我国广告产业年收入首次突破2万亿元_休闲娱乐

我国广告产业年收入首次突破2万亿元

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2026-04-08 21:16:06

4月7日，市场监管总局公布数据显示，2025年，全国事业单位和规模以上企业广告业务收入首次突破2万亿元，达20502.1亿元，比2020年收入规模实现翻一番，年均增长率16.8%。

苏商银行特约研究员付一夫对《经济参考报》记者表示，2025年我国广告产业收入首次突破2万亿元，标志着行业发展实现阶段性跃升，既体现行业自身的高质量发展态势，也折射出宏观经济的积极信号。

2025年，市场监管部门认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，着力优化市场环境，广告业发展实现新跃升，呈现三大亮点。

一是数智广告增添产业发展动能。数智技术成为产业增长核心引擎，互联网广告业务收入13574.3亿元，比上年增长34.6%，在广告业务收入中所占比重达到66.2%。从广告发布环节看，互联网广告发布收入12518.4亿元，占各类媒介广告发布收入的比重增长至89.1%。

二是经营主体规模效益同步提升。广告业务收入1亿元以上的经营主体超1400户，利税总额稳步增长。头部互联网平台广告业务收入增速超过36.1%，成为带动行业发展的重要力量。

三是东中西部梯次发展更加平衡。全国19个省份广告业务收入均超过100亿元；其中，北京、上海、广东和浙江四省市收入合计14041.8亿元，占全国的68.5%，比“十三五”期末减少5.5个百分点，区域梯次发展更加平衡。

付一夫分析，这三大亮点勾勒出广告产业的转型升级路径。数智技术已成为产业增长的核心驱动力，推动广告业态向数字化、智能化转型，媒介传播格局发生深刻变化，数字媒介成为广告投放的核心载体。经营主体层面，规模与效益同步提升，头部平台发挥引领作用，带动整个行业提质增效，形成良性发展生态。区域发展上，梯次布局更加均衡，头部省市占比下降，更多省份实现突破，破解了区域发展不均衡的难题。

广告数智产业年收入突破规模发展行业头部梯次付一夫收入苏商银行

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