齐鲁晚报·齐鲁壹点 厉昕月 实习生 孙嘉忆

4月8日，东港区人民政府新闻办公室在后村镇众润茶厂召开“数字赋能 品质茶香”日照绿茶高质量发展新闻发布会。针对现场提出的“东港区日照绿茶电商发展情况如何？面对当前市场波动，商务部门在推动绿茶电商发展方面将采取哪些措施？”等问题，东港区商务部门作出详细解答。

近年来，东港区持续发力绿茶电商产业，推动线上销售提质扩容，取得了显著成效。2025年，全区实现日照绿茶网络零售额1.69亿元，占全区农产品网零额的32.5%；培育重点绿茶电商企业53家，其中年销售额过百万元的企业达16家。尤为值得关注的是，浏茗春、盛政瑞等头部茶企和主播依托直播带货模式，年销售绿茶超30万斤，有效发挥了示范引领作用，为全区绿茶电商发展注入了强劲动力。

据悉，今年1-2月份，全区实现日照绿茶网零额2317万元，受春节假期错期、市场消费预期偏弱等因素影响，但面对波动，我区重点茶企主动求变，通过调整产品结构、优化直播策略等方式积极应对，目前正逐步适应市场变化，呈现稳步复苏态势。

为有效应对市场波动，进一步推动日照绿茶线上销售健康稳定发展，助力全区乡村振兴战略落地见效，东港区商务部门将立足职能、精准施策，将重点抓好品牌整合、渠道拓展、人才培训、质量监管四个方面工作。

在抓品牌整合，提升溢价能力方面，针对当前绿茶线上销售存在的品牌分散、低价竞争等突出问题，商务部门将重点支持浏茗春等头部茶企整合中小茶农资源，充分发挥其示范带动作用，引导茶企在日照绿茶产品上积极使用防伪溯源专用标识，推动实现统一包装、统一标准，持续提升“日照绿茶”品牌线上形象；同时，鼓励茶企精准对接线上消费需求，开发适合线上销售的小包装、礼品装等产品，满足不同群体的消费需求。

在抓渠道拓展，扩大销售规模方面，聚焦线上线下融合发展，商务部门将积极组织茶企参加“好品山东”“日照绿茶节”等各类线上线下促销活动，依托抖音、快手等主流直播平台常态化开展直播带货，拓宽销售路径；同时，支持茶企主动对接京东、天猫等知名电商平台，积极争取开设“日照绿茶”官方旗舰店，进一步提升产品曝光度和销售规模，增强市场竞争力。

在抓人才培训，提升运营能力方面，商务部门将联合共青团、农业农村、人社等相关部门，开展绿茶电商专题培训，重点培养一批懂茶叶、会直播、善运营的本土主播；同时，支持刘明、盛政瑞等优秀主播发挥传帮带作用，带动更多茶农和经营主体触网销售，夯实电商发展人才基础。

在抓质量监管，维护品牌声誉方面，商务部门将积极配合市场监管等部门，加强线上绿茶产品质量抽检和标识规范管理，严厉打击以次充好、假冒伪劣等违法行为，切实维护“日照绿茶”的品牌信誉，让广大消费者买得放心、喝得安心。

下一步，东港区商务部门将紧紧抓住春茶上市这一关键节点，精心策划举办“日照绿茶电商节”，组织全区茶企、主播集中开展推介活动，全力推动今年日照绿茶线上销售实现快速增长，让更多消费者通过电商品尝到正宗、优质的日照绿茶，以电商赋能绿茶产业高质量发展。