资中心是专业的数字经济投融资服务平台，拥有10000+投资方数据库（包括天使投资人、VC/PE、产业资本、互联网巨头、上市公司等），以及近20年10000+电商融资事件大数据库。

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