中国设计品牌借助社媒渠道吸引更多年轻消费者_休闲娱乐

中国设计品牌借助社媒渠道吸引更多年轻消费者

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2026-04-18 14:19:34

来源：环球网

《联合早报》今日发文称，以山下有松、裘真、个乐等为代表的千元级别本土手袋品牌近年来在中国崛起。山下有松和裘真销售去年进入天猫“双11”榜前三，对领跑多年的国际品牌形成夹击。

除了手袋，主打“东方文化”的观夏香水、被称为“中国版lululemon”的MAIA ACTIVE瑜伽服、美妆品牌毛戈平等，近年也以中高价位产品，抢占之前由国际品牌主导的市场份额。

彭博社分析百观科技汇编的数据指出，2024年至2025年，分别代表手袋、服装、香水、化妆品和珠宝的五家中国高端品牌，销售额增速超过七家外国竞争对手。反观国际轻奢品牌，Michael Kors母公司Capri集团2025财年第二财季亚洲市场销售同比大跌43%；Kate Spade的母公司Tapestry中国市场收入也持续下滑。

上海交通大学媒体与传播学院教授徐剑接受《联合早报》采访时表示，“90后”“00后”中国年轻一代正成为当下时尚设计品牌的主流消费人群，消费偏好也在发生变化，这是中国本土设计品牌能崛起的市场土壤。

他还指出，社媒是掌握中国消费群体最透彻的渠道，“本土设计品牌崛起的背后，都有互联网的助推”。

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